家电保有量见顶，内卷背后是需求爬到了高处，中国还在长身体

现在家里每个房间都装上空调，这在加拿大已经算是比较体面的配置了，电视尺寸停在85英寸好几年没变，不是厂家做不出更大的，主要是搬进家门很困难，看久了眼睛也累，再大也没什么实际用处，很多人换手机换电脑挺频繁的，但家里的电视用了五六年还稳稳当当，原因在于画质好坏关键不在屏幕本身，而在于你有没有开通视频会员，不开通会员的话，4K电视放1080P的片子，看起来跟老电视效果差不多，说到底，大多数人根本没机会体验真正高清的影音效果，自然就觉得没必要更换。

消费这件事可以分成三个层面，先要满足吃穿的基本需求，再追求好一点的品质，最后才是寻求那种特别极致的体验。前两个阶段在过去三十年里已经基本实现了，而第三个阶段参与的人数还很少。就像山顶上只有几间小屋，风景虽好但容纳不了太多人。这不是因为大家手里没钱，而是真正值得花大钱去追求的事物本来就不多。有些人认为市场已经饱和了，实际上人们的需求已经向上转移，到达了那个人数稀少的高处。

电商行业已经发展了很多年，实际上新增加的买家数量并不多，主要是把原来去商场购物的人转移到了手机上进行消费，导致大量实体店铺关门，许多导购员转行去送快递，工资也跟着下降了。欧美地区的情况更加明显，投资基金持有的商场物业价格持续下跌，没有人愿意接手这些资产。中国和美国之所以能支撑起如此复杂的商业体系，靠的是人口众多和地域广阔，一个省的面积可能比欧洲的一个小国家还要大。欧洲地区存在多种语言，物流运输路线复杂导致成本上升，想要实现全国统一的配送服务非常困难。

西方总在说自由，可一到实际事情上，规则往往要给身份让路，比如疫情期间，新西兰和加拿大直接不让普通工签的人入境，但好莱坞明星照样能拍戏，没人去管他们，美国加关税明明不合规矩，可也没人去告，法院也不主动管，这不是制度本身的问题，而是大家都默认算了，懒得去较真，中国古代也有差不多的情况，圣旨原本要经过三道审核才能发出，宋徽宗随便换几个亲信，整套流程就变得没用，制度能不能正常运转，关键要看权力和老百姓的共识还在不在一条线上。

美国账上有很多钱，但年轻人的收入通常比不上父母那一代，他们买不起房子，工作压力也大，连结婚都往后拖了，钱堆在那里，可人们没精神往前冲。中国这边呢，工厂的产业链很完整，高铁已经修到了县城，人口还没完全老化，虽然高端品牌还不够多，但至少还有发展的空间。日本和欧洲的股市一直不动弹，不是因为技术不行，而是市场早就饱和了，老年人多、年轻人少，新东西没人愿意买，旧东西大家也不想换。

AI和元宇宙这些概念已经提了好多年，工具确实在升级，但普通人并没有多出必须买的东西，就像夜宵摊老板尝试了十二种口味的炒粉，最后发现第十三种还是没人排队，不是大家不吃炒粉，是本来肚子就不饿。

中国现在还在扩张阶段，新城市不断出现，县城里直播卖货、社区半小时内送货上门的服务还在发展，国外的情况就不一样了，连开个小便利店都得仔细算账，因为租金高、竞争对手多、顾客数量有限，到最后只能靠降价和硬撑来维持，竞争确实很激烈，但市场已经饱和了，再怎么努力也很难有新突破。