触碰底线！姆巴佩发表涉中国不当言论引发连锁反应，多家品牌解约下架物料，律师：品牌可主张违约金

10月27日，中央广播电视总台相关方面证实，针对姆巴佩的涉华严重负面行为，央视已经从昨晚开始，全面叫停涉及西甲和姆巴佩的赛事播出，涉及姆巴佩的广告也已全部下架。

目前，多家品牌已下架姆巴佩相关物料，终止和姆巴佩合作。

小红书平台治理官方账号10月27日发布声明：

小红书坚决反对任何伤害民族情感的行为。经核实，小红书于2024年与基利安·姆巴佩开展内容合作，该合作已于2024年12月31日期满结束。

目前，平台正在持续核查并下架相关物料。

姆巴佩小红书账号已被禁言和禁止关注。

同时，姆巴佩微博账号也已被禁言。

@蒙牛乳业 10月27日发布关于终止与基利安·姆巴佩合作的声明：

上海妙可蓝多食品科技股份有限公司10月27日发布关于终止与基利安 · 姆巴佩合作的声明：

@妙可蓝多Milkground 也已下架了姆巴佩相关的内容。

昂跑体育用品（上海）有限公司官方微博账号 @On昂跑 已没有@KylianMbappe姆巴佩相关内容。

奢侈品牌迪奥官方微博平台内已无法搜索到任何与姆巴佩相关的公开内容，相关宣传内容已下架。

与姆巴佩有过商业合作的品牌@RIMOWA日默瓦、@NIKE、@宇舶表等品牌的官方微博，也已搜索不到姆巴佩相关内容。

同时虎扑已经拿掉2026年金球奖姆巴佩排名。

此前，@东鹏饮料集团 已发布关于终止与基利安·姆巴佩合作的声明：

我司坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为。即日起终止与基利安·姆巴佩全部合作。感谢广大消费者与媒体朋友的关注。

东鹏旗下电解质饮料“补水啦”官方微博也发文宣布终止与基利安·姆巴佩合作的声明 ：

胖东来球衣专柜已无姆巴佩球衣出售，后续不会再进货

10月27日，极目新闻记者从胖东来三胖店了解到，该商场已无姆巴佩球衣销售。工作人员表示，店内唯一一件姆巴佩球衣此前已经卖出，后续大概率不会再进货。

据悉，胖东来三胖去年12月份开业时，球星球衣专柜中有梅西2022年世界杯阿根廷国家队10号球衣、姆巴佩2022-23赛季大巴黎主场7号球衣、贝克汉姆1999年曼联欧冠主场7号球衣等。最贵的乔丹97-98赛季公牛23号签名球衣，售价138000元。

律师：可向姆巴佩主张违约金

律师娱乐法李振武表示：这件事的核心，其实就是代言合同里几乎家家都会写的道德条款，也叫劣迹条款、负面条款、形象保持条款。名字不重要，但内容几乎都大差不差。

这类条款在文娱、体育代言的商事合同里面，早就属于标配，这么多年下来，已经有大量生效案例支撑：一旦代言人发表伤害民族感情、违背公序良俗的言论或者做出同类行为，品牌方享有单方解除权，并且不需要向代言人承担解约赔偿责任，反过来还可以依据条款向对方主张违约金。

这类条款的逻辑其实也很简单：品牌花钱买的，不只是一张脸、一个名气，是一个稳定、符合国内公众价值底线的公众形象。如果代言人的言行突破底线，直接冲击品牌商誉，合同的基础目的就已经落空了。放到这个案子里，触及民族感情，往往属于这类条款里优先级最高、共识最强的触发情形，实务中基本没有太大争议，不存在品牌违约的空间。

来源丨闪电新闻、澎湃新闻、大象新闻、大河报、小红书、新浪微博等