9个月22起联动合作，16岁游戏IP“剑网3”为何长青？ | 角研社

官宣重磅IP合作

文/凜祢、小豆

《剑网3》，16岁了。

和往年一样，今年的生日线下庆典，还是由两部分构成：带新内容发布的庆典，和沉浸式主题游园会。

带新内容的发布环节嵌入到庆典，今年公布了：新流派“无相楼”、新区域大世界「伊丽川」、人气角色剧情前传、游戏画面质感全新升级，以及多个跨界IP联动合作……

同一时间，位于上海五角场的万达广场举办着《剑网3》十六周年主题游园会，不仅商场各处挂上角色挂幅，还设置了花车和旋转木马，每晚都有舞台剧团演出，也与商场的60多家商户达成合作，推出专属套餐及打折优惠。

两天半的时间，《剑网3》官方周边的销售额累计达到55万元，万达的日人流量超过26万，俨然成为一座《剑网3》粉丝线下狂欢的“痛楼”。

回顾《剑网3》的发展历程，2009年正式上线，历经两次重要重制，实现从早期手绘贴图到如今3A标准PBR材质的画质飞跃，完成了从100多G客户端到2024年手机互通版的体验突破，见证了从项目初期郭炜炜一度担忧“能否活下去”，到如今笃定宣告——“让《剑网3》再战30年”的信念蜕变。

这份底气，藏在游戏自身的故事里，也藏在每一位玩家的故事里。

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运营16年，郭炜炜还是最看重游戏故事和玩家

“整个周年庆下半场的演出就是两个主题：一个是游戏里面NPC的故事；一个是玩家的故事。正是这些故事，构成了整个《剑网3》玩家之间传递情感的最核心的纽带。”西山居CEO、《剑网3》制作人郭炜炜在十六周年庆典发布会后，接受媒体群访时说了这样一句话。

在十几年前，《剑网3》就曾曝光过一个预研的项目，叫“谢云流传”，因当时制作组并未理清核心开发方向，该项目未能顺利推出，但始终被团队保留。直至十六周年发布会上，《剑网3》正式官宣“前传”企划，并计划将在2026年和玩家见面。“前传”将作为一个独立的篇章放到《剑网3》游戏里面，所有玩家都可以去体验。

正如郭炜炜所言，“《剑网3》是一个有血有肉的江湖”，这片江湖的鲜活，源于每一位角色的生动塑造。

即将推出的“前传”企划，将以单机模式带侠士回溯前辈们的年轻岁月，届时，他们不再是标签化的NPC，人生故事也不再是寥寥几笔的背景设定，其年少时的恣意洒脱、交织的爱恨情仇，都将以沉浸式的形式完整呈现在玩家眼前。

这些角色和他们的故事都是对玩家情感的一种挑战和考验，使得《剑网3》的游戏体验不仅仅局限于游戏本身，而是一次深刻的心灵旅程。

所以，在游戏上线的第六年，产品的IP化运营就开始了。团队将游戏内的江湖故事延伸至游戏外，通过多元化的内容载体进一步加深与玩家的情感链接，构建更紧密的交流与互动场景。

2015年，《剑网3》携手广东粤剧团，把游戏文化与传统粤剧融合，打造了剑侠情缘主题粤剧《决战天策府》，全国巡回公演超过30场。这个合作，也是粤剧和网游的首次跨界合作。

2018年，国内年轻一代对国创动画的关注上升到了一个前所未有的高度，各大视频平台也在力捧国漫。也正是在这一年，西山居自制国创动画《剑网3：侠肝义胆沈剑心》在网络视频平台开播，拿到了9.8分的观众高评。随后的4年里，西山居又陆续上线了《剑网3：侠肝义胆沈剑心》第二季、番外篇和第三季内容，皆收获一众好评。

“沈剑心”动画自播出至今已经创造了全网10亿的播放量，是国家广电总局评选出的推优动画。

今年西山居继续推出系列新作《剑网3：沈剑心的三百五十六天》，并已定档10月18日。动画中沈剑心不止一个，他拥有不同的人生，女版的沈剑心、卷王沈剑心、黑化反派沈剑心，每一个都有不同的出生、性格，甚至完全相反的人生选择。一个角色裂变出无限的可能，可以说这是新作在内容上最大的一个创新点。

2018年推出的舞台剧《剑网3·曲云传》也于今年重启返场。本次返场依旧邀请到有“剑侠音乐之父”美誉的罗晓音跨界担任音乐总监，在保留经典剧情与舞美设计的基础上，进一步升级了多媒体影音技术。目前该剧已在成都、上海两座城市完成演出，后续还将开启全国范围的巡演。

今年10月份，《剑网3》再次与粤剧跨界合作，联合深圳市粤剧团打造《决战之燎原》，将于10月4日起在深圳保利剧院开启首演。

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IP运营年轻化，22个联名联动合作

除了IP衍生动画、舞台剧和音乐剧，《剑网3》越来越频繁的IP联名联动合作也成了游戏保持年轻化的秘诀。

角研社统计了自2025年1月起至9月4日，《剑网3》官方公布的IP授权和联动合作，游戏内8个，游戏外14个。

今年，游戏内已正式落地与《仙剑奇侠传一》《有兽焉》等知名IP的联名合作，涵盖游戏内的服装、坐骑、家具等多元内容，均已在江湖上线。

而发布会上官宣的重磅IP联动项目也已在筹备中，既有《刺客信条》带来的东西方文化碰撞，也有与迪士尼玲娜贝儿的设计者Ethen Reed联手共创的萌宠新成员，更将续写《仙剑奇侠传三》中永安当小伙计与唐门千金的江湖新篇章。

游戏外，则与HAPPY ZOO、卡游、Keep等行业头部品牌合作，将游戏内容延伸至玩家的日常生活。

通过与多个领域品牌和IP的联名联动合作，《剑网3》已经成功将自己的IP影响力扩展到了文化、动漫、音乐、潮玩等多个领域，形成了多元化的IP生态。

动漫、Cos和音乐同人等方面的发展，让IP粉丝群体的基数和粘性更高。重视IP周边产业的发展，既多元化了IP商业变现路径，也在反哺游戏产品的影响力。联动非物质文化遗产，如泉州南音、提线木偶戏、簪花围等，进行宣传与扶持，促进了传统文化的传承与发展，也提高了产品的文化底蕴。

这一系列的合作下来，让《剑网3》这个游戏IP，活跃在当下年轻用户群的视野，具备越来越高的商业价值。所以，到2024年《剑网3：无界》上线，就已经作为一个IP在游戏内外展开系列联动和授权合作了。

在消费市场，《剑网3》不仅是一款游戏产品，更是一个传承和创新传统文化的国创IP。

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讲好传统文化故事，《剑网3》被更多人看见

《剑网3》一直是一款平滑融入传统文化的文化产品。从游戏诞生之初，就将科技创新传承中华文化作为使命，持续更新技术与表现形式。

《剑网3》在游戏内还原了许多山河好景，通过实地考察和卫星扫描等多种方式，从原画到建模，实现更多的自然风光重建还原。比如，九寨沟的四季轮转，长白山天池的雪山花海，还有云南、甘肃等更多大江南北的美景。

去年《剑网3》的十五周年发布会上，西山居宣布携手敦煌博物馆和敦煌市非物质文化遗产保护中心共同推出“西域大世界”项目，重点对历史上“丝绸之路”的真实风貌进行数字还原。这一连接传统与现代、文化与科技桥梁的举措，获得新华社认可。

在今年的周年发布会上，西山居也带来了全新的传统文化合作内容。

会上官宣将携手伊犁、泉州等地的文化机构与国家级非遗传承人，推出北疆大世界、融入泉州非遗文化的全新流派地图，将南音、木偶戏、簪花围等传统艺术，以及北疆辽阔草原的自然风光搬上数字舞台。同时借助细致动捕技术，将北舞师生舞蹈动作植入游戏，延展东方美学神韵，实现“游戏”与“舞蹈”的破次元对话。

《剑网3》让更多瑰丽的中华文化在虚拟世界中焕发新姿，再度获得权威官媒新华社认可与点赞。

历经十六年深耕，《剑网3》积淀了厚重的文化内涵，如今更借力先进数字技术，持续拓展游戏的价值边界。