一加退出美国市场，海外经营收缩，专注中国市场，一加16将亮相

据外媒报道，一加手机正式退出北美市场，官网最后一批手机售罄。一加不仅退出美国，也在其他海外地区全面收缩，未来专注中国市场。回想当初刘作虎“不将就”的豪言壮语，如今在国内更多聚焦游戏赛道，品牌形象转变令人唏嘘，一加16手机将成为新“开始”。

外媒GSM Arena报道，一加北美市场最后一批手机全部售罄，目前只有一加15、一加15R挂在官网显示缺货状态，平板和智能手表等配件全部下架。其实早在上个月，一加官方已经宣布停止欧洲、北美发布新款硬件，欧美市场全面收缩，目前只剩下东南亚和部分国家运营，只是未来发展主要方向聚焦在中国。

回顾一加手机发展历史，曾经为国产品牌书写波澜壮阔的“高端化”出海战略。2013年下半年，时任OPPO副总裁刘作虎宣布离职，在海外市场，正式打造OnePlus One（一加1）手机品牌名字定名“一加。按照当时的规划，每一代手机都在原本数字上“+1”，主打高通高端芯片、类原生安卓系统、半价旗舰机售价作为卖点，当时在欧洲和北美许多国家引发巨大热度。

一加手机当年在国外究竟有多火？英国《Stuff》杂志称其为“旗舰杀手”，一度在西欧、北美销量进入前三名，打败华为、小米等竞争对手，成为仅次于三星和苹果的存在。刘作虎曾经说“要做受全球尊敬的中国品牌”“不将就”“一加是给那些对产品有追求、有独立思考的人做的”，全面打造高端小众旗舰品牌调性。

当时一加手机主打高端旗舰，一开始以友商旗舰半价作为主打卖点，可随着竞争越来越激烈，一加手机的价格战撑不住了。面对友商的竞争，刘作虎嘲讽“很多厂商脱裤子竞争，搞得这个行业赚钱都变成一件可耻的事情。但这种现象不会长久”。这段话的意思是，一加手机不再单纯拼低价，要有合理的利润才能做出精品，尊重商业规律，嘲讽友商“底裤都卖掉了”竞争。

时间来到2020年，由于众所周知的原因，全球主流手机销量大幅下滑，一加手机受到冲击更大。刘作虎在当年宣布回归OPPO，一加手机从独立品牌成为OPPO子品牌，全面放弃“小而美”只做高端赛道，推出Ace系列、V系列、Turbo系列等中低端定位手机。

过去几年，李杰负责一加手机中国区业务，产品定位发生了多次调整。刚回国时还在坚持高端赛道，一加10、一加11、一加12系列都是全能旗舰。影像系统选择哈苏联名，产品力一度威胁到OPPO Find系列，后来，OPPO拿走了哈苏联名，一加品牌主打游戏性能作为卖点，几乎很少再以全能旗舰手机作主要定位。

随着今年全球手机行业再次下滑，OPPO旗下产品系列做出全新调整。realme回归OPPO旗下，和一加合并成立子品牌部，realme主攻海外市场，国内不再发布新品。一加则主攻中国市场，放弃欧洲和北美。

按照最新爆料，一加16预计今年10月发布，价格相比上一代大幅提升，入门款8+256GB版本4999元起售，顶配16GB+1TB版本限量7499元销售。虽然消息未必属实，但可以发现一加手机的产品策略变化，高端市场价格提升，在保证影像等外围规格对得起售价的前提下，主打游戏性能作为品牌最大卖点。

小伙伴们，你怎么看一加退出北美和欧洲市场？一加16即将在国内亮相，价格再次提升？