产品、文化与生态的力量

《无畏契约：源能行动》（以下简称瓦手）已经上线一周多时间，至今其免费榜和畅销榜排名都居高不下。

作为今年暑期最重磅的一款产品，笔者觉得有必要复盘一下瓦手过去10天的表现，并对这款产品的未来走向给出一些观察和判断。

毫无疑问，瓦手上线是个大破圈事件，上线当天瓦手相关的词条基本都跻身各大平台热搜前列，尤其是游戏用户聚集度较高的B站平台，一整天几乎都被瓦手霸榜；各大发行渠道的下载量也在过去10天内成倍上涨。

那么，瓦手稳了吗？

除开一系列亮眼数据，笔者倒是觉得有一个“切面”能一定程度上证明产品的强大吸引力——在小红书等女性用户活跃度高的平台上，瓦手同样有着很高的讨论度，无畏契约手游的话题浏览量已经突破1.2亿，笔记数量也已达到百万级别。

一般来说，强竞技性的硬核射击产品，女性玩家占比往往偏少，但无畏契约这个IP似乎对女玩家有种独特的吸引力。在多个社交平台上，我们都能看到无畏契约女玩家的积极发声、创作，玩家们的实际体感也是女玩家数量远超同类产品。

据笔者了解，无畏契约端游的女性玩家占比已经超过30%，而门槛更低、游玩场景更便捷的瓦手，女玩家比例只高不低。

瓦手的独特用户构成在射击品类中十分罕见，它和产品设计相关，也由玩家文化、竞技生态共同促成。更重要的是，这种愈发趋近均衡的表现，也恰恰暗含了瓦手跻身国民级游戏的潜力。

国民级游戏离不开女性玩家

客观上讲，由于诸多文化、历史、社群以及个人兴趣因素，女性用户在竞技游戏中往往处于弱势地位，“带妹上分”、“女生只能玩辅助型角色”等刻板印象一直存在于许多竞技游戏中。

这一定程度上对女性玩家游玩竞技游戏的意愿产生了负面影响，挤压了女性玩家在竞技游戏中的“生存空间”。

但显然，女性用户并不是不爱玩竞技游戏。从笔者和多位从业者的交流来看，在国民级产品中，女性用户比例都非常高，特别是在移动端，产品国民度越高，男女玩家比例越接近人口结构，基本趋近1:1。

可以说，一款产品要成为“国民级游戏”，女性用户是不可缺少的中坚力量，她们的需求自然不能被忽视。

需要强调的是，“国民级游戏女性用户多”更多是结果而非原因，这些竞技游戏设计的出发点大多是保证玩法本身有足够的乐趣，而好的设计又能最大程度获得玩家的喜爱，无论男女。

当然，你说像无畏契约在研发期内会不会就有一些对女性用户需求的洞察？我想应该还是有的。一方面，通过《英雄联盟》这样全球性的超现象级游戏，拳头能清晰感知玩家群体构成、喜好的变化，调优后续产品的普适性；另一方面，无畏契约工作室全球负责人Anna Donlon本身也是女性，她的感受和经验能帮助产品触及到过往竞技产品相对空白的领域，也能打动更广泛的用户群体。

本质上，竞技游戏中女性用户比例提升是用户圈层不断拓展的结果。拿瓦手来说，首先它延续了端游明亮、潮酷的美术表现，和市面上其他的热门写实射击手游形成了鲜明的差异化，更符合女性玩家审美。

其次，玩法上瓦手也把门槛拉得足够低。“易上手，难精通”一向是游戏制作者为玩家创造心流体验的关键设计理念，我们曾不止一次提到过，英雄技能设计看上去是“做加法”，但其实是个“降门槛”的设计，它通过具有区分度的英雄明晰了传统战术射击游戏中的角色定位，给玩家提供了只专精一个定位的选择，让部分轻度玩家也能轻松体验到队伍协作的乐趣。

瓦手也在队伍定位上继续“加码”，强化玩家对不同英雄在队伍中的定位认知，引导和鼓励玩家寻找适合自己的英雄，最大化释放玩家潜力。

而像辅助瞄准、开火方案自定义等射击手游标配的降门槛功能，瓦手也是轻车熟路。配合上游戏的短TTK特性，即便是没接触过FPS的玩家也有机会很快从游戏中感受到击杀、爆头的爽感，由此也受到了大量女性用户的青睐，甚至成为不少女性用户的“第一款硬核射击手游”。

更包容友善的玩家文化

到这里，不少人估计都还抱有疑问：靠产品设计把女玩家吸引来之后呢？怎么让她们留下？

的确，女玩家的生存空间不改变，始终会陷入用户流失的恶性循环。这也是瓦手需要长期面对的课题。

有趣的是，得益于产品设计运营和无畏契约过去两年诞生的一些独特玩家文化，无畏契约在PC端其实已经培育起了强包容性的土壤。

在无畏契约一众衍生文化中，最出圈的应该就是“妈妈”梗。这一迷因文化具体的出处现今似乎已经不可考，相对可靠的说法是，不少女玩家一开始上手游戏时会按过去的游玩惯例选择奶妈（贤者），其治疗、复活乃至改变地形的技能设计往往能产生逆转局势的效果，不少玩家面临危及时刻会在语音里大喊“奶妈救我”，久而久之演变成了今天游戏的“妈妈文化”。

根源上讲，这其实是玩家对辅助型角色战术定位的认可，大量女性玩家成功帮助队友后能够持续收获正反馈，也激励了她们去尝试更多英雄和不同位置打法。

这一文化的广泛传播，无形中提升了女性玩家在游戏生态和团队交流中的社交地位，让女玩家在对局交流中更占据主导权，更积极参与到团队决策中。

另外，无论是端游还是手游，官方也都在背后做了不少优化对局环境的努力，比如处罚语音辱骂队友的玩家，保证整体游戏环境的和谐，很大程度上提高了女玩家在对局中的交流意愿。久而久之，更多女性玩家愿意在社交平台上分享自己的打瓦经历。

同时在线下，无畏契约手游也在打造能让玩家们身临其境的潮流秀场。像此次的无畏契约二周年嘉年华，就直接把重庆装饰成了“无畏契约痛城”。8月20日-24日的傍晚到深夜，都有无数的无畏契约端手游玩家前往观音桥步行街打卡互动，德老师、付航、郭艾伦等知名大咖也来到现场，和瓦的玩家们一起躁动全场。

地标性的线下活动在今天是个相当行之有效的手段。在线下，玩家们反而会更多忽视性别、职业、身份、年龄的差异，现场也可以看到不少女性玩家前来打卡参与，一切都只是为热爱而来。

正如前文所说，门槛更低、社交属性更强而又保持了操作上限的瓦手，女性用户比例相比端游进一步提高，产品本身也配备了更便捷的社交分享手段。

由此一来，瓦手强大的用户包容性能够在玩家分享中得到进一步传播，吸引更多的女玩家和泛用户加入到瓦手的生态中，从而形成正向循环，为瓦手带来源源不断的有生力量，甚至助力产品一步步成为新一代的国民级游戏。

为女性用户提供更多元的展示舞台

对于一款强社交、强竞技的产品来说，要打造高包容度的游戏生态，自然少不了游戏外的努力。

一直以来，无畏契约都致力于构建女性用户展示自我的舞台。如果你有去现场看过英雄联盟或者无畏契约的比赛，会发现女性用户其实一直是线下观赛、应援和消费的主力。

她们之中有为了某个选手、某个战队而来的，也有单纯想来体验体验线下的氛围。但无论目的为何，女性用户在电竞赛事中的积极表现，也透露出了她们对竞技实力的追求和展示自我竞技实力的渴望。

瓦手的明星玩家周也曾经在不久前的采访中提到，她自己是比较莽的“战斗型玩家”，喜欢“往上冲”。她说：“抛开性别标签，只论实力高低。瓦手最公平的地方在于，无论男女都能靠操作、意识和团队配合赢得尊重。在瓦手的世界里，女生可以是冷静的战术制定者，也能是carry全场的核心输出，这种‘靠实力说话，用自信发光’的状态，才是女瓦玩家最动人的精神底色。”

上周末举办的瓦手明星表演赛上，周也和歌手刘逸云Amber组成“电竞姐妹花”一同登台首秀，局势焦灼的表演赛第一局中，周也操刀的芮娜拿下了三杀，比起同台的职业选手Nobody和Happywei也不遑多让，也正印证了她在采访中所说的“战斗型”风格。两位女瓦玩家的竞技实力和精彩表现也直接登上微博、小红书等各大平台的热搜前列。

可见，瓦手上线后，必然会把整个无畏契约生态推向更广泛的用户群，从而吸引更多女性用户。与之相应的，手游也需要给予她们更多展现自我的空间，满足她们参与无畏契约生态各项活动的意愿，展现无畏契约文化的包容度，推动竞技品类的“性别平权”。

这里我们也不得不佩服无畏契约的独到眼光。从2022年以来，无畏契约就开始举办“改变者赛”女子赛事，填补了女子电竞全球赛事框架的空白，女子专属赛事占比达23.9%，更将13%的全球总奖金池专项投入女子赛事，大大促进了女性用户参与电竞赛事的意愿。

这也是改变者赛之于无畏契约电竞体系乃至无畏契约生态的意义所在，作为瓦全年赛事的重要一环，现如今改变者赛不仅填补了现行赛事体系的空窗期，关注度也在年年攀升，未来还有更多发展空间和可能。

说到底，女性其实也渴望在竞技舞台上展现自我，只是缺乏适配的成长路径。一旦有了完善的体系和可持续发展赛事生态，女性力量同样会释放出耀眼的魅力。

Anna Donlon也曾表示，希望未来能打造男女选手同台竞技的赛事。改变者赛无疑是实现这一未来的重要前提。

现在，Anna的愿景越来越近了，在保留操作上限的同时拥有更低门槛的瓦手融入无畏契约IP电竞体系后，女性用户无疑能更加便捷、积极地参与到瓦手的电竞赛事中。

从官方的动作来看，目前瓦手的电竞发展思路也带有一定的全民普及属性，适合不同年龄、地域、水平的女性用户参加。

笔者相信，瓦手也会秉承无畏契约端游的产品设计和生态文化理念，在女性包容度上进一步深耕，像端游和其他国民级手游一样筑起自己的女性玩家护城河，无论是产品本身还是玩家文化或是电竞生态，都能移动端硬核射击赛道树立一个全新的成功案例和典范。

如果想的再远一些，瓦手在用户多元化、生态包容性方面的努力和实践，其实也会为大DAU竞技品类的成功和长青可持续发展指明方向。不仅是填补女性竞技的需求缺口，也能够给整个品类和用户群带来全新的认知，推动广大竞技用户的自发建设良性社区生态，从而引领竞技品类迈出新的发展阶段，实现用户、商业和生态的共赢。