开业16年，宁波又一家优衣库即将关停

近日，不少前往世纪东方广场逛街的市民发现，商场内的优衣库门店门口已经贴出闭店公告，明确告知消费者这家门店将在11月21日营业结束后正式停止运营。

这不是今年宁波第一家关闭的优衣库门店，两个月前，东部银泰城的优衣库门店也已正式撤场，叠加此前世纪东方广场内宁波最后一家H&M的关门，快时尚品牌集体从宁波核心商圈退场的信号，显示着宁波商业消费格局新一轮的调整轨迹。

优衣库宁波世纪东方店

开业16年，宁波又一家优衣库即将闭店

10月29日下午，记者来到世纪东方广场首层。从1号门进来步行百余米，就是这家占据两层的优衣库门店。记者注意到，在门店外已经张贴了硕大的闭店公告。

据公告称，优衣库宁波世纪东方店将于11月21日营业结束后正式闭店。闭店前消费者购买的符合规则的商品仍可正常退换；11月22日起，换货可前往大陆任意一家优衣库实体店，退货则需前往鄞州印象城店办理。

记者从世纪东方方面获悉，该店闭店的核心原因是租约到期。作为该商场首层的主力大店，这家优衣库于2010年开业，至今已有16年。从经营规模看，上下两层总面积约2000平方米，在宁波所有优衣库门店中都属于偏大的点位，也是快时尚品牌进入中国市场初期，典型的“大店模式”标配门店。

优衣库宁波世纪东方店闭店公告

走进门店，上下两层的宽敞空间里，所有秋冬款的卫衣、摇粒绒、羽绒服都像往常一样按尺码叠得整整齐齐，和市区其他正常运营的优衣库门店几乎看不出区别。一楼是完整的女装区域，沿着侧边的扶梯走上二楼，男装、童装铺展开来，纵深的陈列空间让每一类商品都有充足的展示位置。

优衣库宁波世纪东方店

不少到店的顾客先扫一眼闭店公告，挑选常买的基础款单品。店内没有打出夸张的全场清仓标语，部分秋冬季商品贴着和全市门店同步的限时折扣价签，日常的经营节奏里，只有那张安静张贴的公告，在悄悄提醒消费者这家老牌门店的营业时间已经进入倒计时。

从客流顶流到门店撤场，品牌转向单店精细化运营

不少老顾客在社交平台上为这家优衣库的关闭感到惋惜，但从品牌的经营逻辑来看，这次闭店早有迹可循。

早在2024年，优衣库所属的迅销集团就公开宣布，将在中国市场关闭50家低效益门店，全国门店总量从900多家动态调整至851家左右，调整后集团利润反而同比上涨24.6%。这一轮闭店的本质，并非快时尚品牌全面收缩中国市场，而是品牌从过去的“跑马圈地”转向“单店提效”的精细化运营阶段。

作为2010年开业的城东核心商业体，世纪东方广场曾以28.5万平方米的超大体量，成为宁波东部片区当之无愧的商业地标。项目正对着地铁1号线福明路站，凭借区位优势和覆盖全龄段的全业态布局，牢牢抓住周边居民的消费需求，是宁波人周末逛街、家庭聚餐的首选。

优衣库宁波世纪东方店

当年优衣库入驻世纪东方，正是商场人气最鼎盛的时期，作为首批进入宁波市场的快时尚品牌，它和同期进驻的H&M、ZARA等品牌一起，构成了宁波人对“一站式潮流购物”的最初记忆。很长一段时间里，这家优衣库都是商场里的客流担当。工作日也常有顾客进店选购，周末更是人来人往。

但商业市场的竞争从来不会停下脚步。2022年，距离世纪东方直线距离仅两三公里的龙湖鄞州天街正式开业，同样瞄准城东客群的两个商圈客群高度重叠，加上天街后续升级为双地铁覆盖，新店持续引入首店、潮牌和特色体验业态，餐饮、娱乐、亲子类场景不断更新，一定程度上分流了世纪东方的核心客流。

过去品牌为了抢占市场，在多个商圈同步布局门店，如今随着消费趋势变化，品牌主动关停客流不足、坪效不达标的点位。从宁波市场的布局来看，目前优衣库仍在鄞州印象城、天一广场等核心商圈保留了稳定运营的门店，这些点位依托持续更新的商圈活力，依然能贡献稳定的客流和营收。

快时尚退场背后，宁波商圈正在完成新一轮迭代

在世纪东方广场逛了十几年的市民陈女士，这次路过优衣库时特意进店逛了一圈，她告诉记者，自己刚工作时就常来这家店买通勤穿的衬衫和牛仔裤，后来结婚生子，又在这里给孩子买过很多舒适的童装，看着门店要闭店，多少有些不舍。

像陈女士这样的消费者不在少数。过去市民逛商场，核心需求是“买衣服、买日用品”，快时尚品牌凭借高性价比的潮流款式，很容易成为商场的客流引擎。但如今的消费者走进商圈，更看重体验感、社交属性和场景化内容，纯零售类门店的吸引力正在持续下降。

优衣库宁波世纪东方店

当消费者不再为“买一件衣服”专程跑一趟商场，传统快时尚门店的客流基础自然随之松动。接下来世纪东方广场的业态调整方向，也将成为宁波老牌商场转型的一个观察样本——是继续补充零售品牌，还是转向社区生活中心、亲子体验场域，答案或许很快就会揭晓。

甬派客户端记者 史娓超 编辑 徐奕龄