电视机要变天？开机被迫看广告以后，不存在！连机顶盒都直接取消

前几天看到一条数据，说全国电视开机率已经跌到30.2%。我盯着这个数字看了半天，心里冒出来的第一个念头不是“电视要完了”，而是——我家那台55寸的液晶屏，上次开机是什么时候？

想了很久，大概是三个月前，孩子学校要求看一个安全教育视频，我手忙脚乱找遥控器，发现电池漏液了，又翻箱倒柜找了两节七号电池换上。开机之后，先看了一段15秒的开机广告，然后进入首页，满屏的影视推荐、少儿教育、音乐游戏，我拿着遥控器上下左右按了七八下，才找到“直播”入口。进去之后，又弹出一个“会员专享”的提示，说某部电视剧需要开通月度套餐才能看。那一刻，我特别理解为什么越来越多的人不愿意开电视了。

其实不是我们不爱看电视了，是看电视这件事，变得太麻烦了。

一个遥控器，难倒三代人

我家的情况可能跟很多中年朋友差不多。客厅那台电视，当初买的时候花了六千多，销售说4K超高清、智能语音、海量片源，听着特别美好。买回来头一个月，全家人都新鲜，晚上吃完饭围在一起看个电影。后来慢慢就变了——我想看新闻，得先退出儿童模式；我老婆想追个综艺，发现要单独买某平台的会员；我爸想看戏曲频道，找了半天找不到，最后放弃了，回房间用手机看短视频。

一个电视，配两个遥控器，一个控制屏幕，一个控制机顶盒。机顶盒的遥控器按键小得跟米粒似的，我爸妈戴老花镜都按不准。有一次我爸想调音量，按错了键，直接把信号源切到了HDMI3，屏幕一片蓝，他以为电视坏了，打电话给我，我隔着电话指导了二十分钟也没弄好，最后只能下班回家重启。

你说这事儿怪谁？怪老人学不会？怪年轻人没耐心教？其实都不是。说白了，是这套系统设计得太不把人当回事了。

广电总局这次出手，说要取消机顶盒，让电视机直接内置机顶盒功能，一个遥控器搞定所有。我听到这个消息的第一反应是：早该如此。但第二反应是：能不能真的落地？会不会又是换个说法，最后还是要办会员、看广告、层层跳转？

我们这代人，小时候家里有台14寸的黑白电视，旋钮换台，天线得用手扶着，雪花点哗哗的，但一家人围在一起看《渴望》、看《西游记》、看春晚，那种热闹劲儿，现在想起来还觉得暖和。后来有了彩电，有了有线电视，频道多了，画面清了，但看电视的习惯没变——到点打开，看完关掉，简单直接。

再后来，电视越来越薄，越来越大，功能越来越多，但开机率却越来越低。为什么？

我觉得核心就一个字：贪。

电视厂商想赚硬件的钱，还想赚内容的钱；内容平台想赚会员费，还想赚广告费；运营商想赚宽带费，还想赚机顶盒的租金。每一方都想从用户身上多薅一把，最后的结果就是，用户打开电视，先看30秒广告，再进一个复杂的首页，找半天找到想看的，发现要会员，买了会员发现还有“超前点播”，点了播发现画质要另外升级。

你想，我一个中年人，上了一天班，挤了一个小时地铁，回家吃完饭洗完碗，好不容易想瘫在沙发上看会儿电视，结果你给我来这么一套？我图什么？我直接掏出手机刷短视频不香吗？手机至少知道我想看什么，电视呢？电视首页推荐的那些剧，我一个都不想看。

这不是技术问题，这是态度问题。电视行业过去十年，一直在做加法，加功能、加内容、加广告、加会员体系，但没有人做减法。没有人问一句：用户到底想要什么？

取消机顶盒，能救得了电视吗

广电总局这次说要取消机顶盒，让电视机内置机顶盒功能，一个遥控器解决问题。这个方向是对的，但我觉得还不够。

取消机顶盒，解决的是“操作复杂”的问题。但电视开机率低，不只是因为操作复杂。还有一个更根本的问题：内容不值。

我现在的办法是，把电视当成一个显示器用。我买了一个投屏器，手机上看什么，直接投到电视上。这样我不用在电视首页里翻来翻去，不用看开机广告，不用买重复的会员。我想看新闻，手机投屏；我想看纪录片，手机投屏；孩子想看动画片，手机投屏。电视本身的功能，我只用到了一个——屏幕大。

我觉得，电视行业如果真的想挽回用户，得想明白一件事：用户需要的不是一台“智能电视”，用户需要的是一块好屏幕，加上一个简单到不用动脑子的内容入口。

什么叫简单到不用动脑子？就是我爸按一下遥控器，就能看到他昨天没看完的戏曲；我老婆按一下，就能接着追她昨晚的剧；我按一下，就能看到今天的新闻联播。不需要登录，不需要搜索，不需要在四五个菜单里跳来跳去。

我自己也在试的几个办法

说了这么多问题，总得想想怎么办。我自己也在试几个办法，不一定对，但至少让家里的电视重新开起来了。

第一个办法，把电视的“智能”功能关掉。我买了一个普通的电视盒子，刷了一个极简系统，开机直接进直播，没有广告，没有推荐，没有会员提示。遥控器就一个，按键大，我爸也会用。现在他每天下午看戏曲频道，晚上看新闻，挺满意。

第二个办法，把手机投屏当成主要用法。我在手机上下载了几个视频平台，想看什么直接投屏。这样我不用在电视上再买一份会员，也不用忍受电视首页那些乱七八糟的推荐。投屏的好处是，手机是我的，我想看什么就看什么，电视只是负责显示。

第三个办法，把电视当成家庭背景音。过年过节的时候，我会把电视打开，放个春晚或者音乐会，不一定要看，就是让家里有点声音。这时候电视的功能不是“看”，是“陪”。我觉得这个功能其实挺重要的，尤其对中年人来说，家里有点声音，不那么冷清。

第四个办法，跟家人约定“电视时间”。我家现在有个不成文的规矩，每周五晚上，全家一起看一部电影。不看手机，不干别的，就坐在一起看。有时候看老片子，有时候看新片子，有时候看纪录片。这个时间不长，但挺珍贵。电视在这个时候，才真正回到了它该有的位置——一家人在一起的理由。

电视的未来，不在技术，在人心

我有时候想，电视这东西，从诞生到现在，快一百年了。它经历过黑白到彩色，经历过无线到有线，经历过模拟到数字，经历过标清到高清再到4K。每一次技术升级，都有人说“电视要完了”，但电视都活下来了。

为什么？因为电视有一个别的设备替代不了的东西——共享。

手机是私人的，平板是私人的，电脑是私人的。只有电视，是放在客厅里的，是全家人都能看的。你看你的手机，我看我的平板，孩子在旁边刷学习机，一家人坐在一起，但各看各的，这种场景很常见，但说实话，有点冷。

电视开机率跌到30.2%，表面上是技术问题、内容问题、操作问题，但底层其实是家庭共享时间的减少。我们太忙了，忙到没有时间坐在一起看点什么。我们太累了，累到只想一个人刷手机放空。

广电总局取消机顶盒，能不能救电视？我觉得能救一部分。至少让那些想看电视但被操作劝退的人，重新回到电视前。但真正要救电视，还得靠我们自己——靠我们愿意把手机放下，把电视打开，跟家人坐在一起，看点什么，聊点什么。

几个具体可操作的建议

如果你家电视也很久没开了，我觉得可以试试这几个办法：

把电视的智能系统换成极简系统。网上有很多教程，花不了多少钱，但能让电视开机直接进直播，一个遥控器搞定。我试过，我爸现在用得挺顺手。

买个投屏器。手机上看什么，直接投到电视上。这样你不用在电视上再买一份会员，也不用忍受电视首页那些推荐。我现在看纪录片、看新闻、看球赛，都是投屏。

跟家人约定一个“电视时间”。不用多，每周一次就行。选一部大家都想看的片子，坐在一起看。不看手机，不干别的。这个时间长了，会变成一种习惯，一种期待。

把电视当成背景音。做饭的时候、吃饭的时候、打扫卫生的时候，把电视打开，放个新闻或者音乐。不一定要看，就是让家里有点声音。这个功能，手机替代不了。

如果家里有老人，教他们用语音控制。现在很多电视都支持语音，说一句“换台”“调音量”“我想看戏曲频道”，比按遥控器简单多了。我爸现在就用语音，他说比遥控器好用。

最后说几句

电视开机率跌到30.2%，这个数字让我有点感慨。我们这代人，是看着电视长大的。电视里有我们的童年、我们的青春、我们的记忆。我不希望电视就这么慢慢消失，变成客厅里的一块摆设。

但我也知道，电视要想活下来，不能靠情怀，得靠实实在在的改变。取消机顶盒是一个开始，但远远不够。电视行业得想明白，用户到底要什么。用户要的不是更多的功能、更多的内容、更多的会员，用户要的是简单、直接、不折腾。

我自己也在试，试着把电视重新变成家庭生活的一部分。不一定每天开，但至少周末开一次，跟家人一起看点什么。这个习惯不大，但我觉得挺重要。

你想，一家人坐在一起，看个电影，聊聊天，笑一笑，这种时光，手机给不了，平板给不了，只有电视能给。电视可以不是智能的，可以不是4K的，可以不是超薄的，但它得是简单的，得是全家人都能用的，得是把人聚在一起的。

30.2%不可怕，可怕的是我们习惯了各看各的。把电视打开，把手机放下，跟家人坐一会儿，这事儿不难，但得有人先做。

我现在的办法是，每周五晚上，把电视打开，把手机调静音，跟老婆孩子看一部电影。有时候看一半孩子就困了，有时候看完了还聊半天。这个时间不长，但我觉得，这才是电视该有的样子。

#秋日生活打卡季#