6.28活动报名| 从困境突围到创新引领——阿那亚的营销实验与成长逻辑

北大国发院【承泽商学】第33期——新营销与业务成长系列

从困境突围到创新引领——阿那亚的营销实验与成长逻辑

阿那亚始于一个房地产项目，而且是一个当时陷入困境的房地产项目。在营销创新与经营理念的持续调整迭代之下，阿那亚不仅走出了困境，而且成功实现了基因上的蜕变。很少再有人把阿那亚当成一家房地产或物业公司，而是美好生活的运营者，今天更广为人知的标签是新型文旅小镇和文创中心。阿那亚的蒸蒸日上与房地产行业的跌跌不休也形成了鲜明对比，值得处于困境的企业和企业家认真思考和比照。

阿那亚

为什么能较早地抓住社群运营的风口且运用得当？

为什么能为业主带来房产投资与民宿经营的双重吸引力？

为什么能通过地标建筑的设计与运营，成为网红之地？

为什么能吸引越来越多的领军级消费品牌愿意与阿那亚共创？

我们

如何从用户思维、产品美学与组织迭代的角度理解阿那亚生意的本质？

如何将AI等新技术转变为新营销的工具？如何实现营销乃至经营的蜕变？

2025年6月28日晚，北大国发院将走进秦皇岛阿那亚，举办承泽商学第33期——新营销与业务成长系列，邀请北大国发院BiMBA商学院管理实践特聘教授、新加坡国立大学商学院兼任教授、《生意的本质》作者周宏骐，阿那亚创始人兼CEO、北大国发院EMBA校友马寅带来阿那亚案例的深度分享与学术解构。

主 办：北京大学国家发展研究院 、阿那亚研学交流中心

承 办：北大国发院传播中心、北京大学首席营销官（CMO）研修项目

协 办：北大河北校友会国发院分会、 北大国发院CMO Club

时 间：2025年6月28日19：00-21：30

议 程

19:00-19:05主持人开场

赵晔：北京大学首席营销官（CMO）项目负责人

19:05-19:15 走近北大国发院

王贤青：北大国发院传播中心主任

19:15-20:15 主题演讲：一直游到海水变蓝

马 寅：阿那亚创始人兼CEO、北大国发院EMBA校友

20:15-20:30 主题点评+演讲：营销创新与商业模式蜕变

周宏骐：北大国发院BiMBA商学院管理实践特聘教授、新加坡国立大学商学院兼任教授、《生意的本质》作者

20:30-21:25 主题对话：阿那亚做对了什么

主持人：王贤青

马 寅：阿那亚创始人兼CEO、北大国发院EMBA校友

周宏骐：北大国发院BiMBA商学院管理实践特聘教授、新加坡国立大学商学院兼任教授、《生意的本质》作者

21:25-21:30 活动结语

王贤青：北大国发院传播中心主任

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关于承泽商学

承泽商学是北大国发院基于商学领域的教学与科研资源，与校友、伙伴共同搭建的一个开放研讨平台，邀请学界与业界共同研讨解析国际变局、经济形势、产业政策、技术变迁、企业经营管理与个体商学修炼，分享宏观经济的发展趋势和企业微观经营管理的规律，推动中国商业进步与国际商学交流。

关于北京大学首席营销官（CMO）研修项目（简称北大CMO班）

中国经济已经从供不应求转向产能过剩的新阶段，市场与营销成为致胜的关键。北京大学首席营销官（CMO）研修项目（简称北大CMO班，面向企业一把手和核心管理层，旨在通过市场与营销理念的基本建构、经典范式的优化和实用工具的赋能，帮助企业构建科学的、与时俱进的营销基本功与新营销能力，把作品变成产品，把产品变成爆品；把客户变成用户，把用户变成共生共创伙伴，从而让营销真正成为企业持续成长的关键驱动力量。

关于北京大学国家发展研究院

国家发展研究院是北京大学以经济学为基础的多学科综合性学院，前身是林毅夫等六位学者1994年创立的北京大学中国经济研究中心，2008年更名为国家发展研究院。学院秉承北大思想自由、兼容并包的传统，坚持教学、科研、智库一体化发展，教学形成了政、商、学三大体系，许多优秀学子已成长为相关领域的领军人才；科研对标世界一流，用国际学术语言讲述中国故事，创新理论体系；智库聚焦改革重点、难点和热点，扎实调研，在多个重大问题上提出了一批有影响力的政策建议，且极具公众影响力，成为国家首批高端智库。学院还始终坚持“小机构、大网络”，与各界开放互动，不仅成为北京大学建设世界一流大学的重要组成部分，也是中外交流合作的重要平台。