Coach正在复制Miu Miu的成功；Alo正式入驻国内市场

本周没有特别多的时尚大事件发生，讨论度较高的是运动生活方式品牌Alo正式入驻国内市场，以及Coach母公司Tapestry集团发布2026财年（截至2026年6月27日）第四季度及全年业绩，从财报来看，Coach正在复制Miu Miu的成功。

Alo正式入驻国内市场

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8月12日，运动生活方式品牌Alo正式入驻国内市场，并邀请到赵露思拍摄宣传大片。当天从“开售一分钟成交破千万”，到#ALO能抢走lululemon生意吗#、#比Lululemon还贵的瑜伽服来中国了#等话题陆续登上热搜，以及主流时尚媒体宣传，让大众迅速认识Alo这个品牌。

早在Alo正式入驻国内市场之前，已经进行了系列预热，入驻各大社交媒体平台，以及在上海举办为期八周的社区活动，想要取代竞争对手lululemon之势明显，不过是昙花一现还是能延续这股劲头，还有待观察。

Coach正在复制Miu Miu的成功

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8月13日，Coach母公司Tapestry集团发布2026财年（截至2026年6月27日）第四季度及全年业绩，第四季度营收达19亿美元，同比增长9%，按模拟常设货币计算增长11%；其中Coach品牌增长15%（模拟常设货币增长14%），达到16.4亿美元；仍处于复苏中的Kate Spade则下跌7%，至2.351亿美元。

集团2026财年全年营收达80亿美元，同比增长14%，按模拟常设货币计算增长17%；Coach品牌增长24%（模拟常设货币增长23%），达到69.1亿美元。

Tapestry旗下包括Coach和Kate Spade New York品牌，而Coach已成为时尚行业增长的典范，尤其是Coach手袋表现强劲，在2026财年每个季度均实现了两位数的收入增长，其中第四季度增长14%，全年增长23%；Tapestry也在努力将这种转型经验应用于Kate Spade，最近任命Jonathan Saunders为执行创意总监。

行业有不少品牌想复制Miu Miu前几年的成功，而Coach做到了，它也沿用了Miu Miu的路线——打文化牌，与消费者建立情感链接。书的出镜率在品牌的视觉露出中极高，还推出了“Coach Story Sessions”书写真我的故事，在全球范围展开，目前看来效果相当不错。

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注：图片来源于品牌