“0糖”竟是商标？东鹏特饮神操作把全网看怒了！

4月27日这一天，热搜上最让消费者上头的，不是明星八卦，而是大家手里那罐“很健康”的饮料。

事件是这样的：4月22日起，多位网友发现，东鹏饮料旗下的“东鹏0糖特饮”，包装上那个醒目的“0糖”二字，居然不是产品成分承诺，而是东鹏注册的商标。“全糖的写0脂，全脂的写0糖”，相关话题迅速冲上热搜。

花正价买饮料，以为是“0糖”在保命，结果买的是商家给商标交的保护费。就像网友怒斥的那样：“这是把消费者当zz？喝饮料还得先做题？”。

面对汹涌的质疑，东鹏回应得倒也利索——先把产品停了。

4月23日，东鹏方面回应称，该产品严格符合国家对“0糖（无糖）”的国标要求，并称商标注册是出于品牌保护，目前旧款罐装已停止售卖。同时力推旗下另一款“无糖型”产品。

翻译过来就是：“虽然我之前玩了个文字游戏让你差点上当，但你看我现在免费送你一个正经新的！”

然而，这一套“关上一扇门，打开另一扇门”的组合拳非但没能让网友买账，反而将事态推向了下一个高潮。因为在大家看来，这已经不是一款陈年产品的文字游戏问题，而是直接触碰到食品安全领域的底线与诚信。

这一下，网友直接炸锅了。

甚至有媒体翻出：东鹏去年营收直接干到了208.75亿元，归母净利润高达44.15亿元，增长率超过30%。“一个年赚大几十亿的饮料巨头，生意体面了，屁股却坐歪了，挣了消费者几十亿，到头来还想在成分表上耍无赖占便宜？”

紧接着，多家官方媒体下场痛批业内人士。广州有律师直接引用商标法指出：“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点产生误认的标志，不得作为商标使用。” 这种行为，不仅违反了消费者权益保护法，涉嫌虚假宣传和不正当竞争，若情节严重甚至可能构成消费欺诈。

东鹏已经不是第一家，也算不上是唯一一家。

随着事件持续发酵，网友纷纷化身“考古专家”，扒出了越来越多类似的“心机商标”案例。大家熟知的今麦郎“手打挂面”，“手打”是商标；白象“多半”袋面，“多半”是商标；千禾酱油的“千禾0”还是商标。而这款出事“东鹏0糖特饮”，自2021年就已上市。一个打着健康旗号兜售饮料的行业巨头，在所有人眼皮子底下成功跑通了“挂羊头卖狗肉”的骚操作。

说到底，这哪里是什么“品牌知识产权保护”？分明是一场事先张扬的文字骗局。一瓶小小的饮料，暴露的是某些大企业最真实的嘴脸——在利益面前，“诚信”可以改名叫“商标” 。

今天这趟车，东鹏算是翻了，但它值不值1120亿，答案恐怕已经在每个被耍过的消费者心里了。