跑男彻底翻车！官方道歉只认素材错，收天价宣传费却只字不提？

谁也没想到，那个曾在青春时期给无数人带来过欢笑与正能量的国民综艺，现在竟然能把自己作践到这副田地。

从前大家追更图个开心，节目传递的氛围也积极向上，如今却是槽点满满，地标误用、场地问题接连曝光，闹出不少笑话。

更让人难以接受的是，节目组道歉避重就轻，还在正片里回怼网友。

跑去安阳殷墟录节目，结果草坪被粉丝踩烂了没人管，正片里拿邯郸地标硬充殷墟，道歉声明只敢说“素材用错了”，对天价费用和破坏文物绝口不提。

好好的一手文化牌，硬被你们打成了反面教材。

文编|AAA建材田总

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5月16日，《奔跑吧14》节目组到河南安阳殷墟博物馆进行线下录制，这本是助推广当地文旅发展、深挖甲骨文及殷商古韵的绝佳契机。

可当录制正式收工后，原本庄严肃穆的殷墟广场周边，留下的却是满目疮痍。

平日里被安阳市民视若珍宝、连保安都会反复劝阻禁止踩踏的博物馆草坪，被围观的粉丝与代拍人士完全侵占，踩得坑坑洼洼。

更令人痛心的是，在这场混乱的狂欢中，有人为了拍摄角度甚至爬上了写着“人类文明的宝库”的博物馆宣传牌。

等到喧嚣散尽，众人纷纷离场时，偌大的殷墟广场上只剩下遍地的饮料瓶、食品包装袋和踩得东倒西歪的绿植。

最后的清理与维护费用竟然还要由当地文物部门自掏腰包，事后当地管理人员表示，需要专门斥资4万到5万元进行补种与打扫。

殷墟等待了3300年，迎来的不是对文明的顶礼致敬，而是一群人在草坪上疯狂蹦跶后留下的遍地狼藉。

如果只是线下粉丝参与热情过高导致了秩序失控，或许在外人看来还能归结于场地安保预案的估算不足。

但随后这期节目的“翻车”则是体现在了最为致命的节目内容制作层面，6月5日，这期安阳殷墟特辑在全网上线。

无数安阳本地人抱着推广家乡文明的自豪感准时收看了节目，结果却等来了一场令所有人心寒的画面打击。

在展示安阳城市风貌的宣传环节里，荧幕上赫然出现的却并非是安阳殷墟或甲骨文脉络，而是河北邯郸标志性的丛台公园风貌。

众多细心的网友一眼就识别出了这个张冠李戴的惊天乌龙，安阳人引以为傲的3300年殷商文明和一个数千公里外的古赵国地标混为一谈。

社交媒体随即被一片骂声淹没，安阳本地网友用近乎悲愤的语气大声质问：安阳拥有殷墟、拥有甲骨文，不是你们随便张冠李戴的素材库。

邯郸的网友同样也坐不住了，直言这是对两座历史文化名城双重的不尊重与无知。

面对汹涌如潮的舆情攻势，浙江卫视官方在沉默了数日之后，终于在6月8日由《奔跑吧》节目组官方微博发布了一纸致歉声明。

声明全文虽然措辞优美，但字里行间却透露着一种极致的公关冷漠。

他们对于“安阳殷墟”这个金字招牌，对于当地投入了巨大人力物力配合录制却换来零诚意反馈的窘境，对于850万甚至是上千万的天价宣传费用，全程采取了刻意回避与选择性眼瞎的策略。

反观声明中的核心内容，还在用最为擅长的官话重复着，对播出画面中用了非安阳的画面深表歉意。

什么叫做用了非安阳的画面？难道只是简单的剪辑素材混乱吗？要知道这可不是综艺棚拍的随性之过，而是一档背着传播在地文化为底蕴的特辑节目。

节目组收了巨额宣传费，却连目的地景点长什么样都不去亲自调研，甚至随手从素材库里捞一个毫不相干的画面就往安阳的头衔上套，这份所谓的道歉，本质上依然是在被舆论逼到墙角后才勉强挤出来的挤牙膏式回应。

除了这一纸冷冰冰的声明，节目组还藏着另一幅更加不可原谅的嘴脸。

由于此前嘉宾之间的摩擦引爆了全网多次热搜，节目组竟然为了平息个别艺人粉丝群体内部的争吵，把本应深挖的殷墟甲骨文、青铜重器等极具强烈文化震撼感的内容大幅度删减，反而在正片里用了将近半期的时长去回怼所谓的黑粉言论，甚至出现了正片中全员拿着“让他们自己解读吧”这种狂妄台词来内涵讽刺广大网络受众。

当地人为了让节目顺拍，不仅提前封路清场，还配合安保，拿出压箱底的殷墟文化瑰宝，结果在节目正片里，殷商文明彻底沦为了几个艺人嬉笑怒骂的背景板，完全背离了文旅特辑的应有之义。

就算抛开节目带剧本偏袒的嫌疑，这种拿了手软的钱却干出了最为打脸的活计，怎能不让真正关心文化传播的人为之愤慨？

随着事情像滚雪球一般逐渐失控，一个极为现实且讽刺的真相慢慢浮出了水面。

跑男究竟为什么要去安阳录制？

表面上是宣扬公益，实际上这一单买卖的收费究竟有多昂贵？

有好奇的网友通过翻阅各地的官方招投标网站时发现了深水炸弹。

浙江省江山市旅游发展有限公司在5月11日发布的公开采购项目公告中指出，为了邀请跑男录制节目，当地预算直接达到了850万元的天价。

采购文件中写得冠冕堂皇，说要全方位展示当地的文旅资源，结果给的授权却仅仅是一个空泛的跑男拍摄地标签以及零零散散的话题热搜。

更可怕的是，这样的收费绝不是个例，各地文旅局的天价被坑案例一桩桩接踵暴露出来。

早在浙江新昌，当地在2023年同样邀请跑男来做所谓的文旅制作时，中标的总价竟然达到了令人侧目的949.5万元。

而在更早之前的洛阳站，知情人爆料跑男开出的初步合作叫价竟然高达惊人的1300万起步，最后虽然经过讨价还价勉强砍到了500万左右，但这动辄几百万甚至逼近千万的制作门槛，揭露了跑男并非是什么宣传地方的公益宠儿，而是一个手握流量去拼命收割地方文旅财政血汗钱的“超级经济收割机”。

这个惊天大雷一炸响，直接击穿了无数观众对昔日国民综艺最后的信任底线。

为什么跑男的收费如此离谱却仍然有这么多地方前赴后继甘愿签订这种城下之盟？

其实道理非常简单，跑男手握巨大的流量池和娱乐宣发捆绑体系。

地方文旅局内心打的小算盘是想着赌一把综艺的粉丝经济能够快速带火当地的旅游大盘，靠着跑男的热度给地方文旅业绩快速冲刺。

然而现实的结果往往令人寒心，安阳就是一个极其血淋淋的现实案例。

财政支付了对应的报酬，投入了无微不至的配合与殷切的期望，结果换来的除了满地的垃圾和踩烂的数万元草坪修复费之外，还有就是让人看了都倍感羞辱的邯郸画面张冠李戴。

安阳文旅局想借跑男之力把殷墟甲骨文推向全网，殊不知节目组的敷衍连百度地图的基本调研都不做。

等到一片深情全部错付，回过头来节目组摆出一副冷漠姿态，除了剪辑错了其余都不认，这不是给当地招牌增光，分明是磨灭了安阳这张千年名片的公信力。

在这波天怒人怨的巨大浪潮之下，另一个骚操作又在节目制片方悄悄上演。

被千夫所指的《奔跑吧》总导演姚译添，在舆论巨大压力之下，眼看着扛不住千万网友的口诛笔伐，干脆上演了一出社交舆论阵地的闪避大法。

有细心的网友发现姚译添导演在各大短视频平台的实名账号突然人间蒸发，原本活跃的社交账号要么设成了等待注销的状态，要么干脆在抖音上搜不到了。

每当节目遭遇内容剪辑争议或者泥潭安全大战之类的事故，这位堂堂的节目主理人都会以关评或暂时避走销号作为缓冲，这次的安阳砸锅事件更是把这种逃避态度发展到了极致。

作为整个特辑的总把控者，面对网友对于天价收费以及文化遗产沦为背景板的真相追问，不仅没打算在公开场合解释清楚这个糊涂账，反而试图通过注销互联网的身份来让狂热的讨论降温。

这波失智操作自然引发了外界更为疯狂的反讽与群嘲，真正上演了一出笑料百出的“跑男精神”衍生版。

说实话，大部分关注娱乐与文化的路人其实对这种事件早已累积了极大的疲惫感。

如果节目组是因为不懂事犯了糊涂，观众或许还能给予包容，但在铁证面前依然抱着侥幸心理，用一种极其虚伪的道歉与回避来试探民众耐心极限，这次终于踢到了最坚硬的法理与文化铁板。

文旅事业和文化遗产的保护不是娱乐圈可以随便拿来肆意消费的道具。

一代国民综艺口碑的陨落，终究还是因为在这场浮躁的闹剧里丢失了最初纯粹的内核，只顾资本逐利而罔顾最基本的职业敬畏。

当道歉只停留在表面修饰，而对850万甚至上千万的糊涂账和殷墟遗址的满目疮痍只字不提时，跑男这一次失去的不仅仅是观众的公信力，更是作为文艺载体应有的那份责任脊梁。

参考来源：中国新闻网、纵览新闻、观察者网

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