什么产品，让创始人在社媒主页上写：“两周内做到品类第一。”

一副卡牌做到了——登上抖音桌游卡牌类目第一、小红书前三、淘宝情侣桌游前三，入围小红书官方桌游卡牌新品榜第一期。全网爆卖 10 w+，获得多个百万博主推荐，好评数不胜数。

莓辣创始人王薇的简介上写着：产品两周内做到品类第一

这款「莓辣 MAYLOVE」的卡牌，外形酷似扑克，但能在线下社交，让大家都放下手机，通过各式各样的社交问题和破冰挑战，重新开始面对面对话：

“如果自己变成了一只动物，你会选什么，为什么？”

“朗读自己多年前 qq 空间里的说说或古早微信朋友圈”

“我们初次相遇的时候，你对我的印象是？”

……

莓辣卡牌 cr.@莓辣

社交日益屏幕化的今天，人们依旧在渴望深度的、真实的连接。莓辣卡牌恰好提供了这样一座桥梁，让用户能够以游戏化的方式进行有意义的对话。

也因此，这种能触发深入交流的小道具，不意外地火了。这种爆火，源于创始人团队对一种广泛存在，但却被忽视的社交情绪的捕捉。

它看见了一种“不舒服”

市面上不缺破冰类卡牌，但莓辣却观察到，很多女性在玩传统社交卡牌时，都感受到一种微妙的“不舒服”。

莓辣创始人王薇（网名“色阿”）发现，当时大部分针对情侣或破冰的卡牌，问题常常隐含着性别偏见或令人尴尬的命令。“很多设计对女性不够尊重，或者只预设了单一视角。”她在一次分享中说道。

这种“不舒服”背后，是一种未被满足的需求。

那些通常受过良好教育、对性别平等等议题敏感的年轻人，既想通过游戏拉近关系，又希望这个过程是体面、平等，能引发精神共鸣的，而并非仅仅的娱乐和消遣。

王薇自述

基于此，莓辣卡牌设计的核心思路是“女本位”。

它立足于女性视角，把一个早就存在的社交游戏，用重新设计过的问题和内容，将平等、尊重的价值观诠释出来。例如，把可能带有刻板印象意味的“霸道男”和“可爱女”的关键词，变成“是什么时刻让你觉得，我就是你心中的那个人？”，把可能令人不适的命令，变成“对自己来说，爱是什么？”

对于想要有质量的连接的人来说，莓辣的卡牌提供了一个可靠的安全屋，能够屏蔽掉一些微妙的冒犯，每次抽卡都是真诚的、深入对话的契机。

在小红书商城评论区，莓辣卡牌全链接已经累计超过 8000 条好评。不少用户会在其中分享自己的创新玩法等，不断拓宽着产品的使用场景。

莓辣卡牌链接下的好评超过 8000 条

创始人王薇能敏锐地捕捉到这种情绪，并非偶然。

早在中学时期，身边女性好友遭遇骚扰的经历，就让她感受到性别议题的紧迫与系统「性」教育的缺失。这种切身的愤懑，驱使她从大学开始投身性教育科普，创办“莓辣”项目，举办了全国首个大型性教育互动展《我向许多人打听过你》。

王薇早年线下讲座 cr@这很色阿

在大量的线下讲座和社群交流中，她听了无数真实的故事，触摸到了女性群体最具体的困惑。

因此，当“莓辣”从一个教育项目转向品牌时，王薇并非以一个局外商业者的身份进入市场，她本身就是这个社群里最深度、最垂直的用户，手握一手的、活生生的用户反馈和故事。

不可避免的，任何爆款的热度都会回落。对此，莓辣的发展思路是：围绕同一群人的同一种情感需求，提供不同场景的解决方案，做不同形式的陪伴。

于是，继卡牌之后，“好日历”出现了。

“好”字拆开为“女子”——这本日历收录了作家张爱玲、革命家秋瑾、物理学家林兰英等 104 位女性榜样，将“女性力量”的内核，延伸到日常的翻阅日历中，让用户持续的汲取精神力量。

莓辣新品 2026 好日历

正如创始人的初衷，品牌诞生于看见并回应那些早已存在的、细微却真实的声音，从一群人的“不舒服”中，看见一门生意的雏型。

从一个痛点，连接一个社群

然而，要将个人的感性洞察转化为成功的商业产品，需要更广泛的验证。小众的社群共鸣，需要不断累积、生长，直到放大为大众声量。

事实上，莓辣的营销很“轻”，最大的载体就是产品本身。

一副高颜值、能促发有趣对话的卡牌，完全契合了平台爆款的特性：高颜值的设计具有展示性，所探讨的性别平等、人际关系、女性力量等话题，也正是社区内热议的焦点议题。

莓辣的产品兼具颜值、话题和情绪价值

从卡牌到日历，通过同一价值内核在不同生活场景中的延伸，莓辣不断拓展着产品的价值场景。这种“产品即内容”的特性，也自然划定了品牌和用户的沟通方式。

在这些高热度评论下，莓辣官方往往会热情回复——莓辣和用户的沟通一直如此直接，甚至创始人王薇的个人 IP 账号@色阿不是真阿姨 ，在这个内容生态里，也就是想要和用户“玩”在一起。

她在平台上抛出观点、解读产品，她会把用户真情实感的好评做成合集《收到女孩们真实评价，这三年一切都值得》也会抛开产品，纯粹分享《思维提升，请刷烂这三档节目》这类干货……

自媒体内容横跨职业、产品、女性、阅读……

日常聊天，征集问题、回应反馈、分享职场经验等等，她和用户保持了社群般的亲近感，再通过点赞、收藏、评论的数据，得到最真实反馈。

这使得莓辣的“看见”不是猜测的、静态的。

团队可以不断观察、持续进化：哪些关于“隐形歧视”的吐槽引发了强烈共鸣？哪种励志的职场成长回顾会被大量收藏？另一方面，平台实时的、海量的 UGC 内容，让品牌能不断调频。

展出好评是莓辣账号出现频率较高的内容

创始人账号持续分享的产品思考、女性议题与成长感悟，也在不断凝聚已有用户，吸引着价值观同频的新朋友。从「自由去爱」小贴纸、「女书」书签、祈福贴纸的小周边，到莓辣社交卡牌，一个性教育社群，逐渐摸索出产品的方向。

在这种生态下，莓辣是一个被真实对话、用户共创滋养成长的品牌。产品成为对话的起点，创始人提供话题，社群反馈则推动产品和话题的进化，形成一个不断加深联结的闭环。

结语

莓辣的出圈，没有复杂的模式。它只是从个人出发，看见并承接住了一代年轻人——尤其是女性——对消费品的期待：要温度，要态度，更要“被看见”。

每晚，无数场以卡牌为媒的对话在同步发生。年轻人们通过抽卡分享彼此的故事，品牌则在这种分享中持续生长。

总编辑：Ryan

本期作者：王琛