云南会泽，是如何让游客流连忘返的

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每当夜幕降临的时候，云南会泽古城的钱街，灯火就会渐次亮起。沿街商铺热闹起来，餐饮摊主开始招呼着客人，游客穿梭在古色古香的街巷里。

有人品尝会泽美食，有人挑选特色文创，也有人在古城里住上一晚，慢慢感受这座历史文化名城的魅力。一条古街，连接着历史，也连接着今天的消费生活。2024年，会泽接待游客约700万人次，实现旅游花费80亿元，同比增长13%。

从曾经的旅游过境地，到如今越来越多游客愿意停下来、住下来、消费起来的城市，会泽古城正在经历一场从“流量”到“留量”、从“风景”到“经济”的变化。

那么，这80亿元，是怎样在古城里流动起来的？我们一起来梳理一下，产生这种巨大商业价值的发展脉络。沿着明清古街走进会泽古城，钱街、北门义通河、会泽会馆等历史文化街区，保留着这座城市独特的历史记忆。

会泽因铜而兴，因商而盛。这片乌蒙山间的沃土，自古蕴藏丰饶铜矿，自汉代便有铜冶生产；至明清鼎盛，是清廷铸币原料的核心产地，“滇铜京运” 万里迢迢，成就 “万里京运第一城”“钱王之乡” 的盛名。铜矿开采、冶炼、铸币与转运的繁荣，吸引十省八府商贾云集于此，八方辐辏、百业兴旺。各地商帮兴建会馆，商贸互通、人文交融，孕育了独树一帜的铜商文化，留存下了厚重的古城与会馆遗存。

如今，会泽历史的街区，不再只是供人参观的文化遗产，也逐渐成为游客休闲、消费和体验的重要空间。在钱街，餐饮、文创、特色商品等业态不断丰富，古老街巷里的烟火气越来越浓。对于商户来说，游客多了，意味着生意的机会多了；对于游客来说，来到会泽这座古城，也不再只是短暂停留、拍照打卡，而是可以在这里吃一顿饭、逛一条街、住一晚，真正把自己的旅行变成一段生活体验。

一座古城的变化，往往就藏在这些细节里。过去，旅游更多是“看一看”；现在，会泽正在努力让游客“留下来”。通过历史文化街区的提升、文旅消费场景的打造，以及夜间经济的发展，古城的旅游功能正在不断丰富。游客们来到会泽，白天看古建、品文化，晚上逛钱街、尝美食，游客的停留时间更长了，消费场景也更多了。

而旅游消费的变化，也正在传导到当地居民的生活中。餐饮店主关注的是客流和营业额，文创摊主关注的是特色产品能不能卖出去，民宿经营者关注的是游客愿不愿意住下来。当游客的脚步慢下来，商户的生意就有了更多可能；当一间间店铺经营起来，一条条街巷热闹起来，旅游带来的收益，也就更有机会转化为县域经济发展的动力。

700万人次的游客，80亿元的旅游花费，背后不只是一个旅游经济的数据，更是一座县城不断完善文旅产业、扩大消费场景的真实写照。从一条古街，到一座古城；从文化资源，到旅游产品；从游客流量，到消费增量，会泽正在探索的，是如何让历史文化真正融入现代生活，让旅游产业更好地带动地方发展。

这也是云南推动文旅融合、壮大县域经济的一个缩影。旅游不只是把游客吸引过来，更重要的是，如何让游客愿意停留，让消费留在当地，让更多群众从产业发展中受益。为此，云南省不同地区都在努力探索自己的路径和模式。

总体而言，云南各地的文旅产业发展思路是清晰的，那就是以文塑旅，让文化资源成为吸引游客的独特魅力；以旅彰文，让更多人通过旅行认识历史、感受地域文化；以产兴县，让旅游与餐饮、住宿、商业、文创等产业相互连接，形成更丰富、更有活力的县域经济。

会泽古城的变化，始于一条街巷的灯火，也延伸到一座县城的发展。从“过境地”到“目的地”，改变的不只是游客的旅行路线，更是一个地方发展旅游、经营城市、壮大产业的思路。当历史文化与现代消费相遇，当游客流量转化为发展增量，古城的烟火气，也就有了更长久的生命力。当一个个古城，有了生命力，云南的旅游产业，就在高质量发展的道路上形成了新的跃迁和成就。 这，或许就是会泽旅游80亿元背后，最值得关注的变化。