2026全球熊猫伙伴大会·品牌生态发展论坛在成都举行

当憨态可掬的“国宝”化身超级IP，如何撬动城市品牌与产业生态的无限可能？

11月3日，2026全球熊猫伙伴大会·品牌生态发展论坛在成都举行，来自国内城市代表、品牌专家学者、企业品牌负责人、美食文化产业代表及媒体代表围绕大熊猫IP价值转化、城市品牌推介及美食文旅融合等议题展开深入交流，共同探寻商业品牌与生态保护协同发展的新路径，让品牌生态流量转化为“发展增量”。

论坛现场发布了两项重要成果。熊猫工厂正式发布“熊猫伙伴家族”IP及视觉体系，并启动“panda pals family”IP联名计划。该IP以“球球”为名，以统一的球体、色块为基底原型，面向社会开放二次设计和联名创作。以“球球”为原型，各行各业、各类品牌都能打造自己专属的“熊猫伙伴”，为四川熊猫文旅IP创新表达打开全新空间；成都传媒产业集团则推出“熊猫家园”城市文创品牌企业合作机会清单，发布“2027熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”赛制，诚邀全球“熊猫伙伴”共同参与IP联名开发、场景渠道落地、品牌出海赋能等产业新生态合作共建，推动文化资源向品牌资产高效转化。

在主旨演讲环节，中国传媒大学广告学院教授、擘雅品牌研究院院长何海明作了题为《全球视野下大熊猫IP的文化张力与品牌价值跃升》的分享。他结合当前品牌传播的新趋势，从全球普世共情、商业资本化运营、民间流行偶像、全球创意再叙事等维度，深入剖析如何利用大熊猫这一超级IP赋能城市发展，提出以生态伦理为根、以故事内容为骨架、以全球共创为路径，让爆款IP沉淀为自生长的品牌生态，为在场嘉宾提供了前瞻性的理论指引与实践思路。

城市品牌推介环节亮点纷呈。雅安市文旅推介官牟宇婷、资阳市文旅推介官牛三珊以及成都市新都区代表谭杰依次登台，分别就各自城市的文旅资源与品牌形象进行了全方位展示。其中，雅安分享了“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌建设案例，以守护熊猫家园、构建“1+5”文旅矩阵、推动大熊猫文化国际传播的实践，展现生态价值向文旅品牌的转化路径；资阳以“来了就是一家人”为主题，传递出开放包容的城市温度；新都则通过独特的场景打造，诠释了潮玩乡村品牌从乡野里拔节生长的故事。

美食作为文化交流的重要载体，在本次论坛上备受瞩目。著名主持人、导演刘仪伟发布了包括成都高新、成都新津、四川资阳、四川凉山、吉林舒兰、黑龙江建三江垦区在内的6个美食旅游目的地。串联起从西南到东北的“美食地图”，展示从美食溯源到文旅寻根的美食地理新图景。

随后，撬动战略咨询联席总裁陈继带来题为《IP热度放大为品牌价值的秘密》的分享。他提出，IP赋能的核心在于价值共鸣，需厘清大熊猫“友好、亲和、人与自然和谐共生”的精神内核，找准品牌与其内核的连接点，才能实现热度向长期品牌资产的转化。

本次论坛作为2026全球熊猫伙伴大会的重要组成部分，不仅是一次思想的碰撞，更是一场品牌与生态合作的盛宴。与会嘉宾表示，将以此次论坛为契机，进一步深化合作，打破地域与行业壁垒，把大熊猫这一世界级IP转化为连接中国与世界的文化纽带，让生态优势转化为发展胜势，共同书写品牌生态协同发展新篇。

记者 王嘉 吴雅婷 摄影 李冬 责任编辑 蔺虹豆 编辑 王钟婧玥 审核 庄伟伟