这一次「双顶流」出手：游戏人最害怕的“流量荒”有救了！

文 / 游戏那点事 斯蒂芬

进入2025年后，在“流量焦虑”与“精品稀缺”的双重压力下，游戏厂商和渠道的关系，已经越来越“铁”了。

就在前一阵子的CJ上，《王者荣耀》《光与夜之恋》《少女前线2：追放》等诸多款游戏携手华为游戏中心一同参展，再往前看《暗区突围》《三角洲行动》等头部产品同样早早地与华为建立了合作，加入到鸿蒙生态当中。

（CJ上的鸿蒙游戏展台，助阵产品阵容拉满了）

随着游戏产业的愈发成熟，市场增长放缓，流量瓶颈越发明显。而正是如此，如今的鸿蒙平台已经成为了为数不多的增量空间。

面对这一风口，顶流游戏纷纷加入，但在一众产品中，有一款产品却显得尤为“特殊”。

它不像是急着来赶风口，更像是被风口选择，成为了华为多次合作的对象，它正是8月7日刚刚公测，登上了iOS免费榜第一以及多平台新品、热门榜前排的经典IP新作《诛仙2》手游（下文简称《诛仙2》）。

也是顺应“寻找增量”这个时代大命题，最近《诛仙2》与华为游戏中心的深度合作又达到了新的高度，二者成功把游戏带到了线下华为门店，开启了覆盖全国各地的主题活动“夏日游戏节”，随即引发了大量粉丝参与。

在这样一次合作当中，《诛仙2》和华为强强联合，实现了“双剑合璧”的效果。纵观二者的一次次合作，你会发现，对于行业来说，这种深度合作不仅仅是为产品打开了增量的空间，更是为产品的进化赋能。

华为与完美，又一次走在了全行业的最前面。

01

整了波大的

超200家门店火爆全国

在当下竞争激烈的市场中，靠砸钱单点突破已经不合时宜，突破流量瓶颈才是王道。在前一阵子的CJ上，《诛仙2》就已经携手华为游戏中心登上过鸿蒙游戏的展台，并借助这一窗口进行了一次规模化的线下宣发。

（《诛仙2》与华为游戏中心在CJ上的展区）

CJ结束后不久，《诛仙2》的公测接踵而至，两家大厂也继续加码：公测首周，华为终端设备的智慧语音助手“华为小艺”使用《诛仙2》游戏的角色语音，独家为其定制了专属充电提示音、专属皮肤等多种内容，展现了IP内容与华为软件生态、用户体验的深度联合，充分满足了核心IP用户的《诛仙》情怀，也更大程度地提升了游戏在华为设备上的可玩性。

此外，华为也为《诛仙2》的正式上线制定了丰富的专属全资源支持，除了华为游戏中心及华为应用商店的资源推广以外，鸿蒙更是给出了珍贵的商店首页推荐资源位。据了解，《诛仙2》首日在华为整体渠道的新增量中，鸿蒙就占据了近30%。

（《诛仙2》公测当天华为全渠道资源推荐）

《诛仙2》正式上线后，更与华为游戏中心在全国超200家华为线下门店展开了夏日游戏节主题活动，这是双方在经过线上的多次合作之后，进一步更为深度的合作尝试。

通过华为线下门店遍布全国各地的天然优势，受众本就不窄的《诛仙2》，也得以触达更多玩家。

所以你会看到，在与华为合作，搭建起了这样一个线下场景后，这几天众多粉丝前往线下打卡。在现场，玩家们充分体验到了《诛仙2》对鸿蒙系统的原生适配，并结合游戏，参加了现场各类活动。

超200家门店涌入了大量的玩家，引爆现场的同时也给了行业一些新的启发。

对于当今的游戏市场而言，如何让玩家对产品建立起一定的“认知度”尤为重要——无论是手游、网游，甚至是最近频频被玩家争论“谁才是第二个大学生”的单机，只有拼命挤到同类产品的头几名，玩家才能在浩如烟海的新品阵列中对你建立起初步的印象。

但游戏市场的背景我们在前文也提到，在市场流量红利不再，玩家标准愈发走高的情况下，想要实现这样的效果，已经是越来越难了——因此怎么去打造游戏在市场上的「存在感」，成为了业内需要面临的一个问题。

而对于像《诛仙》系列这样的老牌IP来说，这件事情说简单也简单，说难也难。

之所以说容易，主要是因为《诛仙》IP在玄幻赛道上早早就已经建立起一定的市场认知度。作为“网络三大奇书”，又被称为“后金庸时代的武侠圣经”，从情怀的角度来看《诛仙》系列的潜在玩家群体或已超过百万级规模，只要能够唤起新老用户心中对于《诛仙》IP的情怀和好奇，《诛仙2》就不难在市场上进一步做大声量。

但困难的点在于，近年游戏行业“找存在感”的难度已经被卷出天际——各种增量的渠道，厂商们总是一拥而上，包括MMO、二次元、哪怕是不太讲究内容，玩法为重的MOBA和FPS品类，如今的游戏厂商都非常热衷于参加展会，甚至是花大价钱办独立展、开音乐会，将自己的存在感拉满。前一阵子刚刚兴起的新展览redland，第一届就吸引了腾网米等一众头部厂商参与，就足以见得当前行业对“找存在感”的重视程度。

而华为游戏中心和完美的这次联手，则为《诛仙2》创造了一个从线上到线下，更为立体式的场景体验，并借助公测热度，将「存在感」拉满。

IP粉丝们也得以借着这次机会，将自己的热爱带到线下，和众多有着共同爱好的玩家结交好友，讨论游戏内容。据了解，这次活动的部分核心门店单日参与人数破千人，超20万玩家参与了本次活动。

不少玩家在现场与coser们拍照打卡留念，这一刻玩家们对《诛仙》IP的热爱从线上的服务器当中转移到了线下，得到了更加具象化的体现，可以说这次线下活动是一次IP与粉丝间的双向奔赴。

同时，这样一次线下活动的全面开展，也进一步为《诛仙2》续上了公测的热度，将公测热度从线上辐射到线下，为宣发打开了全新的突破口。

02

不止于流量

做第一个“吃螃蟹的人”

如前文中所提，现下的游戏市场充满了“流量焦虑”。从热度、流量的视角来看，本次《诛仙2》同华为游戏中心在线下门店的合作，的确解决了流量这一问题。但面对当下的游戏市场环境，单靠流量显然是不够的。

在流量的背后，也需要产品有着过硬的品质和优秀的游戏体验，才能把这些流量消化掉，而“卷品质”在业内的难度可想而知。

（移动端光追近年来已经成了不少手机用户关注的话题，图源B站up主@极客湾Geekerwan）

现在的手游产品，轻则讲多端，在做出一定妥协的情况下，保障游戏的高品质；重则直接对标端游品质，通过接入各种端游技术来把产品质量拉满，随着硬件性能的提升，这一两年下来，光追、AI等技术也逐渐下放到手机端当中，成为了新的“内卷方向”。

但卷品质对厂商的消耗，其实一点也不比买量推广少，且不谈提高游戏规模要花费多少精力和成本，各种新技术的接入，对于厂商来说亦是一次全新的探索，后续的优化工作也是让人头疼的问题，只有和技术方建立起有效的交流合作，才能做到事半功倍，否则很容易变成“吃力不讨好”。

所以你会发现，在与华为的合作当中，《诛仙2》不仅仅是积极地寻求流量，在流量之外，二者更是建立起了深度的技术与生态交流。既顾面子，也顾里子，才是当今市场的唯一出路。

早在这次合作之前，《诛仙2》就已经和华为达成了深度的技术合作，在鸿蒙生态的加持下，《诛仙2》在技术层面走在了行业的前面。在这件事上，《诛仙2》一直都是行业里的“第一个”。

去年8月，《诛仙2》首次对外公开了与华为HarmonyOS NEXT云渲染技术的合作，成为了首款搭载该技术的游戏，得益于这项技术的加持，《诛仙2》能够将部分渲染计算转移至云端，在保障光追品质的同时，又能显著降低用户的设备压力。

而这种升级也并非是噱头，而是由硬实力驱动的“一眼提升”，通过云端渲染以及高效的算法，《诛仙2》在鸿蒙设备上做到了全场景真实光影模拟，尤其是金属等材质的反光、水面倒影，包括玩家释放法术时产生的光照等等，在云光追打开后都体现得非常明显，观感上和不开光追的效果已经是有着巨大差别了。

游戏内的光照真实度，整体的沉浸感，也都因为这项技术的存在提高了不少，从技术层面的角度来说，这同样让这个经典IP焕发出了新的色彩。

不止于此，《诛仙2》在今年6月再度登上华为开发者大会，将双方的合作继续推进，成为了国内首款适配华为鸿蒙单框架的大型手游，并首次接入鸿蒙先进的6.0AI超分技术，实现了2倍超分。它能够在保障游戏画质的同时，更使画面细节、特效表现以及动态画面稳定性大幅提升，以提高玩家的游戏体验。

在如今游戏行业多端浪潮兴起，各设备端之间的界限日渐模糊，手游画质不断拔高的背景下，用户对一款手游的要求标准变高了，随之而来的则是硬件要求的变高，而鸿蒙的技术适配成为了厂商提升产品品质，做优化适配的新解法，在这一次次合作中，《诛仙2》都是“第一个吃螃蟹”的产品。

03

当国产“双顶流”走在一起

在业内，游戏公司与科技品牌的合作、联动是有不少，但是像《诛仙2》和华为这样的深度合作案例倒不是很多。

那为什么双方都这么乐意去推进这件事呢？归根结底，这样的合作带来的结果绝对是双赢。

从完美世界的角度来看，鸿蒙系统作为新兴的，独立于安卓、iOS之外的移动端操作系统，其系统生态现在正处于飞速发展的阶段，甚至对于游戏厂商来说，在做好适配之前，我们完全可以把鸿蒙系统视作一个完全没开发的用户池。

（如今，鸿蒙游戏的数量已经超过了6500+，足见鸿蒙生态的成长速度）

谁的产品能先一步做好适配，则能够率先进场，扩大产品在鸿蒙用户当中的影响力，迎来一波增量，这就是《诛仙2》为什么始终走在与华为合作最前头的理由。

对于华为来说，在交流合作当中帮助游戏厂商的同时，亦是在帮助自己。毕竟于手机厂商而言，当下用户的需求也在日益提高，用户对一台好手机的评判标准绝对不仅仅是“够用好用”这么简单。

在成为现代人最便携的娱乐终端之后，如今一台手机玩游戏的体验已经被纳入了用户挑选手机产品的硬指标内。而华为通过与游戏厂商进行合作，不断丰富鸿蒙生态，帮助游戏厂商在鸿蒙生态里扩大影响力的同时，也有利于进一步扩大自身产品的影响力。

在这种种原因的推动下，和优秀的游戏IP持续加深合作，成为了华为登峰造极的必经之路，这样的合作，能够将各大游戏IP带来的影响力，进一步转化为电子产品的吸引力与竞争力。

（回到美国后，顶流网红speed还在直播中向观众展示起了自己买的华为三折叠）

华为作为国产科技电子设备品牌的顶流级佼佼者，近年在技术方面屡有突破和造诣，在国人心中是国货顶流也是民族之光，其品牌影响力在世界范围内也在不断扩大。

而《诛仙2》源自国产网络小说的开山鼻祖IP《诛仙》，是国内最有名的仙侠IP之一。《诛仙2》与华为的深入合作，是国产之光间的惺惺相惜和双向奔赴，更是国产顶流的双剑合璧，也标志着完美世界与华为携手不断寻求技术的突破和共同进步。

两者合作的背后，不仅是让经典国产文化IP焕发出新的色彩，更是让国产科技品牌的影响力进一步扩大。在当下，《诛仙2》在华为线下门店的火爆就是这场合作双赢结果的最好证明。

在如今的市场大背景的挑战下，相信未来双方依旧会把这场合作不断推进下去，继续达成国产顶流的强强联手，一同把国人的科技、文化给做大做强。