大银幕上看电竞，影院找到“第二票房”

9月12日，2026年KPL王者荣耀职业联赛夏季赛决赛战幕拉开。在烟台黄渤海新区中影国际影城永旺CINITY店（以下简称“中影永旺店”）的CINITY影厅里，不少年轻观众紧盯着银幕上的团战画面，随着一次次击杀和翻盘发出阵阵喝彩。

作为中影国际影城该赛事24个线下直播门店之一，中影永旺店还为每名凭票入场的观众准备了赛事主题的精美礼品，同时推出专属抽奖活动，游戏皮肤和点券现场发送，让年轻观众直呼“这票买得太值了！”

“大银幕上看比赛，技能特效放大了好几倍，全场欢呼的氛围，比在家用手机看直播过瘾太多了。”从牟平区赶来观赛的孔祥丽难掩兴奋，“那种‘一起为同一支队伍揪心’的感觉特别强烈，跟在线上看弹幕完全是两回事。”

这间影厅里的热闹，是中影永旺店探索“电影+”新赛道的一个缩影。今年以来，该影院积极引进直播信号，先后承接了2026年美加墨世界杯赛事直播和多场KPL电竞赛事转播，在电影放映之外开辟出一块新的收入阵地。

传统影院高度依赖黄金档排片，工作日白天和冷门时段大量影厅长期闲置，低成本、高效率的赛事直播，成为影院填补淡季时段、拓宽收入来源的新选择。影院经理王超告诉记者，“影院办赛事直播，一方面盘活了闲置影厅资源，哪怕只有十几二十位观众，也能带来一笔实实在在的非票房收入；另一方面，是看中赛事自带的年轻客群和社交属性，希望借助赛事热度，打出影院‘不止放电影’的品牌认知，让更多年轻人重新走进影院、认识影院。”

中影永旺店的探索不是孤例——今年暑期，该影院还针对外地游客推出了凭身份证享受观影折扣的“旅游观影礼包”，将“看电影”嵌入滨海旅游体验之中，外地观众占比一度达到三成左右；幸福蓝海国际影城衡悦广场店、幸福蓝海影城烟台开发区振华购物中心店等影院，将目光瞄准毕业典礼、小型演出等活动，通过出租场地等形式，把淡季闲置的影厅用起来。从赛事直播到文旅联动，影院的收入结构正在悄然发生变化。

这种变化离不开政策层面的支持。今年6月，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，明确支持影院进行多元业态融合，打造综合性文化体验空间，推动影院从“卖影票”向“卖场景”转变；山东省电影局提出构建“电影+”全业态扶持体系，引导影院拓展非票业务、提升综合运营效益；黄渤海新区印发《促进服务业优质高效发展行动方案》，提出“推动‘影城’融合”，区电影主管部门积极争取上级电影事业发展专项资金，鼓励影院更新先进技术设备、引进多元放映内容。

与此同时，黄渤海新区积极发动辖区影院上线“CITY好生活”票根经济、信用烟台、烟台市工会会员优惠服务等多个平台，推出折扣观影、卖品赠送、停车免费等系列观影优惠活动，通过官方渠道为影院吸引客流。其中，依托“CITY好生活”微信小程序打造的“票根联盟”，将区内多家影院与周边2600余家商户深度对接，让影院的“流量”真正转化为商圈的“留量”。

直播终会散场，但影院转型的探索不会停下脚步。从“卖电影票”到“卖文化场景”，从单一放映到多元经营，黄渤海新区影院正在探索“电影+”发展的路上，把闲置空间和时段变成有价值的消费场景，演好下一场“好戏”。

通讯员：赛家豪

编 辑：刘睿晗

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