编前

移动互联网时代的新生活方式对银发族产生着深刻影响，在春节这个购物消费的集中阶段，老年人节日购物清单的更新，印证了这种深刻影响。

根据公开信息，近年来银发群体已成为互联网市场重要增长客户。在消费领域，近些年中老年客群消费的年平均增长率已明显高于“80后"和“90后”0这其中，健康类产品成送礼C位。据京东数据显示:阿胶粉、鲜炖燕窝的成交额同比增幅均超3倍，运动轮椅、动态血糖仪等产品的成交额同比增幅均超150%。天猫健康年货节的统计数据也显示:燕窝滋补品、阿胶、钙、蛋白粉、氨糖成为最受欢迎保健品前五名，与“送长辈"相关的健康礼盒搜索同比增长80%。与此同时，家用电器产品增长明显，擦地/擦窗机器人、洗碗机等产品的成交额同比增幅均超2倍。智能化的产品表现也非常亮眼，智能花洒、智能晾衣机、智能坐便器的成交额大幅增长。

在2026年春节即将到来之际，本报编辑部邀请各个年龄段的读者，谈谈对家里中老年人春节消费习惯的观察与总结，让我们看看，银发族都花了哪些钱。

故事

前几天，我陪妈妈去超市采购，说也算是年货吧。在生鲜区，她挑了新鲜的深海鱼和有机菜，营养均衡、养生的意识在她的饮食消费中起到了主导作用，购物清单不再是传统的腊肉、肘子猪蹄子等，食材的品质与健康成为了关注点。此外，她还选购了一些坚果，如核桃、腰果、芝麻丸等。妈妈跟我说:“年纪越来越大，现在更要注重营养的均衡，不能只吃大鱼大肉。”今年，爸妈说，他们在选择春节礼品时会将“健康属性”作为首要考量。在选购食品时，比起往年以糖果、糕点为主，今年营养食品占据主流。一方面，他们准备选择阿胶糕、燕窝、灵芝袍子粉等传统滋补品礼盒送人;另一方面，由于他们自身关节不适、失眠，会选择能够舒缓关节不适的氨糖类产品、能够帮助人睡的褪黑素软糖。

除了食品，我96岁的爷爷行动不便，爸爸准备给他买一辆轮椅，而且为了更好地了解他的身体状况，我们还准备购入智能血压计、血糖仪。

此外，给爷爷选择衣服时也会更注重实用性与时尚性。由于老人肩膀不能承重，妈妈在为他选购衣服时重点关注衣服的重量和保暖性，还要方便穿脱。妈妈说她在抖音直播间关注了一件羽绒服、羽绒内胆，对于老人而言，羽绒服既轻又保暖，穿上之后不会有负重感，她说再观察几天，然后就下单。

观点

老人讲究消费品质追逐智能高档年货

即将到来的春节假期，消费市场呈现出一片繁荣景象，其中银发群体的消费表现尤为亮眼。

在中街一家大型电器卖场的科技展品区域，能看到不少老年人的身影。销售人员袁小菁介绍，从进人2026年新年至今，智能按摩椅、健康监测手环等智能化产品销售量激增。“比如智能按摩椅，以前绝大多数客户都是年轻人，现在我们也会接待一些头发花白的老年人，他们现在会来店里体验，然后等春节促销活动时再购买。”

苏宁易购辽宁区域总经理姜维介绍，中老年群体逐渐成为重要的消费力量，“以前老年人使用的电子产品多是儿女淘汰下来的，现在消费观念转变加上互联网普及，而且趁着有政府补贴，他们也‘赶时髦’，宁愿多花一点钱提升使用感。”

银发消费力的集中释放，在饭店里体现得更为明显，多家餐饮店年夜饭预订已经接近满额。红高梁餐饮管理有限公司负责人贾晓光介绍，如今老年人已经成为年夜饭买单的主力军，而且对档次有一定要求。“店员一般会推荐实惠的套餐，而他们会主动问有没有更好的，除了传统的四喜丸子、红烧鱼、酱肘子等，帝王蟹、三文鱼这些海鲜订购起来也不手软。”

编后

接下来十年，我们相信老年人将会拥有和年轻人一样多的消费选择，他们的刚需将会被更多人看到，他们对于美好人生体验的向往，将催动着银发赛道的入局企业进一步提升产品的研发和供给水平，推动银发消费向更有想象力的未来迈进。（本组稿件由记者 高阳 肖易寒 整理采写）