S21有礼斩获2026《中国国家旅游》文创设计大赛景区文创类二等奖

近日，由《中国国家旅游》杂志主办的2026《中国国家旅游》文创设计大赛完成全部评审，获奖名单正式公布。新疆交投阿乌高速公路有限责任公司打造的“S21有礼‑新疆沙漠旅游公路文创”，从全国近600件参赛作品中突围，荣获景区文创类二等奖，成功入选本次大赛80件优质文创精品，将亮相深圳相关文旅展会对外展出。

本次大赛以“文化创想·礼遇中国”为主题，面向全国征集优质文创作品，设置非遗文创、景区文创、博物馆文创、城市礼物、中国国家旅游主题文创五大参赛类别，经过多轮专业评审，围绕文化内涵、创意设计、落地性与市场价值多重维度综合考评，甄选兼具美学价值与产业价值的优秀作品，旨在挖掘地域文旅IP内核，以文创赋能文旅产业创新升级。

S21阿乌高速横穿古尔班通古特沙漠，是国内独具特色的沙漠旅游高速公路。项目创新探索“服务区+景区”交旅融合模式，将传统交通服务区升级为沙漠旅游目的地，催生了“S21有礼”专属公路文创品牌。

该系列文创深度挖掘S21沙漠公路独有的景色风貌、公路自驾文化等本土资源，融合原创公路IP形象“阿呜”，打造钥匙扣、主题水、丝巾、冰袖等多款实物产品。作品跳出文创同质化的困境，把大漠风光与公路旅途故事转化为游客可以收藏、带走的文旅载体，让新疆沙漠独有的风情能够伴随游客奔赴远方。

产品紧扣旅途消费实际需求，兼顾地域文化表达与当代年轻群体审美，具备良好市场落地属性。目前“S21有礼” 系列已经落地S21阿乌高速沿线服务区商超及主题文创店，面向广大自驾游客销售，搭建起“观光体验+文化植入+文创消费”的完整文旅消费链条，成为交通资源赋能文旅发展、公路IP商业化开发的鲜活范例，生动展现新疆交旅融合的创新实践成果。

产品立足真实旅游消费场景，拒绝同质化设计，兼顾地域文化表达、年轻审美与市场落地能力，目前“S21有礼”系列产品已经落地S21阿乌高速沿线服务区商超、主题文创店等，服务广大自驾游客，构建起“观光体验+文化研学+文创消费”的文旅消费链条，是交通赋能文旅、路域资源IP化开发的生动实践，充分展现新疆交旅融合创新发展的鲜活成果。

据赛事安排，本次大赛颁奖及优秀作品展将落地第十四届国际IP授权产业（深圳）博览会、第五届国际文创新品及潮玩（深圳）展览会、第二届IPX世界文旅流量大会现场，同期配套举办2026《中国国家旅游》文创产业论坛暨优秀文创作品展。

未来，新疆交投集团阿乌公司将继续深耕S21沙漠公路IP建设，不断迭代丰富“S21有礼”文创产品矩阵，深挖沙漠、公路与北疆地域文化内核，以文创为媒介讲好新疆公路文旅故事，持续探索交旅融合高质量发展新路径。

新闻来源：新疆交投