Hello，大家好呀！欢迎来到老闫侃时事！6月到7月以来，LV 起诉中国企业商标侵权的事，闹得沸沸扬扬。

今天不聊那些图案到底是不是源自中华几千年文化的争论，就想跟大家掰扯掰扯，以 LV 为代表的这些外资品牌，是怎么在中国市场赚得盆满钵满，又反过来上演 “卸磨杀驴” 戏码的。

LV，几乎就是靠中国市场才活过来的。

说句大实话，咱们国家过去有没有侵权盗版？有，而且一度挺严重。不光是小商品，连我所在的汽车行业都曾有过。

这其实是很多发展中国家都会经历的阶段，核心原因就俩字：穷，以及对高端品牌的盲目崇拜。但有趣的是，面对这种 “山寨”，很多大牌反而选择睁一只眼闭一只眼，甚至暗中推波助澜。

道理很简单，买假货的那群人，本来就不是他们的目标客户。这些假货满天飞，反而变相给真货做了免费广告，抬高了品牌的身价和 “稀缺感”。

瑞士名表、各种奢侈品牌，全球都玩这套。他们真正在乎的，是落地国家的真金白银支持 —— 税收优惠、法律配套、营商环境。

这方面，中国政府绝对是世界级的优等生。改革开放以来，多少外资进来都能快速扎根、快速赚钱，这也是为什么大家选中国，而不是印度或南美。

LV 就是在这个黄金时代里，被中国市场一手奶大的。

你知道这种所谓的奢侈品，成本有多低吗？不到售价的 10%。企业的纯利润能高达 45% 以上。说难听点，靠一个商标就赚这么多，跟诈骗也没差太远了。

由于 LV 集团不单独公布中国市场的详细财报，我们只能通过贝恩的奢侈品报告、摩根士丹利的行业测算来估摸。

结论触目惊心：中国人每年要给 LV 贡献超过 400 亿的营收，而且这里面近一半是纯利润。

更重要的是，在 2012 年到 2017 年那段日子，欧洲深陷债务危机，美国经济刚缓过劲，中东乱成一锅粥。LV 当时差点没挺过来，是中国市场的疯狂消费，给它续上了最关键的一口气。

那时候，借着互联网东风崛起的中国新贵们，几乎搬空了 LV 的柜台，撑起了它全球近四分之一的市场。这还没算上海外华人庞大的 “买买买” 力量。

可 LV 是怎么 “报恩” 的呢？叫 “上岸第一剑，先斩中国人”。

一个但凡有点良心的企业，吃了水总该记得挖井人吧？想着回馈中国市场，给中国消费者多点实惠。

LV 不，它反手就是一套组合拳：一边给在中国卖的产品疯狂涨价，专坑国内那些有点钱又爱面子的小老板；另一边，利用巨大的中外价差，玩起了 “去中国化”。

LV 在中国卖的同款商品，价格能比国外高出 40% 到 140% 不等。从 2010 年到 2025 年，其核心经典款在中国大陆的累计涨幅超过 140%，而在日本，涨幅只有 37%。

巨大的价差，硬生生把消费力逼到了海外。中国门店的营收增速，从 30% 以上暴跌到不到 10%。有钱的中国人，纷纷跑到日本、迪拜去旅游购物。

LV 就这样，悄无声息地完成了市场布局的 “去中国化”，中国市场在其全球营收中的占比断崖式下跌。

LV 凭什么这么嚣张？

第一，它吃准了中国部分 “小资产阶级” 的脆弱心态。它知道，哪怕追到日本、追到迪拜，这帮人还是会买它的账。

时至今日，中国人购买的 LV，有 45% 发生在海外。既能买到奢侈品，又能去发达国家旅游，完美契合了他们心目中 “高端生活” 的想象。

但说实话，一个带着商标的流水线产品，很多还是咱们东南沿海代加工的，这玩意儿真证明不了你脱离了 “无产阶级”。

往往越缺什么，才越需要炫耀什么。真正的奢侈品，必定是纯手工的，甚至没有醒目的商标。

中国一大半非遗传统工艺，那才是真正的奢侈品，从一把苏作折扇到一件手工绣袍，上面顶多有个师傅的私章，但其背后近乎苛刻的工艺和心血，是任何工业品无法比拟的。

可惜，很多人的审美还停留在 “认商标” 的阶段。

第二，LV 骨子里就想 “去中国化”。它对中国，有一种混合着自卑、自大和恐惧的复杂情绪。

这些年，欧洲奢侈品抄袭中国传统文化元素的新闻还少吗？因为真正的欧洲老钱们懂行，知道什么才是好东西，他们家里可能不用 LV，但会不惜重金收藏真正的中国瑰宝。

面对一个日益强大、即将迎来文化复兴的中国，他们是恐惧的。中国不像美国 —— 欧洲至今仍视美国为 “暴发户”，导致美国没能诞生真正顶级的奢侈品牌来抗衡欧洲。

但中国不一样，中国深厚的历史底蕴，一旦叠加现代发达的经济，孕育出的奢侈品牌，是能真正动摇欧洲奢侈品霸主地位的。这是 LV 绝对不愿看到的。

第三，LV 敢这么干，还有一个大背景：中国正在全力加强知识产权保护。

国家在近年的重要会议上反复强调，要优化涉外知识产权纠纷处理机制，对等地保护国内外品牌。

原因很直接：我们的品牌也要出海了，打铁必须自身硬。这套做法，既保护了我们自己走出去，也保护了来华的外资，是双赢。

但就有人想借题发挥，把普通的商业纠纷，炒作成 “中国不保护知识产权” 的政治事件，试图破坏我们的国际商誉。

对此我想说，哪个国家的发展路上没点 “黑历史”？欧美当年靠的可是掠夺和鸦片。

论今天的营商环境和胸怀，比起某些动不动就 “长臂管辖”、搞单边制裁的发达国家，我们绝对是包容和讲规矩的。

结语

最后，真心劝一句：各位大哥大姐，咱能不能提升点审美和认知？别再大老远跑国外，去买这种贴牌的 “伪奢侈品” 了。

LV 今天敢这么跟我们叫板，不就是仗着还有人捧场吗？有些实用工业品，人家老牌发达国家确实积淀深，做得比我们好一点，一分钱一分货，该认。

但这种毫无技术含量，全靠营销和商标溢价，甚至很多还是我们自家工厂代工出来的东西，它凭什么卖你十倍的价格？

老外自己都越来越清醒，开始抵制这种消费主义陷阱了。这才是认知提升后的大趋势。

大家越来越喜欢真正的中国手工艺品，是因为那里面凝结的是工匠几天、几个月甚至几年的心血，是物有所值的。

参考信息：

LV起诉国家知识产权局！此前起诉茉莉奶白商标侵权，法院一审判对方赔1030万元-2026-07-14 17:17·红星新闻