微博季报图解：营收30.8亿 调整后运营利润8.5亿 月活用户5.6亿

雷递网 雷建平 8月19日

微博（纳斯达克代码：WB及港交所代号：9898）今日公布其截至2026年6月30日止第二季度的未经审计财务业绩。财报显示，微博2026年第二季度总营收4.538亿美元（约30.8亿元），其中广告营收3.81亿美元（约25.84亿元），二季度调整后运营利润1.254亿美元（约8.46亿元），调整后运营利润率达到28%。

截至2026年第二季度末，微博月活跃用户达到5.61亿，日活跃用户达到2.54亿。

微博称，2026年持续聚焦用户体验，提升平台运营效率和内容质量，加大AI在产品运营上的投入力度，增强用户在微博的长期活跃和使用黏性。

微博首席执行官王高飞表示：“我们本季度的业绩表现稳健，在用户方面，我们持续提升用户质量，通过信息流改版提升用户留存率，核心用户活跃度表现稳健，信息流消费进一步提升。同时，视频消费也持续改善，这得益于信息流改版后视频内容传播效果的提升以及优质视频内容供给的增加。”

王高飞说：“在商业化方面，我们着力于推动微博独有的内容营销价值向更多广告主的渗透，并通过AI整合提升广告的效果。部分广告支柱行业表现稳健，明星营销也展现出良好势头。在AI方面，我们持续推进AI在产品、内容及商业化方面的应用，并取得良好进展。”

微博Q2营收4.5亿美元 同比增2%

截至2026年第二季收入4.54亿美元，较上年同期的4.45亿美元增加2%。

其中，微博2026年第二季度广告及营销收入为3.81亿美元，上年同期为3.83亿美元；增值服务收入为7290万美元，较上年同期的6140万美元增加19%，主要由于微博举办线下活动产生的一次性门票收入及会员服务收入的稳健增长，以及汇率对呈报数字的同比有利影响所致。

超话用户规模持续增长 兴趣社交竞争力提升

内容生态竞争力方面，2026年微博围绕热点、社交、搜索三大核心业务，重点提升内容生态健康度与核心竞争力。社交方面，超话是微博核心兴趣社区，二季度微博围绕不同兴趣社区的用户核心需求，加快产品和玩法迭代，增强微博在兴趣社交场景中的竞争力，超话二季度日活跃用户规模和讨论用户规模同比均实现两位数的提升。

搜索方面，在去年智搜产品规模化覆盖的基础上，今年微博将重点进一步转向提升多轮对话功能的使用深度，并将 AI 搜索更自然地融入内容消费场景。二季度，搜索产品继续增强多轮对话中对上下文和用户意图的理解，在热点、人物和 IP 等具有微博差异化内容优势的场景提升搜索体验；同时正在把搜索入口更深入地嵌入博文、视频和热点浏览路径，及时承接用户在内容消费过程中产生的搜索需求,持续提升用户搜索信息的效率和体验。

明星营销是持续重点推进方向之一

商业化方面，2026年上半年，微博的广告产品与销售团队聚焦在两大策略，一是推动微博独有的内容营销价值向更多行业和客户渗透；二是结合AI能力，系统性提升广告的效果转化能力。

明星营销是二季度持续重点推进的方向之一，通过适度的资源投入和服务能力提升，带动客户持续加大在微博明星营销上的投入。以王老吉与哈兰德的合作为例，世界杯期间，哈兰德相关话题在微博获得广泛关注，话题阅读量超过54亿、讨论量超过140万；王老吉也借助明星内容与世界杯讨论，进一步提升了品牌曝光和用户关注。

在这一过程中，微博将明星资源、赛事热点与社交讨论有效整合，为客户提供从资源匹配、内容共创到传播运营的一体化服务，帮助品牌将一次明星合作延展为持续的内容声量和品牌关注。

在广告产品方面，微博持续将AI能力应用于商业广告的关键环节，围绕创意供给、智能投放和素材质量治理，持续提升客户投放效率和用户广告体验。在实际投放端，AI生成素材在信息流竞价广告中的消耗占比持续提升，6月达到了50%。同时，通过AI识别低质及高负反馈广告素材，并进行针对性优化，在电商行业，AI优化后的素材负反馈率较客户原始素材下降超过30%，有效改善了广告内容的消费体验。

微博称，目前看来，下半年消费市场的修复仍需要一定时间，广告预算竞争仍较为激烈。微博将继续加强差异化商业服务能力建设，进一步强化内容营销优势和广告效果转化能力，稳定整体收入基本盘。

微博Q2成本1.3亿美元 同比增25%

微博2026年第二季度成本为1.3亿美元，较上年同期的1.03亿美元增长25%。

微博Q2毛利3.2亿美元 毛利率71%

微博2026年第二季度毛利为3.2亿美元，毛利率为71%。

微博Q2费用2.05亿美元 同比增5%

微博2026年第二季度费用为2.05亿美元，较上年同期的1.96亿美元增长5%。

其中，微博2026年第二季度销售及营销开支为1.19亿美元，产品开发费用为7543万美元。

微博Q2运营利润1.19亿美元 运营利润率26%

微博2026年第二季度的经营利润为1.19亿美元，上年同期为1.46亿美元；经营利润率为26%，上年同期为33%。微博2026年第二季度非公认会计准则经营利润为1.25亿美元，上年同期为161.8百万美元；非公认会计准则经营利润率为28%，去年同期为36%。

微博2026年第二季度净利为6806万美元，上年同期为1.27亿美元。

截至2026年6月30日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为26.4亿美元。微博2026年第二季度经营活动产生的现金为5050万美元。

——————————————

雷递由媒体人雷建平创办，若转载请写明来源。