HTC沉浮史：生死存亡之际不忘＂歧视大陆＂，如今还想东山再起？

有一个数字能说明问题：巅峰时期，HTC在美国的手机销量把苹果都压了一头，市值冲到336亿美元。今天再打开它的大陆官网，手机专区已经空空如也。

从Android阵营的开山鼻祖，到连自家老家门口都没货可卖，宏达电这一路走下来，输给对手的不多，输给自己的不少。生死攸关那几年还端着架子对大陆消费者搞区别对待，如今又想借VR和AI眼镜重回牌桌，这盘棋能不能翻，得掰开揉碎看。

先说那件让老粉丝至死难忘的事。2016年推出的HTC 10，海外版配置很够意思，卖到大陆却被硬生生＂减配＂——处理器降级、内存少了1GB、连当时国产千元机都标配的双卡双待都被砍掉。

当时网上有人编了个顺口溜挂在论坛上：＂欧美卖优等，本岛卖次等，大陆卖劣等。＂话糙理不糙，戳的正是HTC最痛的伤疤。

这种傲慢并不是孤立事件。品控问题、系统更新滞后、售后网点稀少，一桩桩加起来，把原本对这个品牌抱有好感的用户耐心磨得一干二净。

要知道HTC进大陆是2010年的事，正是安卓风口最猛的时候，起点比小米、OPPO都要高。结果对手闷头做用户体验，它却在挑挑拣拣。

追根溯源，这家公司的底子其实相当硬。掌门人王雪红是台塑集团创始人王永庆二房所生的女儿，但真正让她在商场立足的，不是家族光环，而是自己抵押房子借来的那笔启动资金。

她先做出了威盛电子，芯片组一度拿下全球七成份额，仅次于英特尔。1997年王雪红拉着几位工程师二次创业，宏达电就此诞生。

起初只是给戴尔、惠普做代工的无名小厂，后来靠着替微软打造Windows Mobile机型攒下了技术底子。2008年那款G1，成了全世界第一部真正意义上的安卓手机——比小米、比华为P系列早了整整好几年。

2011年是宏达电的高光时刻。全年4300万台出货量，王雪红夫妇的身家超过了她父亲王永庆，成了台湾地区首富。

＂生女当如王雪红＂这句话，也是那阵子传出来的。可惜这份风光没维持多久，苹果的专利诉讼就打上门来了。

那场官司拖了一年多，HTC被挡在美国市场外面。趁这个空档，三星和苹果把原本属于宏达电的市场份额一口一口吞下。

紧接着诺基亚、微软、黑莓也跟着提起专利诉讼，欧洲多国相继下达禁售令。海外阵地一块一块丢掉，速度快得让台北总部反应不过来。

雪上加霜的还有产品设计上的翻车。当年那款HTC One M8，机身正面被网友戏称有＂四层下巴＂，屏占比丑到出圈。

同期国产厂商已经把全面屏、大电池、快充卷成家常便饭，宏达电还在坚持自己那套审美，价格却一分不让。到了2017年秋天，撑不下去的宏达电做了个决定——把两千人左右的手机研发团队打包卖给谷歌，换回11亿美元现金。

王雪红对外宣布，公司未来的重心转向VR虚拟现实。这一步等于把家底大半换了赛道，也是市场对这家老牌厂商最后一次投来关注的目光。

但VR这个风口，比想象中吹得慢多了。头显笨重、内容匮乏、价格居高不下，普通消费者不买账。

2020年宏达电全年营收13.3亿新台币，账面亏损却高达13.8亿——赚的钱不够苹果AirPods卖两周的。不过话说回来，最近这一两年VR行业开始有了起色，宏达电也没闲着。

旗下Vive Focus Vision主打企业级市场，在医疗仿真、军事训练、工业维修这些领域拿到了不少订单。据行业机构测算，2026年全球VR头显市场规模预计从上年的170多亿美元涨到230亿以上，宏达电在企业VR这块仍算得上主要玩家。

2026年上半年，HTC又推出了VIVE Eagle系列AI眼镜。这款设备主打日常佩戴场景，接入了大语言模型，能做实时翻译、信息查询、拍照记录。

分量控制得不错，定位跟Meta的雷朋合作款有点对标的意思，也算是这家老牌厂商在可穿戴赛道上一次比较严肃的尝试。跟硬件同步推进的是VIVERSE平台。

宏达电把它做成了浏览器就能进的开放式虚拟世界，不用下载专门APP，创作者可以直接在里面搭建场景。今年8月官方公布的数据显示，活跃创作者数量比去年翻了一倍多，虚拟世界总数突破两万。

至于手机业务，宏达电的日本官网还挂着Desire 22 Pro这款2022年发布的老机型，主要卖点是跟自家VIVE Flow眼镜联动。在大陆官网，手机专区早就撤了。

曾经放话＂未来只剩两家手机厂商必有HTC＂的这家公司，如今更像一家中等体量的XR专业厂商。回头看这段沉浮史，宏达电吃过技术早鸟的红利，也吃过战略摇摆的苦。

对大陆市场的那份轻慢，或许只是众多失误里的一环，但确实让本可以成为它救命稻草的那批用户彻底转身。VR和AI眼镜能不能撑起下一波故事，眼下还没有答案，但至少市场愿意再看它一眼——前提是，这次别再自作聪明。

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