撑不住了！老牌韩妆梦妆告别中国

2026年3月31日，韩国爱茉莉旗下梦妆突然官宣，正式关停中国大陆所有官方社交账号，各大电商店铺分批下架，6月30日全面退出中国市场，结束整整21年在华运营。

很多老粉都很感慨，早年跟着韩剧入坑的国民韩妆，如今彻底落幕。梦妆2005年进入国内，巅峰时遍地专柜，靠着鲜花护肤火遍全网。可近几年业绩一路暴跌，2025年电商GMV直接下滑35%，慢慢跟不上市场节奏。

它落败其实很现实：产品更新太慢，一直守着基础保湿，比不上珀莱雅、谷雨国货超强功效；韩流热度大减，大家消费越来越理性，不再盲目追捧韩妆溢价。加上国货性价比更高、直播玩法更灵活，快速抢占中端护肤市场，梦妆被两头挤压，根本没有竞争力。

而且这不是个例，近几年菲诗小铺、悦诗风吟、兰芝接连收缩退场，2025年离场外资美妆里，日韩品牌占了将近80%。现在国内国货美妆占比超57%，早就坐稳市场老大位置。

这件事也给所有人提个醒：美妆行业不进则退。靠情怀、靠流量红利走不远，只有深耕技术、贴合国人护肤需求、紧跟线上玩法，才能长久立足。老品牌跟不上时代，终究难逃离场命运，咱们买护肤品也不用迷信国外，靠谱国货照样好用又划算。