文/万仁杰

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在国服上线之前，《妮姬：胜利女神》就已经在国内外掀起了一波又一波的讨论热潮，在23年的半周年更新中，桃乐丝，也就是我们熟悉的Doro在外服上线，机缘巧合之下，其魔性的二创席卷全球——大量梗图，二创配音，还以为是哪部番的整活角色。

我第一次听说《妮姬：胜利女神》这款游戏，其实就是因为Doro的整活视频。而真正去尝试玩游戏，已经是很久之后的事情了。

可以说，《妮姬：胜利女神》是近年来极少数“二创超越本体”的现象级游戏之一，游戏在进入大众视野之前，其二创就已经凭借玩家的自发传播，在社交媒体上打下了坚实的基础。

很显然，以盈利为第一目的的腾讯不会错过这个摆在面前的好机会，相比于“美少女、抽卡福利”一类在二游圈已经老掉牙的招式，腾讯利用玩家社群先期自发建立起来的宝贵优势，将这种以“整活”为核心的二创文化作为内容营销的核心之一。

这种提前铺垫的内容生态，为国服上线营造了热烈非凡的氛围，加之腾讯最不缺的就是宣发力度，对于B站up相关创作内容的激励，邀请游戏博主进行试玩并做推送，联合各种之前早已爆火的二创……先不说国内市场，至少在知名度这一块，腾讯很顺利地将《妮姬：胜利女神》打出了名声。

海量的相关创作内容

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前不久，国服正式上线，我也在第一时间体验了这款游戏。但随着游玩的深入，我不禁生出疑问：这款产品本身真的能撑起这份热度吗？

从目前的游玩体验来看，《妮姬：胜利女神》无论从哪个角度来讲，都不能称作是当下二游赛道中最出色的一款。

剧情方面，主线以“黑深残”（即黑暗、深刻、残酷缩写）剧情为主，但是又过于狗血与公式化。好比开头指挥官亲手处决玛丽安，建立情感联系的方式突来得十分突然。还没过两分钟，剧情又告诉玩家：玛丽安被侵蚀，需要被玩家亲手处决。接下来迅速开始煽情。我知道剧本想让我感动，但是在一点代入感与铺垫都没有的情况下，这样的剧情真的很难触动我。

在玩法方面，其每日上线可玩内容有限，主要以养成为主、策略为辅，操作性较弱。其背身射击的玩法看似新颖，但游玩不到20分钟便顿感乏味。开荒约1、2天就可以进入长草期，好处在于每天上线半小时不到就可以清完所有主要内容，且可以挂机，对于有多余设备的玩家来说没有游玩压力上的负担，不出现打游戏像在“上班”的情况，肝度低，操作简单，新人友好。

但反过来讲，其用户黏性会相对偏低，每天上线刷刷刷，然后抽卡养角色，却没有非常直接的与游戏之间的交互，投入的时间少，沉没成本也就少，长线运营下如果没有独具特色的内容，便更容易造成用户脱坑的情况。理想情况下，《妮姬：胜利女神》的定位更像是典型的二游副游。

前期，玩家社群对于国服也有不少意见——尺度内容被和谐，剧情被删减，运营搞出巨大争议性联动，在“国服特色”下，可以说是本以尺度为特色的《妮姬：胜利女神》失去了一个有力的竞争手段，而运营也让玩家对其国内的运营产生了信任危机。

联动《庆余年》遭玩家强烈质疑后取消

目前国服在抢救前期运营上直接使用了最简单有效的“送福利”的方式来吸引前期玩家，两百抽，各种自选，各种新人礼包，这些都强有力地吸引了手头空闲的玩家，同时，国服做出了各项优化，如对于加载时间的优化，如对于之前国际服老角色的加强，不止这些，还宣布了与尼尔的联动，各种造势，誓要把游戏的热度从开服便推往顶峰。国服口碑也确实高速升温。

但前期的热度过去，福利也领了，新鲜感也过了，游戏的内容本身才会是玩家真正关心的。当前二游市场也存在类似《少女前线》、《尘白禁区》一类可作为副游游玩的游戏，如果《妮姬：胜利女神》打不出差异化，以目前其相对于二游市场高度同质化的游戏内容而言，是很难将前期的巨大优势延续下去的。

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让我们再次回到那个问题：《妮姬：胜利女神》到底是凭借过硬质量赢来出乎意料的口碑，还是一次营销层面的奇迹？

或许已经早有答案。

大家在夸的是福利，大家讨论的是二创，大家惊呼的是联动，可这些又有多少能积累成长线运营的资本呢？简短高效的营销手段好比门面，将众玩家引进游戏，而稳固的长线运营，才是让玩家与游戏绑定的基础。

腾讯之前就代理过不少游戏，不乏超热门IP——《使命召唤手游》、《APEX英雄手游》均在其列。开服永远是爆火的，热度下线永远是静悄悄的。

作为大厂，腾讯拥有远超一般厂商的宣发资源，不需要在广告品效上斤斤计较，也不依赖“口口相传”，腾讯只需要用自己平台矩阵就能完成信息全覆盖。换言之，看似奢侈的宣发其实对其而言并非巨大的投入。

接下来，便是利用二次元文化热词创造多样化的视觉标签，如本次的“美少女背身射击”，吸引人眼球，但游戏机制本身却被模糊甚至被误导。

一套公式化的爆款流程下来，这个商业运作其实已经接近尾声了。游戏的商业回报集中于开服初期——玩家集中充值、活动激励爆发，大家沉溺于新鲜感的驱动，开服的几个月，这个项目就已经完成了盈利。而至于游戏本身后续内容是否有持续更新、社区是否活跃、剧情是否完整、数值是否平衡……也许这并不影响它在腾讯财务视角下被定义为“成功的项目”。好比当初的DNF手游，发布首月营收超过2.7亿美元，首年更是总流水达到了148.53亿人民币，可如今，连DNF端游头部主播“旭旭宝宝”都不会多花时间来播手游相关内容。

2024年来自WN Hub对于腾讯代理手游《地下城与勇士：起源》的报道

《妮姬：胜利女神》自然是成功的，但目前的成功，并非属于游戏本身，而属于那套经过无数次验证的、精准到每一环节的“宣发—爆发—回本”模型。