当“鸟巢”遇见电竞 北京宠粉操作获赞

2025年KPL年度总决赛在“鸟巢”举办

成都AG超玩会夺冠

徐必成（一诺）当选FMVP（总决赛最有价值选手）

KPL年度总决赛现场 摄影/本报记者 魏彤

比赛吸引62196名观众到场 摄影/本报记者 魏彤

11月8日晚上，国家体育场（又名“鸟巢”）内回荡着欢呼声。成都AG超玩会以4比2战胜老对手重庆狼队，成功蝉联2025年KPL（王者荣耀职业联赛）年度总决赛冠军。这一夜，历史的主角不单单是冠军队伍——62196名观众现场观看单场电竞赛事，创造了一项崭新的吉尼斯世界纪录。

“从五棵松到新工体，再到今天的‘鸟巢’，我们走过的每一步，都是中国移动电竞发展的脚印。”KPL联盟主席黄承感慨道。这座曾举办过两届奥运会的标志性场馆，在当晚化身为全球电竞迷的狂欢圣地。这正是北京系统性打造“国际赛事名城”战略下结出的硕果——用顶级的场馆与专业的服务，将电竞这类新兴体育项目的巨大声量，转化为城市无限的活力与吸引力。

点亮梦想

6万多人在“鸟巢”看电竞比赛

曾几何时，移动电竞赛事在北京五棵松体育馆开赛都算是业内焦点；如今，KPL的脚步迈进了“鸟巢”——一座曾见证2008年奥运会辉煌、承载着国民集体记忆的标志性建筑。当电竞赛事的霓虹灯光照亮鸟巢的夜空，当62196名观众的呐喊在独特的钢结构建筑间回荡，这不仅是一场赛事的升级，也是电竞与这座象征国家荣耀的殿堂完成的一次历史性握手，更是一次属于数字时代体育精神的文化加冕。

黄承对此深有感触：“线上电竞的消费和线下电竞观赛，正成为新体育的一种标志性动作。线下的火热，推动我们从室内场馆走向室外，从工体走到‘鸟巢’。这背后，是整个团队能力的成熟，也是电竞行业被主流认可的象征。”

在熙攘的北看台入口，来自马德里的电竞摄影师安娜正激动地调整着相机参数。随着中国电竞行业的不断发展，越来越多像安娜这样的外国记者参与到大型电竞赛事的报道中。她的职业生涯梦想清单里，“在‘鸟巢’拍摄电竞赛事”一直高居前列。“incredible！（不可思议！）”她感叹道，镜头里奥运场馆的宏伟结构与电竞的炫酷霓虹完美交融，“这种融合的活力与包容，我只在北京看到过。”

与她相隔几个区域，北京姑娘李悦正和发小用力挥舞着AG的队旗。对她而言，这场决赛有着别样的亲切感。“我就在‘鸟巢’旁边的北辰社区长大，以前听着演唱会的彩排入眠，今天听着电竞观众的欢呼出门！”她笑着说，“感觉整个北京城都在为我们的热爱搭台，作为北京人，我特别骄傲。”

在山顶位的看台上，从上海坐高铁赶来的大学生张子轩，正努力压抑着想哭的冲动。他盯着场中央的奖杯，眼神炽热，“当金色亮片如雨飘落时，我觉得不只是AG圆梦了，我们所有普通玩家的青春，也在这个最高的舞台上被点亮了。”

电竞盛宴

用一张票根撬动北京消费市场

实际上，除了比赛本身，这场电竞盛宴的能量，早已溢出鸟巢，辐射至整个北京的消费市场。

据KPL相关负责人介绍，从战队队服、手办盲盒，到与3C数码、美妆、餐饮等合作推出的IP联名产品，这些承载着用户情感与俱乐部文化的实体产品，成功将线上赛事热度延伸至线下消费场景，形成“观赛—认同—购买—传播”的完整消费闭环，持续提升着赛事的商业价值与用户黏性。

“这次鸟巢购票用户只有不到15%是北京玩家和观众，其他85%都是外地观众。”黄承分享的数据，揭示了一个“为一场赛，赴一座城”的新消费趋势。为了承接这股客流，北京，尤其是赛事核心区朝阳区，做足了准备。

一张小小的票根，成为打开北京消费市场的“金钥匙”。凭借KPL决赛票根，观众可以在亚奥商圈30余家餐饮、零售商户享受专属折扣。北辰集团旗下6家酒店变身“电竞能量补给站”，提供从免费粉丝巴士、观赛能量包到延时退房的“一条龙”服务。

安娜兴奋地展示着她收集的各类限定周边和打折电子券：“我从酒店坐专属巴士直达鸟巢，赛后凭票根吃了折扣的老北京涮肉，这体验太酷了！北京让我看到了电竞如何与一座城市深度共生。”

赛事当晚，亚奥商圈近150家餐饮品牌主动延时经营，打造“深夜食堂”。大屯里商业街人声鼎沸，各家小龙虾、烧烤店座无虚席，全是为比赛结果或欢呼或扼腕的年轻人。

在某酒吧，张子轩和他在现场认识的几个“农友”（王者荣耀玩家间的戏称）正围在一起，一边吃东西一边复盘比赛。“比赛结束了，但我们的夜生活刚开始！北京这波‘宠粉’操作，必须点赞！”

全新体验

周末畅玩感受古都独特魅力

对真正的铁杆粉丝来说，总决赛之夜是他们“电竞主题周末”的最高潮。比如广州大学生陈小楠及其三位室友的这趟北京之行，就是一场精心策划的“朝圣之旅”。

“我们的目标很简单：要把所有关于KPL和北京的快乐，一次性全部打卡！”陈小楠笑着说。

她们的旅程从抵达北京那一刻就充满了电竞元素。入住的酒店大堂里，王者荣耀的主题背景板成了第一个打卡点。放下行李，她们第一时间钻进前门大街的人群，用一碗地道的炸酱面开启这趟旅程。“我们管这叫‘赛前能量补充’。”她打趣道。

第二天才是重头戏。一大早，她们参加了“IN跨次元引力场”的王者荣耀城市派对。这里对陈小楠她们而言，简直是梦想之地：在“王者超大杯”前，她们摆出夺冠的姿势合影；在“王者头条报”机器前，她们通过一系列操作让自己成了“王者荣耀新闻女王”；在“谷子基地”，她们埋头自制独一无二的应援徽章，和陌生粉丝互换贴纸；甚至还在小舞台上参与游戏，赢回北京城市限定周边。此外，集章互动、观看Coser（cosplay的扮演者，即通过服饰道具还原动漫、游戏等作品角色的人）巡游、逛公益市集、打水友赛……每一个环节都让她们沉浸在浓厚的电竞氛围中，感受着这座古老都市与年轻电竞文化碰撞出的独特魅力。

“最奇妙的经历是在‘鸟巢’外。”陈小楠回忆道，“我们和几个网友终于‘面基’了（指网友在线下见面）。大家虽然素未谋面，却因支持同一支战队而像老朋友一样，在阳光下分享着各自带来的家乡特产和应援物。”

当傍晚来临，陈小楠和朋友们随着人流涌入鸟巢，立刻被官方衍生品商店的火爆场面震撼——69元的战队盲盒被成堆购入，149元的FMVP纪念抱枕几乎秒空，她挤在人群中排了半小时队，终于抢到了KPL鸟巢版限定徽章和限定实体入场券，这些鸟巢限定周边让她的这趟旅程多了一份沉甸甸的纪念意义。

抱着满满的战利品，陈小楠和室友们顺利找到座位，激动人心的时刻终于到来。“走过长长的通道，看到那个巨大的、灯火通明的赛场时，我们所有人都‘哇’了出来。”陈小楠说，“那一刻才真切地感受到，我们不仅仅是来看一场比赛，也是来参与一段历史。”

赛后，她们和新朋友一起涌向在深夜依旧热闹的北投奥园1314，用一顿香气四溢的烧烤来庆祝AG的胜利。“这个周末，像做了一场盛大而完美的梦。”陈小楠总结道，“北京，我们因为电竞而来，却带走了关于这座城市所有的、热闹而美好的记忆。”

·对话·

KPL联盟主席：聚沙成塔走进“鸟巢”

在“鸟巢”这场电竞总决赛开始前，KPL联盟主席黄承接受了北京青年报记者的采访。KPL从“草台班子”到走进“鸟巢”，黄承将移动电竞的九年发展定义为一场聚沙成塔的过程，并指出“拥抱每一件新事物”是走到今天的关键。

北青报：电竞产业是怎么一步步达到今天的规模？

黄承：从KPL的角度来说，在这9年的发展中，团队一直秉承勇于创新，勇于正视错误，积极改变，聆听更多玩家的声音。每件事情都尽全力去做，这是一个聚沙成塔的过程。回顾过往，其实我们不是每件事情都做对了，但我们愿意拥抱每件事情。被叫“草台班子”已经很多年了，我们始终正视这件事，希望能够吸取教训进而发展自身。

另外，中国整体经济的发展也很关键，我们乘上了互联网发展的快船。优秀的基建、互联网、手机端以及4G、5G网络的发展让大家能更轻便、更直接地接触到移动电竞，同时也接触到选手及其比赛内容。

北青报：你曾强调要寻找适合中国电竞发展的道路，那KPL在这方面取得了哪些进展？

黄承：KPL乃至移动电竞的发展，必然要结合中国实际情况，这一点在地域化布局上体现得尤为明显——我们经过多年探索，已逐步找到清晰路径。从2018年做全民地域化工作，到真正落实落地，花了三四年时间。我们先通过线上渠道推动俱乐部与当地建立深度联结，再与俱乐部携手共建线下生态，希望能有更多俱乐部主场落地，让电竞更便捷地走到每一个观众身边。电竞联赛的转播和传统的体育转播成本不一样，会非常高昂，我们正在努力搭建一个移动电竞领域的“中国方案”。

冠军队队长：我是来享受场馆的

成都AG超玩会成功卫冕2025年KPL年度总决赛冠军的同时，队长徐必成（一诺）也捧起了象征个人最高荣誉的FMVP（总决赛最有价值选手）奖杯。面对镜头，老将声音沉稳却难掩激动：“人活一辈子，就活这几个瞬间。”一句肺腑之言，道尽了职业生涯的千钧重量，也定格了AG超玩会在这座传奇场馆加冕时，那份无与伦比的荣耀与共鸣。

赛前，AG队员们面对即将到来的“红狼大战”，心态却不约而同地趋于平静。徐必成在采访中坦言：“来之前我以为我会非常激动，但当我真正站在‘鸟巢’，看着观众席，内心却异常平静。我就是来享受这个场馆的。”

当胜利终于来临时，AG队员们难掩激动。从赛前冷静从容，到赛后激动相拥，AG用一场胜利，在“鸟巢”写下了属于他们的里程碑。

对于从败者组一路闯入决赛的重庆狼队，走进“鸟巢”时同样带着坚定的信念。尽管最终未能捧杯，但他们在本届赛事中所展现的战术韧性与团队信任，已赢得无数观众的尊重。正如重庆狼队教练宋季泽赛前所言，走进“鸟巢”是一个历史的荣耀，对所有电竞职业教练和选手来说都是很自豪的事情。

·记者手记·

电竞比赛入“鸟巢”完美诠释“电竞+文旅”融合的能量

当“鸟巢”的霓虹渐暗，人群散去，电竞为这座城市注入的活力却仍在延续。从线上虚拟世界的激烈对抗，到线下数万人的集体狂欢，再到辐射至餐饮、住宿、旅游的消费热潮，KPL在“鸟巢”的这场总决赛，完美诠释了“电竞+文旅”的融合所能爆发的巨大能量。

北京，这座千年古都与国际大都市，正以海纳百川的姿态，拥抱电竞这股年轻的力量。“鸟巢”的那场金色雨，不仅为AG超玩会加冕，也为北京作为“国际赛事名城”的蓝图，写下了最闪耀、最青春的序章。

本版文/本报记者王磊

统筹/李洋供图/主办方（除署名外）