Coach扩大游戏领域布局，推出《模拟人生》虚拟时装

高端皮具和时尚品牌Coach将与《模拟人生（The Sims）》视频游戏合作推出品牌游戏内物品和可穿戴设备，这些物品和设备将免费提供给《模拟人生4（The Sims 4）》的玩家。以提供定制工具和沙盒式环境而闻名的艺电（EA）旗下游戏《模拟人生4》拥有 8500 万玩家，为时尚品牌提供了向其展示服装和包袋的机会。即将加入《模拟人生4》的物品包括作为新装饰性“建造模式”物件的 Tabby 和 Brooklyn 包袋。Coach 行李箱将使玩家能够解锁预先设定好的服装，每套服装都会赋予穿戴者一种特定的不同心情。

新内容将作为 1 月 13 日计划进行的更大规模的基础游戏更新的一部分推出。将提供九款不同的Coach产品，有 65 种不同的印花和颜色变化，可创造出数百种不同的造型。

此次合作是Coach更大规模的“真实勇气（The Courage to Be Real）”品牌宗旨平台的一部分。此外，它还建立在该品牌之前以游戏为中心的活动基础之上，包括与 NBA2K 的整合。

游戏已成为众多营销人员与年轻受众建立联系的首选方式。时尚品牌尤其发现这种媒介颇具效用，因为它能让消费者体验到那些他们可能不会考虑或接触不到的品牌。例如，Roblox 已成为时尚营销人员青睐的平台。2022 年，Gucci 就在该平台上开设了一个持续存在的数字空间，用户可以在其中为自己的虚拟形象穿上该品牌的服装。

对于Coach而言，与《模拟人生4》合作是一个有趣的选择，因为这款游戏与 Roblox 和Fortnite 的运作方式不同。具体来说，《模拟人生4》并非多人游戏，这意味着玩家在游戏过程中不会与其他玩家互动。此外，玩家不是控制一个虚拟角色，而是可以控制一个多达八个模拟市民的家庭，其年龄从新生儿到老人不等。

《模拟人生》通常在处理此类合作时，会将合作内容置于付费墙之后，但此次与Coach的合作却打破了这一惯例，将相关合作内容免费提供。虽然《模拟人生4》的基础游戏在 2022 年已可免费游玩，但游戏中的大部分内容仍需通过购买扩展包和其他产品来解锁。品牌合作内容通常也会被置于付费墙之后。例如，当游戏与《海绵宝宝》合作推出两款新套装时，部分内容被放入基础游戏中，但大部分内容仍需额外付费。