前YY游戏、虎牙直播负责人入局短剧:1部新剧带动下载增754% !

DataEye研究院注意到,上周(2025.6.30-7.6),由前YY游戏、虎牙直播负责人周剑所创立的Micro Showtime旗下海外短剧平台Playlet数据迎来暴涨:投放素材量暴涨118.4%、下载量环比前一周增长332.4%、美国地区App Store娱乐总榜上升232名。

Playlet为何能够取得如此成绩?背后可能有着怎样的原因?

本期,DataEye研究院以数据为基准,从多角度对Playlet进行客观分析,希望给从业者带来一定参考。

一、Playlet数据表现

(一)下载量与收入量趋势

点点数据显示,近30天时间内,Playlet于7月3日之前,日下载量始终稳定在3000次左右,7月3日开始有明显上升趋势,至7月6日呈直线拉升状态,日下载量达峰值3.8万次左右,较7月2日的4474次提升了754.0%

近一周(6.30-7.6)下载量10.7万次,较前一周(6.23-6.29)增长了8.3万次,环比增长332.4%

点点数据显示,近30天时间内,Playlet收入量趋势与下载量趋势高度接近,7月3日及之前,Playlet日收入普遍维持在2万美元左右,自7月4日开始直线上升,由前一日的1.8万美元飙升至17.3万美元,至7月6日达最高点,日收入23.4万美元,较7月3日的1.8万美元增加了21.6万美元,涨幅高达1228.7%

(二)投放趋势

ADX海外短剧版数据显示,截至7月6日的近30天,Playlet素材投放力度有明显升高。

从时间维度来看,6月17日及之前Playlet日投放素材量始终维持在1000组左右,自18日起素材量大幅增高,至19日逼近3000组,而后稍有回落,稳定在1500组左右,至7月3日,Playlet日投放素材量再度大幅提升,至7月4日超5000组,而后稍有回落。

对比发现,上周(6.30-7.6)Playlet投放素材量共6637组,较前一周(6.23-6.29)的3039组增加了3598组,环比增幅达118.4%

(三)媒体分布

ADX海外短剧版数据显示,近30天,Playlet投放媒体以Facebook、Instagram、Facebookaudience及Messenger为主,四家平台素材量占比基本持平。

(四)素材特征

ADX海外短剧版数据显示,近30天Playlet投放短剧中,《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》位列第一,也是唯一一部素材量超3000组的短剧,《Crossing Lines with My Brother-in-Law》位列第二,素材量接近2000组,其余八部短剧素材量均未超过1000组。

题材方面,“情感”为最热门标签,除未披露标签短剧外,“情感”标签在TOP 10短剧中占比100%,其次是“女频”标签占比66.7%、“都市”标签占比55.6%。

结合以上数据,DataEye研究院观点如下:

Playlet近期下载量趋势与素材投放力度变化呈正相关态势,从短剧素材角度来看,近期素材投放力度与下载量同步提升,或许与两款头部短剧有关。

二、原因分析

不难发现,近30天素材量超2000组的两部头部短剧对Playlet数据产生了明显影响,那么聚焦到最近一周Playlet数据的飙升,又是否与这两部短剧有关?或者还有其它因素影响?

为探究这一问题,DataEye研究院进一步整理了Playlet近7天投放短剧TOP 10,如下:

对比发现,近7天Playlet投放短剧榜首依旧是《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》,且素材量同样为3237组,这意味着该部短剧于近一周内开始投放,且素材投放力度远超其它短剧。

此外,DataEye研究院发现,近7天Playlet投放短剧TOP 4均为新短剧,且均为同一部短剧的不同译制版本,包括英语、德语、西班牙语和法语版本,同时近7天Playlet也仅上线了这4部新短剧。

因此,整体来看,《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》这部剧的不同语言版本近7天素材总量达到了4797组,占上周Playlet投放素材量的72.3%

再从时间角度来看,该短剧不同语言版本基本均在7月3日左右开启投放,这与当日Playlet素材投放力度、下载量双双大幅上涨相契合。

综上,DataEye研究院认为:Playlet近期数据暴涨,核心原因便是由其所上线的新短剧《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》带动,通过这一部爆款带动平台整体数据上涨。

三、“女性力量”成为新答案?

一部爆款带动平台数据飙升的案例并非没有,但素材量占比达全平台七成、带动平台下载量数倍增长的情况仍旧少见,《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》到底有什么魔力?

在内容形式上,该短剧采用了较为常见的“契约婚姻”模式,男主因祖父遗愿娶了女主,却将其视为家族责任,拒绝给予情感回应。与此同时,女主另辟蹊径选择了“失声妻子”的设定,将其在婚姻中遭受的压抑更大程度地展现,最终在经历17次心碎后,女主情感觉醒开始自我救赎。

无独有偶,另一海外短剧平台ReelShort近7天投放短剧榜首《Obsessed with His Silent Bride》同样为“契约婚姻+失声妻子”模式,素材量1233组,远超平台其他短剧。

剧情上,两部短剧均为“失声女主”与“冷漠继承人”缔结契约婚姻,外界均有第三方持续施压,制造冲突与羞辱,最终推动女主从沉默走向觉醒,进而唤醒男主的真情或自我力量。

从数据来看,《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》成为上周(6.30-7.6)DataEye海外短剧排行榜(只看新短剧)榜首,《Obsessed with His Silent Bride》则是ReelShort近7天投放短剧榜首。

DataEye研究院认为:这两部相同类型短剧均成为爆款,直接原因与“契约婚姻+失声妻子”的设定有关,但核心原因则在于对“女性力量”展现的内核与打破常规的新奇设定。

如Playlet近30天投放短剧第二名《Crossing Lines with My Brother-in-Law》,该短剧于6月17日开启投放,成为当周DataEye海外微短剧热榜(只看新短剧)第二名。

在题材上,该剧选择了较为少见的“背德”题材,讲述了女主在丈夫去世后被婆家压迫,后被小叔子陪伴、照顾,最终成为伴侣的故事。

“背德”题材正是其打破常规的新奇设定,打破了常规的社会伦理框架,能够带给观众更强的情绪刺激感。

不过在内核上,该剧依旧是强调“女性力量”。

丈夫去世后,面对婆家逼迫打胎,女主即便被赶出家门也拒绝放弃孩子;在小叔子的照顾下,女主最终也找回自信,通过法律手段维护自身权益,向婆家人发起民事诉讼。

从陷入低谷到最终成长,这部短剧同样展现了逆境下“女性力量”的成长曲线。“女性力量”的内核,外加“背德”题材的新奇设定,促使该短剧成为Playlet又一爆款案例。

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更新时间:2025-07-15

标签:游戏   虎牙   短剧   新剧   负责人   素材   下载量   数据   研究院   海外   平台   趋势   力量   题材

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