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文编|

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前言

2026年央视国庆晚会节目单官宣后，一个细节被很多人忽略了：整台晚会没有一个“流量明星”被安排去代表国家发言。

翻看节目单，领诵的是王劲松、王凯、李幼斌这些老戏骨。

国旗下告白的嘉宾，是2025年最高科学技术奖得主、海上风电总工程师、航天育种领军者、“七一勋章”获得者。长城上的主角，是这些人。

肖战唱了《我和我的祖国》，陈伟霆也登了台。但他们负责的是唱歌，不是代表国家说话。流量负责拉关注，真正定调子的，是有真东西的人。

而流量明星们，正在被央视一次次点名批评。

2023年2月，央视网刊发了一篇评论，标题只有八个字，分量却重得吓人——《绝望的“文盲”，能演好戏吗？》。

文章直指部分从业者文化积淀薄弱、思维逻辑模糊，读不懂剧本潜台词、悟不透人物行为逻辑，面对采访常常答非所问。

这个标签贴了三年，不仅没撕掉，反而越贴越紧。

翻车案例一抓一大把，每一个都有画面

央视那篇评论不是凭空拍脑袋写出来的。每一个被点名的案例，都有具体的翻车画面。

白鹿主演的央视剧《北上》收官时，她发了一篇告别角色的短文，百来字的篇幅错了2处：“嗑瓜子”打成“磕瓜子”，“涌出眼泪”变成“泳出眼泪”。

更离谱的是，她在高考季给考生送祝福，将‘莘莘学子’写成‘辛辛学子’”。

王一博的翻车名场面更多。剧组直播时，他写“到此一游”四个字，“游”字写成了三点水加放，自创了一个根本不存在的字。

电影《无名》路演时，记者问他怎么理解角色，他支支吾吾半天，最后憋出一句“这个问题没有意义”，把旁边的导演都整尴尬了。

央视晚会让他推荐一本书，别人都推荐正经著作，他掏出了自己的写真集。

赵露思的问题同样扎眼。她担任中法环境月大使时，当着国际友人的面把中法建交60周年说成40周年，差了整整二十年。

当场没把握，转头问主持人，得到纠正后才面不改色继续说下去。

拍《胡同》时，记者问她角色所处的历史时期，她脱口答“党成立的时候”，而这部剧的真实背景是新中国成立初期的北京老城生活。

杨洋在综艺上说自己偏爱奇数，是个“奇数控”，举的例子是10、30、50，全是偶数，旁边的何炅当场就懵了。他还把“驾驭”说成“驾权”，镜头前就这么溜出来了。

朱一龙想用“纨绔子弟”形容角色，开口变成“夸夸子弟”。

这些不是个别人的偶然失误，是一群拿着天价片酬的人轮流翻车。中戏院长郝戎说过一句话：“一个演员能走多远，由其文化素养决定。”

广电总局出手了，游戏规则正在重写

央视点名批评是一回事，真正让行业震动的，是广电总局连续出台的政策。

2025年9月，广电总局副局长韩冬在国新办发布会上把“三个坚决”往桌上一拍：坚决防止过度娱乐化，坚决治理天价片酬，坚决抵制违法失德人员。

同时透露正在修订《电视剧管理办法》等一批管总定向的规章制度。

广电总局电视剧司司长冯胜勇说得更直接：要破除对流量明星的依赖，让电视剧回归到“讲好”故事、“讲好故事”上来，让更多演员回归“用角色说话”的初心。

行业方向从“明星中心制”转向“剧本中心制”，杜绝“颜值崇拜”，坚持“内容为王、人物为本”。

还有一个更硬的规定。

2026年9月1日起，演员想出演卫视黄金档、网络S级剧集或院线电影，必须先通过国家演艺人员文化素养基础测试，考察汉字运用、历史常识和逻辑表达能力，成绩有效期为两年。

一个连常用字都写不利索的人，从制度上就被挡在了核心资源之外。

2026年暑假档就是最好的证明。多位流量演员主演的剧集集体遇冷，有剧播到第4集，广告商就跑路了。市场用脚投票的速度，比政策出台还快。

观众对“流量明星+IP”这个组合的容忍度，已经降到了冰点。

国庆晚会这台棋，央视下得明明白白

回到国庆晚会，央视不是没有请流量明星，关键看怎么用。

肖战在第二篇章独唱《我和我的祖国》，与中国爱乐乐团合作，站在金山岭长城上从头唱到尾。

他的表现确实撑住了，录制前没有任何预热，全靠路人偶遇才曝光；导演组打电话邀请时，他不谈出场费，直接说时间。这种“闷声干大事”的姿态，在流量圈里是稀缺品。

但仔细看央视的排兵布阵：肖战唱歌，王劲松领诵，科学家和劳模在国旗下讲述家国故事。这个分工清清楚楚：你可以来唱歌，但代表国家发言的人，必须是有真东西的人。

整台晚会的全部名单按姓氏笔画排序。

这个细节看似微不足道，实际上是在用规则堵住“争番位”的口子。过去流量圈为了名字排前面，自带编剧改剧本、合同一个字一个字抠署名，戏还没开机团队先打几个月的番位仗。

央视这一手，等于告诉所有人：在这个舞台上，没人需要抢番位，因为这里不讲番位。

再看看那些被挡在门外的人。

吴谨言团队当年对央视《中国电影报道》那出，到现在还是圈内反面教材——采访前一晚十一点甩过来改地址，一句“艺人作息优先”把记者一周准备全作废，第二天还要采访组自掏五万租棚。

郑爽代孕弃养、偷税漏税，2021年被广电总局全面封杀。张哲瀚在民族敏感话题上踩红线，被全网抵制。这些人的名字，永远不可能出现在国庆晚会的节目单上。

观众的审美，也跟以前不一样了

流量明星走到今天这个局面，不只是政策和平台在推，观众自己也在变。

2026年央视国庆晚会的收视表现说明了一个问题：长城实景、无修音、老歌新唱，观众看得下去。过去那种“流量堆砌+LED大屏+后期修音”的套路，观众已经审美疲劳了。

一台晚会的核心竞争力，正在从“请了谁”变成“唱了什么、怎么唱的”。

同样的变化发生在剧集市场。2026年暑假档，多位流量演员主演的剧集集体遇冷，而一些没有大流量但剧本扎实、演技在线的剧集反而跑出了口碑。

广告商是最敏感的，他们跟着观众走，观众不买账，流量明星的商业价值就撑不住了。

央视网那篇评论里有一句话，说到了根子上：文盲能肆无忌惮，一部分原因是有人惯着，粉丝用“破碎感”“炸裂”硬吹，平台用数据购剧，资方用流量换招商，演员自然觉得不用读剧本也能交差。

现在，这个链条上的每一环都在松动。

流量不是原罪，德不配位才是

说国庆大场面不请流量明星，这个说法本身不够准确。

央视请了肖战，请了陈伟霆，请了年轻歌手和演员。央视不请的，是那些被点名批评过、文化素养翻过车、职业态度出过问题的人。

肖战能站上长城独唱，靠的不只是唱功和人气。

他出道至今没有塌房、没有负面风波、没有违法失德记录，从春晚小品到央视黄金档剧集到国庆晚会独唱，每一步都走得踏实。央视选他，选的是“稳”。

而那些被挡在门外的人，输的不是流量不够，是流量撑不住德行。

一个连“莘莘学子”都写不对的人，一个连自己演的角色处在什么年代都搞不清的人，一个面对记者提问只会说“这个问题没有意义”的人，站在长城上代表国家说话，观众心里那关过不去。

文化不是只有书本里才有，关键看你愿不愿意沉下去。

2026年的国庆晚会释放了一个清晰的信号：国家级舞台的门槛，正在从“你红不红”变成“你配不配”。这个转变才刚开始。

个人观点

央视2023年刊发《绝望的“文盲”，能演好戏吗？》，点名批评部分流量明星文化素养缺失。

白鹿把“嗑瓜子”写成“磕瓜子”、将‘莘莘学子’写成‘辛辛学子’”；王一博写“到此一游”四个字错俩、路演被问角色理解只能回“没意义”；赵露思把中法建交60周年说成40周年、把《胡同》背景说成“党成立的时候”；杨洋说偏爱奇数举的例子全是偶数。

2025年9月广电总局发布“三个坚决”，明确推动影视行业从“明星中心制”转向“剧本中心制”。2026年9月起，演员出演重点剧集需通过文化素养基础测试。

2026年央视国庆晚会把舞台搬到长城，王劲松领诵、科学家和劳模讲述家国故事，肖战等年轻艺人只负责唱歌不负责“代表国家发言”，全部名单按姓氏笔画排序。

流量不是原罪，但脑袋空空、德不配位的人，在国家级舞台的筛选中会被自然淘汰。央视这盘棋的分工很清楚：流量拉关注，英雄定调子。

#秋日生活打卡季#

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