小编觉得，这事说起来真是又气又好笑。

汉口二厂，就是那个在武汉黎黄陂路租一整栋老洋房、一瓶275毫升汽水敢卖8块钱的网红品牌——凉了。人去楼空，卷帘门紧锁，创始人电话打过去只剩停机提示音。200多名员工等着发工资，等来的却是公司账户上连十几万广告费都付不出的消息。

这落差有多大？三年时间，从年销3亿到欠薪400万，从资本宠儿到失信被执行人。一个靠“国潮”和“情怀”起家的品牌，怎么就把自己作成了这副模样？今天咱们就扒一扒，汉口二厂到底是怎么摔下来的。

年销5亿，风光无限

要说汉口二厂当年有多火，得先搞清楚它跟老武汉“二厂汽水”的真正关系。真正的国营武汉饮料二厂，上世纪七八十年代跟北京北冰洋、沈阳八王寺这些牌子齐名，是响当当的“汽水八大厂”之一。

那个时候，一瓶滨江牌汽水才几毛钱，是武汉人夏天消暑的标配，也是好几代人的童年记忆。可惜1990年被可口可乐并购，2000年前后就彻底停产了。也就是说，老武汉人记忆里的那瓶真正二厂汽水，早就没了。

2017年，武汉几个年轻人注册了个新品牌，取名“汉口二厂”。这个名字跟当年的国营二厂在股权、资产、配方上没有任何关系，说白了就是个“借壳上市”的商业操作。

但架不住人家会玩营销啊。复古的玻璃瓶身、会变色的表白瓶盖、樱花水蜜桃这种听着就少女心泛滥的网红口味，再加上小红书抖音一顿猛推，年轻人直接就疯了。

数据不会骗人：2018年销售额9000万，2019年冲到3亿，2020年更是干到了5亿。资本闻着味儿就来了——清流资本、高瓴创投、碧桂园创投、顺为资本，一个接一个轮番砸钱，三轮融资总额轻轻松松过亿。

那会儿所有人都觉得，这就是个活脱脱的造富神话，是下一个元气森林。小编记得当时朋友圈里不少人还专门跑去武汉打卡，就为了拍张照片发社交平台，确实风光得不行。

钱烧哪儿去了

站在旁观者视角来看，融资到手以后，花钱的架势那叫一个离谱。据多家媒体报道，团队2020年在黎黄陂路盘下一整栋老洋房开线下体验店，光装修就花了八位数。一杯汽水配个冰淇淋卖58块，把情怀和排场标了个天价。

线上广告投放就更吓人了，光一个月就能烧掉上千万，抖音小红书铺天盖地全是推广。办公地点也从百来平米的居民楼，搬进了武汉光谷的甲级写字楼，员工一口气招到200多号人，排场越铺越大。

可最该花钱的产品研发呢？几乎没怎么动。味道撑不起价格，复购率自然拉不起来。一瓶275毫升的汽水卖8块钱，旁边便利店500毫升的可乐才3块。

消费者尝个鲜拍个照可以，天天喝？谁的钱也不是大风刮来的。小编觉得，做品牌搞营销没问题，但你不能把全部家当都压在讲故事上，产品本身才是那个“1”，营销、包装、情怀都是后面的“0”，没了前面的“1”，后面再多“0”都是白搭。

崩塌从内部开始

结合整件事的走向分析，汉口二厂的崩塌其实是从2022年开始的。先是一轮大裁员，砍掉三分之一的人，紧接着又砍一半，到年底办公室里只剩不到20人。工资发放从月初拖到月末，再拖到下个月，最后连个准信儿都没有了。

据中华网财经报道，员工们的遭遇真叫人心寒。从2022年开始欠薪，到现在欠薪总额高达400多万。大多数员工被拖欠的工资在10万元以上，这对普通打工人来说可不是小数目。

有员工去年就离职了，快一年过去工资还没要回来，劳动仲裁走了好几轮，就是拿不到钱。供应商那边更惨——一家印刷厂等了好几个月没收到货款，只能去打官司。法院判了公司支付十几万，结果一毛钱都没给。说白了，公司账上早就没钱了。

2024年5月，黎黄陂路那家花了大价钱装修的体验店也关门了。《每日经济新闻》记者去现场看的时候，大门紧锁，里面东西基本搬空，地上散落着杂物和宣传单页。

据说是房东要涨租，直接涨到原来的三倍，月租将近20万，公司根本拿不出这笔钱，只能灰溜溜退场。中国执行信息公开网上查得清清楚楚，运营方武汉恒润拾已经有50多个司法案件，被列为失信被执行人，法人李明也被限制高消费。从资本宠儿到老赖，也就短短两三年功夫。

情怀终究撑不起一瓶汽水

从实际落地结果来看，汉口二厂最大的问题就是把“情怀”当成了免死金牌。它借了武汉人的集体记忆，却没能把这份记忆转化成过硬的产品竞争力。

消费者可以为复古包装和网红标签买单一次，但不会为8块钱一小瓶的汽水买单一辈子。更何况，这瓶汽水的味道和口感，跟七八十年代那瓶真正的二厂汽水压根不是一回事。

更尴尬的是，“二厂汽水”这块招牌压根就不是它独有的。2023年市场上又冒出来个“武汉二厂汽水”，两家公司来回发声明说“我们之间没关系”，但普通消费者哪分得清这些啊。一段公共记忆谁都能拿来用，你根本没法独占，也没法靠这个建起护城河。

小编觉得，汉口二厂的结局给所有靠“国潮”二字吃饭的品牌提了个实实在在的醒——情怀可以帮你把门推开，但留不住人。产品不行、价格虚高、把钱全砸在营销排场上，最后的结果只能是泡沫一场，摔得粉身碎骨。

汉口二厂不是第一个倒下的网红品牌，也绝对不是最后一个。从钟薛高到茶里CHALI，从雪糕刺客到汽水刺客，套路简直如出一辙：炒概念、拉融资、烧钱铺排场、然后崩盘。

据大象新闻报道，仅2023年到2024年，就有超过10个新消费品牌出现经营危机，模式高度雷同。消费者越来越精明了，光靠讲故事已经骗不了人了。

踏踏实实做好产品、定个合理的价格，比什么都强。潮水退去的时候，到底谁在裸泳，一眼就能看得明明白白。

文章信息来源：

中华网财经：《欠薪400万，厂里空无一人，创始人跑路，中国饮料巨头破产了？》（2026-07-15）

搜狐网：《又一网红国产汽水暴雷！曾融资数亿，如今欠薪400万，工人被坑惨》（2026-07-25）

网易新闻：《欠薪400万，厂里人去楼空，创始人玩消失，中国饮料巨头破产了？》（2026-07-17