国产新游难活？过三关，得常青

作为游戏行业公认的“流量高峰期”，暑期档往往是各大游戏厂商的必争之地。

新品可以借高曝光完成冷启动，老游也能靠版本更新和节日活动迅速回流，流水被快速拉升至年内高位。

时代财经以上线3年以上且iOS端预估收入跻身中国地区Top50为筛选标准，统计并发布《2025年8月中国常青游戏榜》（下称“《常青榜》”）。

同时以上线1年至3年且iOS端预估收入跻身中国地区Top50为标准，统计并发布《2025年8月中国潜力常青游戏榜》（下称“《潜力常青榜》”）。

据统计，8月份共有《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》等32款游戏入围《常青榜》，数量较上月增加3款。

同时，随着《命运-冠位指定（FGO）》《英雄杀》等老游成功吸引玩家回流。

《无畏契约：源能行动》《灵兽大冒险》等新游表现强劲。

8月《潜力常青榜》的游戏数量从7月的11款减少至7款。

此次榜单还冒出了两款的“高龄”选手——“13岁”的《英雄杀》和“9岁”的《FGO》，分别位列榜单第32位和第19位。

潜力常青榜缩水，意味着新游戏又有掉队的。

选择在暑期档进行测试的新游戏也不在少数。

如景秀游戏在7月2日进行《大奉打更人》的限量计费删档测试。

朝夕光年在7月3日进行《三国群英传：策定九州》的限量删档测试。

莉莉丝也在7月进行《远光84》的双端测试等等。

但似乎效果一般。

除了新游戏，游戏大厂也在暑期档更新版本或推出了怀旧服。

例如《梦幻西游》畅玩服是网易于7月4日推出的永久免费、不删档新服务器，无需点卡且支持电脑与手机互通，旨在提供轻量化、低门槛的游戏体验。

新游要跨过哪些坎才能真正留下来成为常青？

对此，时代周报记者张照和书乐进行了一番交流，本猴以为：

新游戏要过三关：寿命关、平衡关、迭代关，才有可能常青。

今年暑期游戏市场新品众多，类型也丰富多样，但依然缺少爆款。

基本上还是延续了由老游戏主导、新游戏蓄力的市场格局，一些新品类游戏则在努力孵化玩家习惯。

新游戏要过三关才有可能常青。

一是寿命关。

新游先要跳出“花无百日红”的开局即巅峰状态，然后运营满周岁依然活力十足，运营到5年还有较强用户黏性，才算常青入门。

二是平衡关。

新游能否长期保持游戏生态平衡。

尤其是在免费玩家和人民币玩家中找到平衡点，形成长期稳定的游戏平衡生态，确保无论付费多少，都能找到游戏乐趣。

三是迭代关。

新游要常青，要保持版本迭代的“速度与激情”，让游戏常玩常新，不断让玩家有获得感，才能进入5年之后的常青状态。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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