柠檬飘香掀沉浸式探秘潮,多多柠檬茶X第五人格引爆ChinaJoy现场


8月1日,第二十二届ChinaJoy正式在上海新国际博览中心拉开帷幕,本届展会以“聚·你所爱”为主题,吸引了来自30多个国家和地区的企业参展。在E5馆核心区域,新锐饮料品牌果子熟了多多柠檬茶打造的“美味探秘 多多惊喜”主题展区,已成为现场最热门的打卡点之一。

该展区以多多柠檬茶今年以来与网易热门游戏《第五人格》联名为主题,鲜亮的柠檬绿环形展区灵感源自游戏经典“推理之径”,巨型的柠檬茶玩偶、带有游戏风格的“密码机”装置、Q版游戏角色灯牌前都排起了等待体验的长队。“是谁的次元DNA动了?”——这句源自年轻玩家的网络梗,此刻在ChinaJoy现场被赋予了具象化表达。

年轻饮料与二次元双向奔赴,撬动Z世代情绪价值

作为2021年首次登陆ChinaJoy的新兴品牌,果子熟了多多柠檬茶今年携《第五人格》强势回归,不仅延续了年初线上联名的现象级热度——联名款线上发售5分钟清空库存、天猫2小时登顶水饮TOP1、全网声量突破3.4亿+,更将虚拟狂欢转化为线下实景体验。

步入以《第五人格》经典“推理之径”为灵感打造的环形展区,柠檬茶玩偶坐镇C位,环绕四周的游戏风格的“密码机、互动迷阵与打卡点交织成沉浸式叙事空间。此外,游戏中的人气角色“心患”coser空降展区,还引发了合影长龙。

“推理之径”环形迷阵中,玩家扫码关注品牌社交账号即可领取定制反光扇及集章卡开启探秘之旅。在社交平台带话题发布打卡帖的观众,还能参与掷骰子游戏赢取每日1份的648元现金大奖、整箱柠檬茶及联名周边。

“对着收音筒大喊‘第五人格启动’就能点亮顶端灯泡,这种互动太有代入感了。”一位刚体验完的游戏玩家表示。此外,在校准区精准修复“密码机”,还能获得联名香卡,把香气带回家。

而“多多钓鱼”区域前早早排起了长队,参与者钓起藏有“来一瓶”标签的多多柠檬茶可兑换任意口味饮料,钓中“648”标签的幸运儿则能直接将现金大奖抱走,让现场洋溢着惊喜与欢笑。

值得关注的是,在周边展示区,果子熟了多多柠檬茶与《第五人格》的第二波联名周边产品预告吸引了大量粉丝驻足,这些被称为“谷子”(goods谐音)的周边产品,已成为当代年轻人消费的重要组成部分。

艾媒咨询数据显示,2024年中国“谷子经济”(二次元IP衍生品经济)市场规模已达1689亿元,预计2029年将突破3000亿元。而第五人格作为头部IP稳居各大电商平台上谷子销量榜前列,此次与果子熟了多多柠檬茶的深度联动,正是对这一新兴消费趋势的精准把握。

从“互联网嘴替”到谷子经济,新兴品牌如何与年轻文化同频生长

作为2019年底诞生的新锐国产饮料品牌,果子熟了始终坚持自主研发和原创设计,从诞生起就把“做年轻人喜欢的饮料”刻进了DNA。瓶型要好看,口味要好喝,营销更要好玩,精准捕捉年轻人的梗和情绪。

多多柠檬茶系列就是果子熟了交出的高分答卷。2021年3月,果子熟了推出多多柠檬茶系列产品,突破传统柠檬茶口味局限,先后推出青柠、夏黑葡萄、茉莉、莓果、荔枝等风味的多果味柠檬茶,果味与茶饮的结合瞬间激活味蕾,成为不少年轻人夏日消暑必备的饮品。而其包装采用多巴胺配色,以明快鲜活的柠檬绿、葡萄紫、草莓红等撞色设计传递青春活力感,符合年轻群体的审美偏好,因此成为社交场景中的高颜值宠儿。

除了好产品的创新打造,多多柠檬茶还把情绪价值注入到了品牌营销活动中。去年夏天推出的猎奇“风油精口味”柠檬茶,凭借谐音梗“去暑吧”在社交平台直接引爆,成了年轻人对抗职场PUA、考试压力的“发疯文学”代言人。在TVC里用年轻人喜欢的方式致敬《西游记》,用无厘头的剧情解构经典IP,让品牌实实在在地成为了Z世代情感宣泄的“嘴替”。

这种“和年轻人玩在一起”的基因,使其与《第五人格》的联动水到渠成。后者作为网易旗下的非对称对抗手游,以哥特画风、悬疑叙事和强社交属性,聚集超2亿年轻玩家。双方共同探索的不仅是产品跨界,更是情绪价值的共振场。“解渴的饮料好找,但能陪你一起疯、一起解压的伙伴难得。”一位排队等待进入“推理之径”的年轻玩家道出了情绪消费的真谛。

本届ChinaJoy以“聚・你所爱”为主题,映射出数字娱乐产业对垂直圈层文化的深度尊重。果子熟了多多柠檬茶与《第五人格》的联名受众覆盖玩家、潮玩爱好者及饮品达人等多元群体,印证了“沉浸式体验+情感化连接”的破圈效力。

在文旅商体展深度融合的夏日经济新模式下,一瓶柠檬茶正通过与游戏IP的深度链接,成为年轻人表达态度、寻求认同的情感媒介。无论是与游戏角色并肩解谜的玩家,还是收藏联名谷子的爱好者,亦或是单纯被趣味互动吸引的年轻人,都在这个空间里找到了属于自己的热爱投射。

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更新时间:2025-08-05

标签:游戏   柠檬茶   柠檬   人格   现场   果子   年轻人   谷子   密码机   展区   品牌   社交   饮料

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