史玉柱的“老本”，怎么越吃越多

史玉柱的“新征途”，还在“吃老本”！

6月以来，一轮超级行情砸中了巨人网络，公司股价短短3个月多里增长了两倍多。

9月底，巨人网络市值超850亿元，在A股游戏板块仅次于老大世纪华通。

其最高峰时市值870亿元，离千亿市值仅一步之遥。

对于巨人网络创始史玉柱，对近30年中国商业史略有了解的人，应该都不会感到陌生。

他作为浙大数学系、深圳大学软件学的高材生，1991年创立巨人，推出M-6403汉卡，赌博式地到《计算机世界》打广告，仅用几个月就成为百万富翁。

尽管巨人大厦计划让公司陷入流动性危机，但史玉柱还是在2000年左右，凭借脑白金项目，重新攀上高峰。

在《传奇》的刺激下，史玉柱入局游戏市场，推出了《征途》。

这款产品2006年4月公测，2007年便成为全球第三款同时在线人数超百万的网游。

仅凭这一轮产品，巨人网络2007年底在纽交所上市，成为当时在美股发行规模最大的中国民营企业。

2016年，从美股私有化退市的巨人网络，借壳世纪游轮上市，史玉柱个人的名望和财富都达到顶点。

回A上市之后没多久，巨人网络的增长压力就开始显现。

原因也很直接，任何游戏产品都有其生命周期，《征途》也不例外。

拳头产品老化，新产品青黄不接，让公司暂时失去了增长的动力。

然而，老牌游戏公司的底蕴，终于爆发。

从基本面看，由巨人网络研发、基于热门游戏《月圆之夜》打造的1V1对战卡牌玩法新作《月圆之夜CCG》于9月4日开启限量删档测试。

该公司近日发布的半年报显示，其上半年营收与净利润均实现同比增长，同时披露了中期利润分配预案，拟向全体股东每10股派发现金红利1.50元（含税）。

这份亮眼成绩的背后，源于巨人网络在长青游戏与新游业务上的共同发力。

一方面，旗舰手游《原始征途》依托小游戏版本正式上线并启动二次推广，成功破圈，上半年累计新增用户突破2000万。

另一方面，新作《超自然行动组》的推出，更为公司注入一剂“强心剂”。

巨人网络今年旗舰手游《原始征途》凭借小游戏版本正式上线并开启二次推广，成功实现扩圈，首月新增用户达到586万，上半年累计新增用户突破2000万。

巨人网络，是否可以用小游戏将长青游戏重新做一遍？

:从巨人网络而言，此前主要依赖于《征途》《球球大作战》两个老IP。

在今年的业绩中，新游戏《超自然行动组》数据表现不俗。

巨人网络在新游戏的上线方面是否较以前有所提速，是否能撕掉吃了老本的标签？

对此，华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流，本猴以为：

老牌游戏公司的老本，不止IP，还有敢于创新的底气（资金）和脑洞。

具体到游戏品类上，小游戏是一个突破口，巨人只是跟上了步伐。

毕竟，所有的端游，都会在小游戏上“重播”一次，就如此前在网页游戏上“重播”那样，只要网速和技术达到降维，就能“移植”。

这种打法，省时省力，还能延续存在感，为接下来的长青游戏IP迭代新品，做铺垫。

此外，《超自然行动组》，则打破了巨人网络过去的游戏研发路数，也跳出了以往国产网游要么精美画风、要么可爱萌的套路，走暗黑风格，通过悬念和惊悚，达成一种类似恐怖的氛围。

这种游戏在国内一直比较小众，往往出现在独立单机游戏中，尽管画风类似第五人格，但有了动作冒险的味道，则整体上又跃进了一层。

巨人网络选择这个方向突破，也颠覆了它一贯的游戏轨道，给人耳目一新之感。

而且，具有了剧情和较有冲击力的冒险画面和过场动画，都会带来更多的感官刺激。

此类游戏，可以形成一种无限衍生剧情而成就超长连载剧集的状态，会让玩家有追剧感。

此外，其画面质感并不是以精美取胜，则反而不用担心技术落伍。

只要用心雕琢剧情，就可形成无尽的任务，让玩家黏在其中，有网游中玩单机，又有一些“双人成行”的多人合作通关游戏之感，或许可以在游戏品类中别开生面。

这样的成功，会推动巨人网络加快新游戏的研运，同时在老IP上寻找新的“续作”突破，双管齐下。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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