文|池鱼

编辑|影娱先锋

河南千万粉丝乡土博主站上全国文明乡风大会讲台。

普通农村姑娘登上国家级舞台引发全网热议。

这场官方邀约暗藏三层发展导向。

回望胖东来于东来长久践行的经营理念。

二者底层逻辑高度契合，印证他多年前的观点十分有远见。

苦出身返乡扎根乡土

李福贵本名李亚，河南卫辉太行山脚下的普通姑娘。

她的原生家庭的条件比大多数人都要艰难。

父母都存在智力方面的障碍。

没有稳定谋生能力，家里重担早早压在她肩上。

她没机会完整读完学业，十几岁就早早扛起生活。

靠着走街串巷卖豆腐、杂粮维持一家人的温饱。

后来短视频兴起。

她拿着一部普通手机，随手记录山里日常、独居老人的生活片段。

朴实无华的镜头打动无数网友，慢慢积累起千万粉丝。

走红之后她没有选择去往大城市发展，而是扎根老家乡村。

把流量全部用在帮扶乡亲这件事上。

前两年本地小米大面积滞销，农户看着满仓粮食一筹莫展。

李亚云紧急开启专场直播，短短十分钟四万多单成交。

26 万斤小米全部售空，一次性解决全村农户的销售难题。

然而线上带货只是临时帮扶，她还在线下开设专属农货铺。

收购村民粮食、手工品时主动抬高收购价。

对外售卖却只收平价，主动压缩自己的利润空间。

把实惠全都留给种地、做手工的乡亲。

除了带动增收，她格外惦记村里留守老人。

山里不少长辈一辈子没走出过乡镇。

2025 年 8 月她自掏腰包租大巴。

带着 46 位山村老人前往郑州游玩观看实景演出。

今年五一，她又打包村民手工筐、布鞋，带着手艺人奔赴上海参加展销。

让乡土小手艺走进大城市。

无数网友被她扎根乡土、善待乡邻的故事深深打动。

在很多网红只顾直播收割流量的当下。

她手握千万关注度，却始终把乡亲的难处放在第一位。

深耕乡土多年的善举被官方看见。

受邀参会的背后，释放出乡村发展清晰导向信号。

受邀出席国家级文明乡风大会

7 月 16 日，2026 中国文明乡风大会在山东临沂正式举办。

李亚云以河南乡土自媒体代表的身份登台。

站在全国性舞台分享自己助老、助农的真实经历。

讲到村里老人、农户的故事时，她数次动情哽咽。

台下不少参会代表为之动容。

这场国家级大会邀请草根乡土博主登台分享。

在很多人看来极具象征意义。

结合李亚云的实践，不少人从中读出三层值得思考的发展启示。

第一重启示，乡村文明建设不只倡导道德风气培育。

物质增收与关爱老人精神需求同样重要

以往很多人觉得乡风文明只是宣传标语，李亚云的实践给出新答案。

既要帮村民靠农产、手艺赚到稳定收入。

也要关照独居老人的精神需求，让长辈有机会走出大山开阔眼界。

物质富足与精神温暖同步推进，才是完整的乡村文明。

第二重启示为扎根乡土、反哺家乡的自媒体创作者。

拥有广阔展示平台，流量下沉有望助力共同富裕

如今短视频流量大多集中在城市网红身上。

而国家愿意给扎根乡村的普通人国家级展示平台，就是明确表态。

只要脚踏实地反哺故土，自媒体流量就能成为乡村振兴的助力。

平台、政策都会给予正向支持。

第三重启示是乡村振兴并非只能依靠大额外来投资。

盘活本土农产品、传统手工艺与本土人力。

也能走出可持续增收路径。

李亚云全程没有引入大型资本。

仅凭直播间流量、一间线下小店，就让上百名留守妇女、老人稳定增收。

有人靠手工活每月收入过万。

这也证明乡村致富不需要盲目招商引资。

深挖本地特色、盘活本土人力，就能走出可持续的致富路子。

流量共享、利益让利于百姓的做事方式。

却恰好和于东来坚持多年的经营思路不谋而合。

于东来坚持财富共享理念

提到让利、共享财富，很多人第一时间会想到胖东来创始人于东来。

此前于东来对外披露胖东来资产股本规划。

企业总资产折算股本后，他个人仅保留约 5% 股本。

绝大部分权益归属管理团队与全体员工。

这套财富共享机制已在胖东来推行多年。

他一直秉持一套核心理念。

企业财富是全体员工共同打拼创造的，不能由创始人独自占有。

利润、资产理应和所有劳动者共享。

线下实体商超赛道的于东来，善待每一位基层员工。

扎根乡村自媒体赛道的李亚云，手握千万流量却从不独占红利。

两人的底层价值观高度统一。

农户种植的小米，她高价收、平价卖，不赚农户差价。

村里老人的手工制品，她免费提供展销渠道，不抽取高额佣金。

有出行、游玩的机会，她第一时间想到一辈子困在山里的长辈。

自掏腰包满足老人看世界的心愿。

反观行业内另一种现象。

部分网红走红后一味追求利润，抬高商品溢价，忽视上游农户收益。

也有部分经营者，在经营中优先保障自身收益，忽视一线劳动者合理福利。

于东来和李亚云的做法与其形成鲜明对比。

一个深耕实体，把企业红利分给员工；

一个扎根乡土，把流量红利还给村民。

利他共赢的理念，无论放在实体行业还是乡村自媒体赛道，都完全可行。

不少网友看完两人的故事纷纷感慨。

以前总觉得 “共享财富” 只是理想化口号。

如今于东来落地企业、李亚云扎根乡村，实实在在证明这份初心能长久走下去。

结语

自幼饱经生活磨难的李福贵，走红后始终心系乡里。

她用一场全国大会的亮相，传递乡村发展全新可能性。

于东来散尽企业红利善待员工，李福贵让出流量红利造福村民。

印证独善其身终有限，共享共赢才是长久之道。

平凡人也能靠善意闯出广阔前路。

部分参考：

卖豆腐的姑娘李福贵：不是当“网红”，而是当文明乡风“传递者 ”——澎湃新闻

新乡青年李福贵在全国大会讲述乡土追梦路——河南青年时报