618智能投影暴跌两成下，极米、海信成为大赢家，DLP技术逆势挑起大梁

“品质品牌的胜利、劣质供给的出清！”面对2026年618购物季智能投影市场的销量大跌，业内人士并非“悲观一片”，反而更多人士看到了“未来之光”。

暴跌两成，核心因素是啥

据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年618大促周期（5月18日-6月21日），中国智能投影线上监测渠道（不含抖音、快手等新兴电商）的零售量为28.3万台，同比下降22.6%；销售额从去年同期的6.3亿元收缩至5.5亿元，同比下滑12.2%。

销量同比下滑22.6%，这一跌幅较2026年一季度有所扩大，较2025年同期下滑14.6%的成绩亦再次创造“低谷”。

对此变化的原因，主流的分析认为主要包括：1.国补退坡，影响消费热情；2.技术迭代变慢，延缓换代需求；3.半导体存储涨价，影响行业618期间促销力度和产品均价；4.包括美伊冲突等对全球经济运行和预期的冲击，导致二季度国内宏观消费本就低迷。

第四点的直接数据支撑是，5月份国内社会消费品零售总额为41090亿元，同比下降0.6%（前值增长0.2%），环比下降0.38%，为2022年12月以来首次同比转负。

除了以上这些“短期变量”之外，导致连续三年618市场智能投影消费需求持续下行的核心因素更多的是“竞品”替代：即大尺寸电视替代部分大尺寸投影显示需求，造成市场规模萎缩。

据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年618大促周期（5月11日-6月21日），液晶电视市场75英寸的销量份额为25.0%，位列第一；85英寸的销量排名第二，份额达18.8%，同比提升4.5个百分点。泛百寸（98英寸及以上）产品的销量增幅高达43.3%。

特别是在智能电视线上监测渠道（不含抖音、快手等新兴电商）零售量为196.9万台、同比下降15.9%的背景下，75英寸及以上的合并份额为47.9%，较去年同期提升约5个百分点，其销量下降幅度可忽略；其中85英寸及以上尺寸实现较大幅度增长。

智能投影最初有过无屏电视的昵称，激光投影也开发过激光电视品类……这些都表明，投影家庭应用在需求上与电视机在功能和空间上具有一定重合性。而投影的固有优势是百寸大屏，这在家用电视主打中小屏时期更具吸引力。随着家用电视大型化加速，这一市场逻辑不再有效。

可对比数据是，2024年以来智能投影618销量持续三年负增长，这一时期恰是液晶电视75英寸成为第一大消费尺寸、大尺寸电视加速普及的时期。一降一增的时间重叠，不是偶然，而是家庭大屏需求这一总体价值与逻辑下的必然。

DLP抗住大跌趋势，极米、海信成赢家

下跌22.6%，这是一个很高的数据。但是，如果从细分产品线来看，却并不是每一个细分线、细分品牌都是输家。

具体而言，1LCD产品市场占比从2025年占据线上市场67.8%的份额，下降至2026年的63.5%。非1LCD投影（主要是DLP产品）618销量2025年同期为11.77万台，2026年为10.33万台，下降比为12.2%，显著低于整体大盘降幅。

其中，非1LCD投影产品中的3LCD技术进一步趋于市场边缘化，影响力大幅消退；1500元以下或左右的DLP机型市场需求减弱，与1LCD竞争内卷剧烈，市场加速萎缩；两者共同构成了非1LCD投影销量下降的主体。

相反，在中高端投影产品，如3000流明以上亮度、纯激光光源、4K产品、变焦镜头和高价位产品上，DLP技术都实现了或多或少的增长，部分品类甚至增幅高达2-4成。

特别是从销售额看，618大促期间，2026年DLP品类销售额份额达66.8%，达3.674亿元——这可能是近年来DLP投影在销售额数据上，618购物季首次超过6成。即，看销售额和利润创造能力，DLP投影2026年618购物季实现了正向增长，可能增幅超过一成。

DLP这么强，几乎所有的亮点技术与产品突破亦围绕DLP进行，这决定了2026年618得DLP者必成为大赢家。

例如，海信系（包括子品牌Vidda）超过当贝升至第三。这与海信系是国内智能投影唯一一个以“纯激光”主导“中高端”的品牌有密切关系。Vidda C5 Master行业首发MCL3A+QuaLas42激光器组合（42颗光芯），亮度达5800 CVIA；Vidda C3系列则扛起高品质产品普及大旗。

再例如，全球家用投影龙头极米，这个618再次“赢赢赢”。其不仅在总销售额上继续保持第一，更是在超高亮家用投影、变焦4K机型、普及型激光机型等方面实现了新的市场突破。其5月重磅新品，将万元级“三色激光+光学移轴”技术下放至5000-7000元档位，成为现象级产品。0.39英寸DMD平台，打通了4K、激光、高亮品类的普及路径。

实际上，在1LCD阵营中，也是“谁越贵，即指标参数越高，谁销售得越好”。数据显示，大眼橙在1LCD细分市场夺得销量和销售额双第一，份额分别为21.8%和29.3%。

这一数据的看点有三个：其一是销售额占比显著高于销量占比；其二是此前1LCD销冠是准千元级品牌，如小米系，而大眼橙众多产品价格在2000元上下；其三是超两成的销量份额和近三成的销售额份额，优势非常巨大，对比而言1LCD市场拥有至少近百个活跃品牌。

市场实践证明，智能投影的“低潮”更多是去伪存真的过程。行业头部品牌反而借助市场出清潮流实现了地位的提升，推动行业从粗犷低质量扩增，向高品质精细化市场升级。

消费升级是唯一趋势，智能投影找到更精准定位

2026年618智能投影消费升级的趋势进一步明确。典型数据是均价逆势上涨了13.4%，均价来到1937元。——过去三年，618销量下滑，同时也伴随了连续的均价上涨。

从产品端看，2026年618期间，23款DLP新品中有14款亮度在3000 CVIA流明及以上；三色激光机型共21款，占全部新品（含1LCD）的53.8%，占DLP新品的91.3%；4K分辨率的新品数量为19款，占新品量接近一半；20款新品搭载光学变焦镜头，智能投影行业新品变焦技术渗透率首次过半……

从价位看，2025年618期间，DLP产品的价格分布在1399元到10999元；2026年这一数据变成了1199元到18000元。变焦镜头、4K机型纷纷下沉到3000元档位。

从应用端看，Vidda推出了户外便携的LightGo系列，将三色激光产品的使用场景进一步向外拓展。搭载AI大模型机型销量大幅增长，增幅近200%。3000流明以上亮度机型销量基本实现翻番。

同时，从产品理念看，更多强调投影应用的差异性：如更为灵活、画面可以更大，而不再强调大屏电视功能。投影和电视的关系，进一步从替代品定义，向差异化补充转变。投影更强调利用自身技术优势和特点，拓展即拥有大屏视听需求，却又无法容纳或不便于应用大屏电视产品的空间场景。

此外，通过不同亮度组合、不同机型体积设计、不同镜头组合、不同价位等，投影产品更侧重差异性的精致细分需求的把控，将光学百变的投影优势发挥到极致，在日益细分化的场景中精准触达用户需求。

整体来看，2026年618智能投影市场的量跌价升，并非行业衰落的信号，而是品质化、高端化转型的必然阵痛。在DLP技术扛鼎、头部品牌领跑的新格局下，智能投影正从粗放增长走向精耕细作，从价格战转向价值战。未来，随着场景创新和技术突破持续深化，智能投影有望在大屏生态中筑牢不可替代的一席之地，迎来新一轮高质量升级。