黑神话首家线下店开业即爆火！雕像衍生品出圈引热议

文 |阿呜

钟馗骑虎雕像威严矗立，悟空半身像凝视远方，小西天土地公静候天命人——这不是游戏场景，而是游戏科学在杭州打造的黑神话悟空线下零售店，一个让虚拟照进现实的沉浸式文化空间。

9月25日，黑神话 BLACKMYTH 全国首家线下零售店在杭州正式试营业，也向大家展示了什么叫做“开业即爆火”！！

这家坐落于浙江省杭州市西湖区转塘街道艺创小镇凤凰创意国际C3幢的千平空间，恰恰是这份 “爆火” 的底气所在：它标志着游戏科学不再满足于仅在数字世界创造神话，而是要将黑神话IP全面融入玩家的现实生活。

店铺营业时间为每周一至周日10：30-18：30，注定将成为全国《黑神话》粉丝新的打卡地和文化交流聚集点—— 而它之所以能承载这份 “聚集力”，正因为这里既是一家零售店，亦是一座美术馆！这份 “美术馆级” 的呈现，背后是无数艺术家的协力付出！！

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另外幕后还有更多同样用心的艺术家，等着我们去发现。

已经迫不及待想去现场了？接下来就先跟着小编的视角，再来一场云逛展，一起解锁这些幕后艺术家的精彩！

01
零售店设计

暗黑国风美学的实体化演绎

步入这家零售店，游客首先会被浓郁的暗黑国风美学所包围。店铺整体设计延续了游戏独特的视觉风格，巧妙地将虚拟艺术转化为实体体验。

店内最引人注目的当属钟馗骑虎大型装置，造型威严，细节精致，高度还原了游戏中角色的气势，成为店内的核心视觉焦点和热门拍照点。

游戏科学对细节的把控在店内随处可见。店内还陈列了杨戬、牛魔王、黄眉等角色的手办和雕像，以及悟空半身像、小西天土地等大型展品。

这些展品与艺术展上的“艺术品”品质和做工细节完全一致。店铺分为上下两层，总面积约1000平方米。游戏科学创新性地采用 “展品”和“商品”穿插陈列的方式，使整个空间既像一座美术馆，又是一家零售店。甚至细微之处的设计也别有洞天，小心台阶的提示与“铁球机关”结合，试衣间标注为“金池换新衣”，禁止吸烟的标识上写着“土地公出去”。

02
不止于购物

沉浸式体验的文化空间

这家零售店远不止是一个购物场所，更是一个集零售、体验与餐饮于一体的综合性文化空间。游戏科学特意在店内引入主题甜品与饮品服务，打造出完整的沉浸式体验。

店内的咖啡区域从物料搭建看，几乎与一般的网红咖啡店别无二致。这些主题餐饮不仅造型精美，一些特调饮品还会配上一段相关的文化故事背景。

店铺二楼走廊被设计成一个小型艺术展览区，此前在黑神话与中国美术学院艺术展上的一些吸睛展品，这种将艺术、文化与商业融合的模式，为玩家提供了远超普通周边购物的体验，让粉丝能够更深入地沉浸于黑神话的世界观中。

03
产品战略

从游戏周边到独立品牌

黑神话BLACKMYTH品牌启动不到半年，商品SKU数量已达120个左右，覆盖手办摆件、服装、玩偶、配饰、家居、包袋6个品类。这些产品展现出向独立品牌演进的野心。

与常见的游戏周边不同，黑神话的产品设计更注重实用性和日常穿戴性。产品设计理念强调功能与IP内容的结合。例如，唐僧西行时手中的通关文牒被做成护照本，这确实是出国需要的东西。

商品陈列柜也经过精心设计，如徽章展柜的原型就是民间收藏的清朝中药药柜。

价格方面，产品定位中高端，但材质工艺扎实，设计有审美调性。这种策略瞄准的是那些真正认可品牌美学而不仅仅是游戏本身的消费者。

04
IP生态构建

游戏科学的野心与路径

开设线下零售店是游戏科学构建黑神话IP生态的关键一步。此前，“黑神话BLACKMYTH”衍生品已通过京东、天猫等电商平台发售，而线下实体店将进一步拉近品牌与玩家之间的距离。

游戏科学正在搭建一个超越游戏本身的文创生态。从每年的820节点，到线下试玩、参展、内容释出的节奏，游戏科学展现出不仅产品研发实力过硬，在发行、市场营销上也相当成熟。对于可能的是否会影响游戏开发的担忧，事实上衍生品是由独立的专业团队来负责设计和生产，游戏科学只把握标准与方向，不会挤占游戏主创团队的精力。

游戏科学的团队似乎已经想清楚了打造一个面向全球的中国神话IP的路径，而线下零售店则是这一战略的重要组成部分。

随着9月25日试营业的开始，杭州店只是一个起点。游戏科学已经证明，他们不仅能在游戏领域创造奇迹，也能在现实世界中打造出令人惊叹的体验空间。

未来，当你在街头看到有人穿着设计考究的黑神话T恤，或在咖啡馆有人拿着通关文牒护照本，不要惊讶——黑神话正在从屏幕走向生活，成为连接虚拟与现实的文化纽带。

对了，今天《黑神话：悟空》和麦当劳联动啦！官方特别制作了一部动画短片《如月而至金拱门》。在短片中，游戏主角天命人带着角色六妹来到了我们熟悉的六六村。游戏中的守护神六丁六甲更是亲自下厨，为六妹制作麦当劳汉堡，而猪八戒和二郎神也惊喜亮相。这部短片将游戏内的角色和情节与麦当劳进行了趣味性的结合。当八戒和它的女儿重逢在月圆之夜，未来还会有哪些故事呢？说不定在后续还会有更多衍生动画出来。