文 | 清栀

曾经在国内风光无两、一场大秀就能刷屏全网的LV，在今年夏天彻底迎来了口碑拐点。

常言道，水能载舟亦能覆舟，LV之所以能稳居全球顶奢梯队，牢牢拿捏国内高端消费市场，

核心离不开中国消费者的购买力，更离不开中式千年传统美学的赋能加持。

可让人意外的是，手握得天独厚的市场红利与文化优势，

LV却凭着极致的双标与傲慢，亲手消耗掉大众积攒多年的好感。

7月25日的上海年度大秀，彻底褪去了往日的浮华热度。

无明星红毯、无全网热搜，品牌索性闭门低调办秀、全程冷处理。

更离谱的是，深陷全网抵制、官媒点名的舆论风波中，LV没有半分认错退让的姿态，

反而持续强硬出击，接连起诉国货、硬刚国家知识产权局、追责国内楼盘。

纹样之争

商业品牌依法维权、保护自身知识产权，本是无可厚非的正常商业行为，大众也始终保持理解态度。

但LV的维权操作，早已脱离正当合规的范畴，

逐渐演变成一场依托版权壁垒、针对中国本土市场的文化垄断与针对性打压，这也是其口碑彻底翻车的核心根源。

整场风波的导火索，是国民国风茶饮品牌茉莉奶白的千万侵权纠纷案。

深耕下沉市场、主打亲民国风路线的茉莉奶白，凭借贴合国人审美的设计与高性价比，

在全国布局超两千家门店，是认可度极高的本土平价国货代表。

谁也未曾预料，仅仅是品牌标识中含有的四瓣花卉纹样，就被LV一纸诉状告上法庭。

该案于2025年立案，2026年6月29日由苏州中院一审宣判，茉莉奶白被判侵权，需赔付1030万元。

对于利润微薄、走薄利多销路线的茶饮行业而言，千万级赔偿近乎毁灭性打击，足以重创品牌经营根基。

案件曝光初期，不少网友先入为主，认为是国货抄袭大牌设计，败诉实属情理之中。

但随着网友深度溯源考证，完整梳理纹样历史渊源后，

剧情迎来彻底反转，大众也看清了这场纠纷背后的不公。

LV贯穿全系产品、赖以成名的经典老花四叶纹样，根本并非品牌原创设计。

该纹样核心原型，是在中国流传超千年的宝相花与柿蒂纹，是扎根中华文脉的公共美学符号。

从古代石窟壁画、古建筑窗棂格栅，到传统陶瓷器皿、老旧人民币票面，

随处可见这类纹样的身影，属于全体国人共享的传统文化瑰宝，从未归属任何商业品牌。

LV借助近代商标注册规则，抢先将公有国风古纹私有化、垄断化，

常年靠着东方美学设计在中国市场收割超高溢价，赚得盆满钵满，

转头却用这份源自中国的文化，反手起诉、打压踏实经营的本土国货品牌。

如果说打压本土企业只是商业竞争的霸道，LV后续的操作更是将傲慢展现得淋漓尽致。

此前，LV针对国内个体户持有的相似四叶花纹商标，向国家知识产权局申请宣告商标无效，

试图彻底垄断相关纹样的商用权限，最终被国知局依法驳回。

诉求得不到支持，LV并未尊重官方裁定结果，反而直接提起行政诉讼。

7月16日，北京知识产权法院正式开庭审理此案，

外资品牌依靠司法途径硬刚国内知识产权主管部门，这般操作在全网引发巨大争议。

离谱的双标行径，也引来多家主流央媒集中点名批评。

官媒精准点破乱象本质：外资品牌借助版权壁垒独占中国千年传统文脉，

将本该代代传承、全民共享的文化瑰宝，变成了捅向本土小微企业的利刃。

文化的核心价值在于共享与传承，而非个别品牌牟利排他的工具。

纵观行业过往，多数品牌遭遇官媒定调、全网质疑后，都会及时公关止损、收敛行为修复口碑。

唯独LV全程静默失语，不解释、不回应、不认错，

极致的傲慢彻底点燃全网抵触情绪，也为后续上海大秀的惨淡翻车埋下必然伏笔。

秀场冷清

熟悉时尚圈的人都清楚，往年的LV上海大秀，

是公认的年度顶流盛宴，热度、排面、圈层影响力稳居行业顶端。

每次大秀启动前夕，品牌都会提前半个月开启全域宣发，

城市核心商圈大屏滚动刷屏，各大社交平台铺满新品剧透、嘉宾阵容预告。

圈内顶流艺人、时尚超模争相争取入场资格，红毯造型、看秀动态实时霸屏。

全网直播热度居高不下，轻轻松松引爆全网流量，是每年时尚圈无可替代的流量重头戏。

但今年7月25日的这场大秀，画风迎来断崖式逆转，昔日的万众追捧彻底变成无人问津的冷清局面。

LV国内全平台官方账号集体噤声，放弃了所有预热、官宣与新品宣发，彻底摒弃了往年的流量打法。

与此同时，平台内大量关于LV纹样争议、品牌双标的客观讨论，

热度被大幅压低，品牌试图用冷处理的方式，悄悄熬过这场舆论危机，

可全民积累的抵触情绪早已根深蒂固，根本无法掩盖。

整场大秀最直观的翻车信号，是娱乐圈一众艺人的集体默契避嫌。

网传本次大秀原本邀约多位国民顶流与时尚大咖，

阵容堪称顶级豪华，放在往年必然是群星云集、热度炸裂。

但今年，所有受邀艺人团队都达成了无声共识，全员低调隐身、划清界限。

无人官宣行程，无人曝光造型路透，无人助力品牌宣传，

所有人都刻意规避LV相关话题，不愿为争议品牌站台。

娱乐圈艺人对舆论风向和路人口碑最为敏感，

没人愿意顶着全网抵制的压力高调造势，消耗自身多年积攒的公众好感。

但大部分头部艺人手握长期代言合约，无正当理由拒秀，需要承担天价违约金。

两难权衡之下，“低调到场、全程沉默、绝不造势”，就成了所有艺人团队最稳妥的避险选择。

最终，这场耗资千万、舞美规格拉满、筹备已久的顶级时尚大秀，彻底沦为一场闭门自赏的私人活动。

曾经万人追捧、热度爆棚的顶流盛宴，如今只剩品牌独自硬撑场面。

看似是低调避争议，实则是口碑崩盘、大众不买账、圈内无人撑腰的真实写照，

而这，仅仅是LV市场反噬的开端。

持续硬刚

对任何一个注重长远发展的商业品牌而言，

遭遇官媒点名、全网抵制、顶级大秀翻车的多重负面冲击后，

都会主动收敛姿态、放缓维权节奏，积极修复市场口碑、挽回消费者好感。

但LV的处事逻辑截然不同，接连的负面风波不仅没有让其悔改退让，

反而愈发强硬霸道，持续加码维权起诉，丝毫没有妥协之意。

针对茉莉奶白的千万侵权案，即便全网舆论一边倒共情国货、批判品牌双标，

LV依旧没有任何撤诉、和解的想法，始终坚持推进案件后续审理流程，

执意依托版权规则打压本土茶饮品牌，不肯做出半分包容让步。

更让全网哗然的是，就在上海大秀冷清落幕、品牌争议热度居高不下的7月25日，

LV再度爆出全新诉讼操作，将版权维权的触手延伸至地产行业。

品牌正式起诉厦门一家主打新中式园林风格的楼盘及相关物业、施工单位，该案定于8月10日正式开庭。

而这场诉讼的起因，离谱到超乎大众想象，仅仅是该楼盘为贴合新中式国风设计理念，

在小区护栏、入户大堂、建筑镂空区域，使用了对称的四叶花卉传统雕花装饰。

LV在诉讼中主张，楼盘所用的中式雕花与自身老花商标视觉高度相似，

属于刻意攀附顶奢品牌形象的侵权行为，

不仅要求房企全面拆除、替换所有相关装饰，还索要相应的经济赔偿。

面对追责，楼盘方的抗辩理由直击核心漏洞：涉案雕花是流传千年的中式公共纹样，

是全民共享的传统文化资源，并非LV原创专属设计，各行各业均可合理使用，不存在任何侵权行为。

一桩桩接连不断的霸道诉讼，彻底坐实了LV的双标本质。

它靠着窃取、独占中国传统美学红利站稳顶奢地位，

常年在中国市场收割巨额利润，壮大自身品牌价值。

转头却利用商标版权和资本优势，

全方位打压国内茶饮、地产等各行各业的本土企业，限制国风纹样的正常传承与使用。

这种过河拆桥、本末倒置的操作，彻底耗尽了国内消费者的包容心，大众抵触情绪彻底拉满。

如今，市场的反噬已经全面落地、肉眼可见。受持续发酵的抵制情绪影响，

LV全国线下门店客流量大幅下滑，主动进店消费的顾客锐减。

二手奢侈品市场中，曾经保值抗跌、供不应求的经典老花款式，

价格持续跳水，新品库存积压严重、滞销问题突出。

LV深耕中国市场多年积攒的高端品牌滤镜，在一次次傲慢霸道的操作中，彻底破碎。

当然，这还没完，属于LV的市场代价与行业反噬，才刚刚拉开序幕。