布局面向东盟的“电竞棋局”——从“有没有”向“好不好”迈进，南宁电竞产业探寻突围之路

引语

当电子竞技成为杭州亚运会正式比赛项目，中国电竞用户规模逼近5亿大关，如今，这股数字浪潮也拍打着邕江两岸。

电竞，不止于比赛，更是一场关于城市想象力、活力和数字竞争力的“暗战”。南宁能否在这场较量中突围？

故事，才刚刚开始——

中国—东盟电子体育产业活动周盛况。 （红鲤文化供图）

位于青秀区的红鲤文化传播（广西）有限公司（以下简称红鲤文化），企业宣传栏上有3行字格外醒目：“用热爱，打破边界”“让每一位年轻人因热爱而相聚在一起”“创造下一代‘电竞+’城市生态和生活方式”。

这不是空洞的口号，而是发令枪响之后，企业在赛道上拼尽全力冲刺的姿态。

落地南宁不到两年时间，红鲤文化已连续举办中国—东盟电子体育产业活动周和中国—东盟电子体育大赛；持续深化“电竞+”融合发展战略，围绕电竞+文旅、电竞+动漫，探索打造沉浸式消费场景；并于今年1月正式启动运营红鲤文化电子体育产教融合基地。

企业“落子”南宁，他们看中的是什么？

如果说电竞是一场无形的数字博弈，那么，南宁就是红鲤文化眼中那块最有潜力的“棋盘”。

何以南宁？

“广西是中国面向东盟开放合作的前沿门户，叠加西部陆海新通道、自贸试验区等多重国家战略红利。南宁作为中国—东盟博览会永久举办地，正积极构建‘北上广研发+广西集成+东盟应用’的数字经济发展路径。”红鲤文化副总裁鲁赟给出了答案。

这是一场“立足南宁、面向东盟、业务出海、生态共建”的布局。

企业连续举办的两届中国—东盟电子体育产业活动周和中国—东盟电子体育大赛，吸引了越南、马来西亚、印度尼西亚、柬埔寨、菲律宾、泰国等10余个东盟国家的职业选手和组织参与。赛事采用“会+赛+展”的多元化组合，迅速打造出一个具有区域影响力的电子体育IP。

与此同时，企业还策划推出了“电竞桂超”等深度融合广西文旅特色的自主IP赛事，让高水平赛事为广西电竞氛围注入动力。今年4月，红鲤文化将电竞与广西三月三结合，助力打造“数字+民俗”文旅融合新标杆。

缺的不是“玩家”，三类人才是破局关键

电竞产业常被外界误解为“就是打游戏”。但红鲤文化在南宁的实践，正在打破这一刻板印象。

在企业看来，电竞本质上是一个“以高活跃、高关注的赛事活动为流量入口，激活城市商业综合体、体育场馆、文旅景区等消费场景”的产业生态。电竞是手段，激活城市文旅、带动数字经济发展才是目的。

这正是“电竞+”的逻辑——电竞+文旅、电竞+动漫、电竞+教育、电竞+商业运营。今年2月，红鲤文化在“智游广西 康养福地——2026广西（澳门）推介会”上签署了《桂澳电竞+文旅发展合作协议》，成为桂澳两地电竞合作的新起点。

不过，现实仍需爬坡。红鲤文化副总裁张钟莹介绍，目前南宁乃至广西的电竞产业链仍在完善，最紧缺的并非“打游戏好”的人，而是三类复合型人才：既懂赛事策划还能对接商业赞助，既懂俱乐部运营又熟悉直播的复合型经营管理人才；掌握多机位导播、虚拟演播室技术的专业技术人才；能够进行中越、中泰双语解说，了解东盟国家电竞市场和文化的“电竞+东盟”国际化人才。对此，红鲤文化给出的解决方案是：产教融合。

红鲤文化与区内高校合作，筹建红鲤文化电子体育产教融合基地。基地设在南宁高新区中关村产业园，面向零基础人群提供游戏推广主播、社群运营、内容运营等岗位的系统化培训。

“我们不是把学校和企业简单拉在一起，而是要把产业的前沿需求变成课堂内容，把真实项目变成学生实训作业，把公司岗位变成学员就业起点。”张钟莹表示，“企业还将组织优秀学员到越南、泰国等地的合作企业进行短期研学或实习，真正培养具有跨文化工作能力的东盟电竞人才。”

这是一场长跑，电竞的“突围”需时间沉淀

电竞产业并非一夜暴富的生意。从赛事IP培育、人才培养到生态构建，都需要时间沉淀。

鲁赟坦言，红鲤文化在南宁的发展路径是“职业+大众+高校”三级金字塔体系，通过“自办+引入”双轮驱动，以赛事为支点撬动企业落地、资本注入、人才培养、技术试验、国际交流和政策创新，最终形成“赛事IP牵引—产业要素集聚—城市品牌升级—区域经济带动”的正向循环。

这条路能否走通，尚需时间检验。但至少，南宁已经迈出了关键一步。从连续两届中国—东盟电子体育大赛的成功举办，到产教融合基地的落地运营，再到“电竞+文旅”新场景的不断探索，南宁电竞产业正在从“有没有”向“好不好”过渡。

面向未来，南宁电竞要实现真正的“突围”，还需要更加系统性的谋划。

“我们需要引进一些高水平的赛事和战队，来打造南宁的电竞产业IP。”广西社会科学院社会学研究所所长姚华表示，现在电竞职业化、联赛化的趋势非常明显，要吸引更多的人才到广西来，就必须有高水平的战队和高水平的赛事，这是支撑起整个产业发展的基础。此外，电竞可以与南宁的一些本地优势相结合，如与东盟元素、山水风光、康养资源等结合在一起，这样可能会吸引更多业内人士到广西来投资和发展。

用热爱，能否真正打破边界？答案或许就在南宁接下来的“戏”里。而这场关于耐心与远见的长跑，才刚刚鸣枪。

专题策划：王海云 徐云龙 尹海明 僧小玲

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来源丨南宁市融媒体中心记者 韦峭 林宇翔 黄明政 李鸿铭 朱新韬

编辑丨林郁婷

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