多个第三方平台端午文旅消费大数据出炉，民俗游与“反向游”火热

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潮新闻客户端 记者 杨希林

今天（6月22日）是端午假期后的首个工作日，各大平台文旅大数据相继出炉。

今年端午假期，长三角地区在周边游、民俗体验、“反向旅游”等多个维度表现抢眼——杭州、南京、湖州跻身全国热门目的地前十，扬州、绍兴、湖州入选“去班味”小城榜单，江浙沪亲子短途游预订热度同比增长超30%。

端午玩法 潮客@主播张同学供稿

浙江热度领跑全国

杭宁湖排名前三位

第三方平台飞猪发布的《2026端午假期出游快报》显示，浙江是平台上备受欢迎的国内旅行目的地之一。2026年端午假期，杭州、宁波、湖州旅游预订最为热门，其中莫干山、千岛湖等周边度假目的地受到长三角游客青睐；衢州、丽水酒店预订量同比增长均在五成左右，显示出浙江非省会城市文旅消费的强劲增长动能。

城市维度上，第三方平台携程数据显示，端午出游热门目的地前十名中，长三角占据三席：上海（第二）、杭州（第六）、南京（第八）；飞猪榜单同样显示上海、杭州、南京位列全国前十。一线与新一线城市凭借深厚的文化底蕴与丰富的夏日体验稳居前列。

去哪儿数据显示，端午酒店入住量前十名城市中，长三角占据四席：上海（第二）、南京（第五）、杭州（第六）、苏州（第十）。 上海、北京、成都、青岛、南京、杭州、长沙、西安、武汉、广州构成头部阵营。

周边微度假成主流

江浙沪亲子短途游增长超30%

同程旅行《2026年端午旅行消费盘点报告》显示，亲子家庭与年轻白领周边微度假仍占主流，江浙沪、京津冀等区域短途旅行产品预订热度同比增长超30%。亲子周边游的热门流向集中在江浙沪区域，预订增速较快的景区包括太湖龙之梦乐园、安吉奇幻嘉乐比乐园、常州中华恐龙园等。

“酒店即目的地”趋势在长三角尤为突出。飞猪数据显示，端午假期“酒店套餐”“周边度假酒店”等产品热度位居前列，万豪、雅高、希尔顿、凯悦、洲际、Club Med等品牌酒店套餐商品热度突出。携程亲子酒店热门城市前十名中，上海（第二）、苏州（第五）、南京入围；三亚、秦皇岛承载了家庭对夏日海滨的期待，上海、苏州则以博物馆和古镇漫游撑起文化沉浸感。

古镇与“反向旅游”火热

南浔西塘搜索量增3倍

第三方平台去哪儿旅行数据显示，端午期间“古镇”搜索量环比上月增超3倍，热度最高的古镇中长三角占据半壁江山：龙之梦太湖演艺城（原太湖古镇）、湖州南浔古镇、嘉兴西塘古镇等均位列前十。浙江嘉兴乌镇西栅推出裹粽子、五彩绳DIY等沉浸式水乡传统端午活动，景区预订热度同比增4倍。

潮客@西塘古镇供稿

第三方平台同程旅行发布的2026年端午“去班味”小城前十名中，长三角独占三城：湖州、绍兴、扬州入选，与承德、清远、惠州、乐山、宜昌、汉中、忻州等并列。这些小城凭借“手艺、蔬食、慢步、好眠”的松弛体验，成为年轻人逃离日常的首选。去哪儿数据显示，宝藏小城预订热度同比增超40%，长三角多个特色古镇表现突出。

端午美食与民俗“反向尝鲜”

嘉兴粽子热度居前

粽子经济在今年端午表现亮眼。同程旅行数据显示，浙江嘉兴（蛋黄肉粽）位列粽子美食目的地热度前列，与北京（江米小枣粽）、山西晋中（晋北特色粽）、广东肇庆（裹蒸粽）等共同构成“跟着粽子去旅行”的美食地图。今年呈现南北方游客“反向尝鲜”的双向流动——江浙游客前往北方品尝甜粽，北方游客南下品尝咸粽。

传统民俗体验方面，飞猪数据显示，包粽子、编织五彩绳、观看龙舟赛、制作非遗香囊等民俗活动成为不少游客行程中的亮点。同程旅行数据显示，含包粽子、制香囊等深度体验类产品的预订热度同比增长超23%。

出境客源与暑期前瞻

长三角城市群需求旺盛

出境游方面，同程数据显示，非一线城市出境游客源增长显著，杭州、南京、沈阳、厦门等一同跻身2026年端午出境游热门客源地前十名榜单。飞猪数据显示，端午假期出境游中，泰国、韩国、马来西亚等为热门目的地。

去哪儿数据显示，截至6月21日，近一周预订暑期出行机票量环比增长65％，家庭游客占比超六成。暑期提前抢订酒店前十名热门城市中，有上海（第二）、南京（第八）、杭州（第十）三个城市。同程数据也显示，县域高考毕业生“省内深度游”占比提升近8个百分点，热门目的地包括开封、武汉、青岛、成都、秦皇岛、岳阳、婺源、汕头、池州、安阳——其中婺源、池州均属华东区域，显示县域文旅消费潜力正加速释放。

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