在盛夏的热浪与数字娱乐的狂欢中，第二十二届ChinaJoy于8月4日在上海新国际博览中心圆满落下帷幕。本届ChinaJoy以四天41.03万人次的参观总数，创下历史新高，再次证明了ChinaJoy在全球数字娱乐产业中的巨大号召力。

一、ChinaJoy现场有多“燃”？

本届ChinaJoy规模宏大，启用了上海新国际博览中心11.5个展馆，整体展出面积达13.5万平方米，共有799家企业参展。其中，面向大众的BTOC展区有313家企业入驻，展区面积达11万平方米，琳琅满目的游戏产品与丰富体验活动，让游戏爱好者们尽情享受数字娱乐的魅力。而面向商务洽谈的BTOB展区同样精彩，486家企业来自全球37个国家和地区，海外及外资企业占比近43%，展区面积为2.5万平方米。这一数据也直观地展现出ChinaJoy在全球数字娱乐产业交流合作中愈发关键的地位，已然成为全球数字娱乐企业展示实力、交流合作的核心平台。

（图源：ChinaJoy官网）

与展会同步发布的《2025年1—6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年中国游戏产业实现销售收入1680亿元，同比增长14.08%，用户规模达6.79亿人，均创历史新高。2025年上半年，中国游戏企业自研游戏海外市场实际销售收入95.01亿美元，同比增长11.07%，主要来自长线产品收益与2024年上市新品收入。中国游戏企业正加快构建以“内容+品牌+文化”为核心的全球产业新生态。

本届ChinaJoy上，众多国内游戏企业展示了其在海外市场取得的成果以及未来布局。例如网易游戏，作为国内最早一批探索全球化的游戏企业，以多品类拓展为路径推进全球布局。自MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）起家后，网易持续深化手游、PC、主机三大板块，其代表作《永劫无间》《七日世界》《漫威争锋》等已进入全球多个主流市场，并获得海外玩家高度评价。完美世界则以赛事生态为出发点，打造内容与国际传播的融合样本。在本届ChinaJoy上，完美世界宣布与四大合作伙伴包括NVIDIA、英特尔、AGON爱攻、三星品牌存储共建完美电竞合作伙伴联盟，构建覆盖赛事、产品、渠道和用户的多维出海通道。据悉，完美世界已在反恐精英、DOTA2等全球核心电竞项目中构建金字塔型赛事体系，并以DOTA2国际邀请赛、反恐精英世界锦标赛等重磅赛事锚定海外用户。

AI无疑是本届ChinaJoy的一大核心亮点，其对游戏产业的变革作用无处不在。展会特别设立的“智慧娱乐机器人”主题展区，吸引了众多目光，众多前沿科技企业在这里共同构建起AI科技体验新场景。在游戏开发与应用层面，AI同样成果丰硕。首届“数龙杯”全球AI游戏及应用创新大赛在ChinaJoy期间圆满收官，11款优秀产品脱颖而出。

此次大赛吸引了来自全国各地的151支团队报名，提交有效作品超120款，涵盖了AI游戏玩法创新、生活化应用场景开发、前沿技术路径探索等多个维度。例如《1001 Nights》借助AI打造出对话式游戏新体验；《福尔摩斯：暗夜追踪者》将经典文学与AI融合，带来独特的3D交互感受；《诡秘推理》通过AI技术实现游戏体验从“剧本驱动”到“探索驱动”的升级；“天谱乐”则依托多模态音乐生成大模型，让音乐创作变得轻松有趣。这些创新成果充分彰显了AI技术为游戏产业带来的无限可能，推动游戏产业朝着智能化、创新化方向加速发展。

在本届ChinaJoy上，“谷子经济” 呈现出火爆态势。各类“谷子”产品丰富多样，价格从几十元到上千元不等，涵盖吧唧、扇子、戒指等多种品类，吸引了大量爱好者纷纷解囊，不少人在单馆的消费就超过了千元。相关数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模已达1689亿元，预计到2029年将突破3000亿元，闲鱼平台销量前20的谷圈IP中，国产IP占比过半。

（图源：ChinaJoy官网）

二、玩家狂欢之外，这波“游戏+消费”联动赢麻了

本届ChinaJoy共吸引了41.03万人次的观众前来参观，其中上海本地观众占比39%，外地观众占比61%。如此庞大的人流，有力地带动了周边餐饮、零售、住宿等多个领域的消费，消费总额约达6.61亿元。其中，龙阳路商圈、小陆家嘴—张杨路商圈和世博前滩商圈三大联动商圈表现尤为突出，线下零售餐饮消费达到3.19亿元，同比增长39.6%。浦东嘉里大酒店与新国际博览中心直接相连，作为众多展会活动的举办地，吸引了大量从业者与观众入住。

为了充分承接ChinaJoy的溢出效应，各大商圈纷纷行动起来。“2025 ChinaJoy浦东寻宝记” 活动在多个商圈同步开展，活动期间，专业二次元扮演者身着ChinaJoy官方形象服装，在商圈与游客热情互动，为游客提供主题拍照打卡、游戏体验等服务。同时，各商圈还推出动漫主题折扣、满减活动等优惠措施，上海新国际博览中心也开通了前往多个商圈的短驳车，方便参观者前往感受联动体验。罗丹艺术中心与《恋与制作人》游戏的联动，实现了漫展与艺术展的跨圈引流，进一步激发了周边商圈及文化场所的消费活力。

ChinaJoy与顶级游戏IP的深度合作，也进一步推动了二次元消费的热潮。展会与网易游戏《第五人格》推出的“盛夏蝶梦”主题联名套票，以及与库洛游戏《鸣潮》推出的“海滩邂逅”主题联名套票，将门票与限定周边（徽章、立牌、色纸等）巧妙结合，精准把握核心粉丝的 “情绪消费” 与收藏需求，不仅在展前引发了广泛的社交讨论，还极大地带动了相关IP周边产品的销售，成为二次元消费的新热点。

三、游戏板块最近为什么这么 “猛”？

近两天，游戏板块强势反弹，游戏板块最近为什么这么“猛”？从行业数据来看，2025年上半年国内游戏市场实际销售收入和用户规模双双创下历史新高，这为游戏板块行情提供了坚实的基本面支撑。多款新品游戏凭借出色的品质和创新玩法，在市场上取得了优异成绩，例如《无尽冬日》《时光大爆炸》《灵画师》等爆款小游戏，有力地推动了小游戏市场的升温，成为产业增长的重要驱动力。同时，众多长青游戏通过持续的内容更新与运营优化，保持了稳定的收入增长。此外，电子竞技和小程序游戏的强劲增长势头，也为游戏市场注入了新的活力。

政策层面，国家对游戏产业的支持力度不断加大。各级政府适时推出扶持政策，相较往年层次更高、力度更大、措施更为具体，为游戏产业的健康发展营造了良好的政策环境。2025年1—7月，国家新闻出版署共发布7个批次，合计62个进口网络游戏版号，发布国产网络游戏版号884个，同比增长20.60%。版号的持续稳定发放，为游戏企业推出新产品提供了保障，激发了企业的创新活力和市场竞争力。

展望未来，游戏板块的向好行情或许具备一定的可持续性。从产品储备来看，下半年预计将有更多备受期待的新品游戏上线，如潜在新产品《伊瑟》国内版等，这些新品有望为市场带来新的增长动力。在技术创新方面，AI、5G等技术的发展仍在持续推进，将不断为游戏产业赋能，催生更多创新的游戏产品和商业模式。游戏ETF（159869）跟踪的中证动漫游戏指数不仅囊括恺英网络、巨人网络、三七互娱、神州泰岳等有望受益于AI技术革新的玩家，也聚焦A股IP游戏产业龙头光线传媒，高弹性高成长，一指网罗游戏产业投资机遇。伴随着一年一度的游戏盛会ChinaJoy落下帷幕，游戏板块的高涨情绪或仍在延续，关注游戏ETF（159869）捕捉游戏产业投资机遇。

港股消费ETF（513230）紧密跟踪中证港股通消费主题指数，涵盖了阿里巴巴、腾讯、美团、泡泡玛特、老铺黄金等优质消费企业，为投资者提供了一键布局港股消费龙头的机会：一方面，成分股涵盖了港股市场中最具代表性和竞争力的消费企业；另一方面，成分股中不仅涵盖了互联网、电商、金融科技等新兴消费领域，还包含了文旅、娱乐、餐饮等传统消费行业，能够全面反映港股消费市场的整体表现。展望未来，随着AI技术的不断深化应用、IP衍生品市场的持续繁荣以及政策对文旅消费的持续支持，港股消费市场有望继续保持快速增长的态势。

数据来源：WIND，截至2025.8.5。以上观点仅供参考，本资料仅为服务信息不作为个股推荐，不构成对投资人的任何实质性建议或承诺，也不作为任何法律文件。市场有风险，投资需谨慎。中证动漫游戏指数2018-2024年完整会计年度业绩为：-41.25%、20.34%、-12.58%、1.11%、-32.88%、32.70%、-2.49%。中证港股通消费指数2020-2024年完整会计年度业绩为：70.89%，-17.21%，-26.72%，-19.89%，25.22%。指数历史业绩不预示基金产品未来表现本资料仅为服务信息，不作为个股推荐，不构成对于投资者的实质性建议或承诺，也不作为任何法律文件。

风险提示：1.本基金及其联接基金为股票基金，其预期风险和收益高于混合、债券与货币市场基金，具体风险评级结果以基金管理人和销售机构提供的评级结果为准。2.本基金属于指数基金，其风险收益特征与标的指数所表征的证券市场组合的风险收益特征相似。本基金紧密跟踪标的指数，追求跟踪偏离度和跟踪误差最小化。3.本基金的主要投资策略包括完全复制策略，替代性策略，存托凭证投资策略，衍生品投资策略，债券投资策略，可转换债券和可交换债券投资策略，资产支持证券投资策略，融资、转融通证券出借业务投资策略等。4.基金二级市场交易价格涨跌幅不代表基金净值表现。本资料仅为服务信息，不作为个股推荐，不构成对投资人的任何实质性建议或承诺，也不作为任何法律文件。投资者在投资本基金之前，请仔细阅读本基金的《基金合同》《招募说明书》和《产品资料概要》等基金法律文件，充分认识本基金的风险收益特征和产品特性，并根据自身的投资目的、投资期限、投资经验、资产状况等因素充分考虑自身的风险承受能力，在了解产品情况及销售适当性意见的基础上，理性判断并谨慎做出投资决策，独立承担投资风险。5.基金管理人不保证本基金一定盈利，也不保证最低收益。本基金的过往业绩及其净值高低并不预示其未来业绩表现，基金管理人管理的其他基金的业绩并不构成对本基金业绩表现的保证。6.基金管理人提醒投资者基金投资的“买者自负”原则，在投资者做出投资决策后，基金运营状况、基金份额上市交易价格波动与基金净值变化引致的投资风险，由投资者自行负责。7.中国证监会对本基金的注册，并不表明其对本基金的投资价值、市场前景和收益作出实质性判断或保证，也不表明投资于本基金没有风险。8.本产品由华夏基金发行与管理，代销机构不承担产品的投资、兑付和风险管理责任。9.本资料不作为任何法律文件，资料中的所有信息或所表达意见不构成投资、法律、会计或税务的最终操作建议，我公司不就资料中的内容对最终操作建议做出任何担保。在任何情况下，本公司不对任何人因使用本资料中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。
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