文编|凌洋

“独闯天家，不如成为天家”

从6月9日上线，5天就突破100万销量，12天销量更是超过200万套，《盛世天下》“女帝登基”刚刚上线没多久，已然成为了宅男“电子榨菜”。

最近半个月，如果发现身边的游戏玩家对着屏幕咬牙切齿地“批奏折”，或者为了一次错误的“朝堂站位”连连叹气，不用惊讶，他们大概率是在“回宫”。

据DataEye研究院预估，依托59元的PC单作定价和88元全系合集定价等不同购买套餐，全系列整体预估营收已达1.6亿元。

Steam平台上，游戏同时在线峰值达28665人，大幅超越前作媚娘篇17170人的纪录，拿下国区热销榜第一、全球热销榜第三。

移动端同步登顶中国大陆及港澳台地区、韩国、新加坡等6大地区App Store付费榜。

这一增速在互动影游品类中尚无先例。2023年的现象级作品《完蛋！我被美女包围了！》达成百万销量用时超过一个月，2025年《盛世天下》媚娘篇用时12天，而女帝篇将这一时间压缩至5天。

前作媚娘篇深耕女频古风宫斗赛道，2025年拿下国游影游销量榜榜首，全年销量达180万套、销售额突破7500万元。

仅小红书一个平台，相关话题浏览量就超过2.6亿次，B站头部UP主的实况视频播放量持续飙升，某位UP主的视频播放超1000万次。

女帝篇将舞台从后宫挪到了朝堂之上，玩家饰演的伍元照从感业寺蛰伏起步，历经后宫博弈与朝堂交锋，最终走向权力巅峰。

不仅要面对旧爱与重臣的情感拉扯，更要亲手拟定国策、批阅奏折、调度六部。

游戏总时长近1000分钟，剧本字数达30万字，拥有超百条分支和100种结局。

民心、兵权忠诚度、朝堂声望三项指标稍有差池，等待玩家的就是归隐甚至死亡的支线结局。

“我不信12个小时不能登基”“当进度99%却发现无人为元照遮风挡雪”……玩家自发的梗在短视频平台猛烈刷屏。

有人在社交媒体调侃，选错几次就知道在宫里活过第一集都不容易，有人说自己回宫后死了八百回，这种极高的“阵亡率”反而激起了年轻人的胜负欲，通关后生成的人格评估报告，更是将社交属性拉满，让爽感得以在朋友圈延续。

最出圈的场面莫过于75岁的刘晓庆摆驾回宫，作为95版电视剧《武则天》中武则天的扮演者，刘晓庆在试玩时展现出了真正的顶级强者心态。

面对离间计，她果断选择反击，面对背叛的旧友，多数玩家选择强硬处置，她却选择保全对方性命，这种不顺应情绪的判断，与制作组预设的最优路径高度一致。

传统宫廷剧里观众是旁观者，会有“如果我是她，我绝不会这么做”的设想，而在盛世天下系列里，玩家是主角，必须亲自按下选择键，看剧时人们会说“我理解她”，玩这款影游时，人们的感受是“我就是她”。

主创团队三年前因一篇讨论《甄嬛传》被反复观看的帖子而立项，他们敏锐地捕捉到了女性用户对宫廷题材的长期需求。

过去几年国产真人互动影游的爆款大多偏向男频，而盛世天下系列选择了一条未曾设想的破局之路。

从产业特性来看，互动影游天生具备吸引资本的特质，根据市场调研机构发布的报告，头部企业毛利率普遍维持在70%到90%，开发周期通常在半年到一年，投入成本更可控、收益确定性更强等优势，让互动影游成了大厂争相布局的新风口。

但风口之下，行业的结构性矛盾一直悬而未决，据行业分析，互动影游整体亏损率高达90%。一旦无法起量，就会产生高额沉没成本。

有独立工作室开发的互动影游成本约百万美元，发行前两年仅卖出10万份，后续因研发成本高、销量不及预期、投资商撤资等原因最终清算倒闭。

游戏行业整体呈现自资为主、外部依赖降低的特征，35%的工作室和独立开发者以自资为主要资金来源，独立开发者的自资比例更是高达86%，融资难成为普遍痛点。

DataEye研究院预计，2026年国内真人互动影游市场规模将达到18亿至20亿元，2025年上半年Steam国游销量榜前15名中有4款为互动影游。

据环洋市场咨询调研数据，2025年全球互动影游收入大约20.6亿美元，约合140亿元人民币，预计2032年达到53.4亿美元。

不过，赛道整体开发度不足10%。无论是题材创新、内容深度还是商业模式拓展，均具备极大的挖掘空间。互动影游本质上处于网络文学、网络影视剧、网络游戏“文化新三样”的交汇点上。

从《隐形守护者》到《完蛋！我被美女包围了！》，再到盛世天下系列的持续爆发，这一融合影视叙事与游戏交互的新物种正以惊人速度迈向大众消费范畴。

盛世天下系列的拍摄地是横店，全球最大影视拍摄基地拥有超过30个大型实景基地，场景的丰富性恰好契合了互动影游多剧情、多分支的拍摄需求。

近30年的影视产业积淀让横店拥有一站式产业配套能力，大幅降低了制作成本与时间周期。盛世天下系列在横店春秋战国城拍摄历时4个月。

互动影游能否成为下一个百亿风口，答案或许不在单一产品的销量里。一个单品爆款的诞生，掩盖不了九成产品亏损的残酷现实。

高投入、长周期、赢家通吃的格局，决定了这个赛道并非谁都能轻松入场，但女性向市场的成功开拓、影视与游戏产业的双重赋能、AI技术对制作成本的持续压缩，又确实为行业提供了前所未有的想象空间。

当一款游戏能让玩家在屏幕前真实地推演自己的命运走向，当75岁的刘晓庆和年轻人在同一款产品里找到共鸣，这种跨越年龄与圈层的文化穿透力，或许才是互动影游最值得被看见的价值所在。

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