不止种花那么简单

这几天，微信小游戏赛道又跑出一款新秀。

《我的花园世界》此前曾登顶微信游戏人气榜，而在小游戏畅销榜上，这款产品表现也实属不错。截至今日发稿，还保持在榜单前20行列，最高排名第6。游戏在8月初也上线了APP版本，商业成绩同样表现不俗，游戏在iOS游戏畅销榜自国庆假期以来，一直保持在前30以内。

谈及背后团队厦门麟贝互娱，这家公司上一次为行业所关注，还是因为《动友富翁》抄袭《金币大富翁》一案。参与开发运营《动友富翁》的麟贝公司、动友公司、摩多公司被判赔偿益世界500万元。

而这一次，麟贝互娱带着《我的花园世界》回来了。

“种花”“逆袭”两不误

《我的花园世界》的设定放在一个古风背景下，开篇就是非常经典的“狗血”剧情：女主当场抓住丈夫出轨，心灰意冷之下，带着年幼的女儿离家出走，将娘家留下的花铺重新盘活，准备开始新的人生。

有经验的玩家看了开头大概就能预知后续应当会有“打脸”剧情。不过就如爽文和短剧一样，项目组很清楚要如何钩住玩家，剧情中并没有急着让女主逆转人生。几十章下去，女主经历并克服了重重困境，但还是没走到和背叛她的丈夫和离这一步，反而钩住了玩家的好奇。

从玩法层面看，《我的花园世界》是一款典型的模拟经营类小游戏，主题聚焦在“种花经营”上。玩法的基础流程是“种植-浇水-收获”，再围绕种花流程延伸出花卉系统（培育、升级、插花）、经济系统（订单委托、花艺售卖）等常见的经营模块。

整体玩法采用了低门槛的轻量化设计，种下花种后首次浇水就能立刻收获，这种快速的正反馈极大地刺激了玩家持续点击的欲望。

游戏提供了几百种花卉的图鉴以及换装收集系统，整体色彩明快，精准契合女性玩家的审美偏好，也吸引了“收集党”“换装党”目标人群。

游戏还运用了“微社交”的形式，玩家可以前往好友的花田里“偷花”，或雇佣好友协助生产，十分类似过去《开心农场》类的互动。

在游戏进度逐步推进，重复操作感逐渐增强之后，花卉的二次收获周期也越来越长，初期的爽感开始减弱。为此，除了经营类的主玩法外，《我的花园世界》在限时活动中添加了如消消乐般的附加玩法，填补了玩家等待收获的空档期。

总体而言，《我的花园世界》操作简单、节奏轻快，的确非常适合在通勤等碎片化时间里点击游玩。在游戏之外，项目组还以“种花赢真花”的营销方式将虚拟同现实联动。虽然在2000元氪金以下的玩家获得真花是概率事件，但有“实物回报”的体验总是比虚拟道具更具新鲜感与惊喜。

不过，尽管《我的花园世界》的各个设计似乎都是在让玩家悠哉悠哉地种花，但实际体验下来，游戏竟然挺肝的。如果想要持续玩一天的话，还得精打细算地分配资源。

例如，每种下一粒花种都需要消耗一次水滴资源（类似游戏体力），而每日可获取的水滴次数上限为60次，每次可获得3-7滴水。但后续所需的鲜花资源很多，如果不注意规划而盲目种植鲜花，这项资源到最后可能会面对捉襟见肘的状况。

同样，培育新的花苗需要“农家肥”、“石灰粉”等材料，这些材料在游戏内置的材料商店里数量有限，且不一定会在商店的随机刷新中刷出，更何况每次刷出的价格还略有差异。再加上材料“物价偏高”，仅靠日常任务所得金币几乎无法覆盖后期需求。

若想要经济最大化，则还需要平衡订单委托和花艺售卖。不同花卉的成熟时间、售价差异都需要精细调配，有J人网友甚至为此做了Excel表格。

当然，大家也可以走佛系路线，当一个“悠闲的小花农”，只是想要长期体验的话，肝或氪可能需要酌情选一样。

至于氪金点，在《我的花园世界》里几乎无所不在。前文提到的水滴等基础资源均可以通过充值来获得上限外的数量，培育花种的资源也可以通过购买高阶货币“元宝”来补足。宣传图中的精美花瓶与稀有花种往往需要额外付费，有时候升级或做任务获得了优质的花瓶，但配套的花种若不氪的话，再好看的花瓶也毫无用武之地。

也有不少玩家反馈过密的付费设计影响了游戏节奏，但这种容易让人上头的循环模式极具吸引力，有玩家回过神以后，发现自己已经往里投了6000多元了。

可以看出，《我的花园世界》并非以创新取胜，而是精准洞察了目标玩家的需求并对此展开设计。

这款游戏的成功或许不在于内容本身有多特别，而是借助稳妥的玩法机制、恰到好处的剧情节奏以及联系现实的营销活动来吸引了大批玩家。

女性向休闲游戏，都是这样吗？

在同类休闲小游戏中，成都风云传说出品的《花札物语》将故事设定在现代小镇，整体玩法与《我的花园世界》十分相似，仅在部分系统模块上略有差异。不同之处之一是，《花札物语》添加了居民互动系统。玩家可以通过赠送角色喜好礼物来提升好感度等级，从而解锁角色专属剧情，为原本单调的经营节奏增添了更多人物关系与生活气息。

此外，游戏还新增了房屋装饰模块。玩家不仅能为角色更换造型，还能自由布置花店内外的陈设，使得整体体验更具个性化与沉浸感。

深圳天苻科技旗下的《秘密花园HD》也是一款以种花为主题的模拟经营类小游戏，曾经一度进入过畅销榜TOP50之内。这款游戏和《我的花园世界》更为相似，均设定在古风世界，种花过程大致相同，只是《秘密花园HD》画风略显古早，没有《我的花园世界》的美术风格精致。

《我的花园世界》在剧情包装上有一大特点，就是——狗血抓马。剧情开篇的“渣男出轨、女主出走”情节在这类休闲小游戏里屡见不鲜，不少游戏将这类情节作为买量素材广告。相信不少人都刷到过这样的广告：衣着单薄的母亲和孩子在破屋下瑟瑟发抖，请求屏幕前的玩家施予援手。

图为其他类似游戏广告

虽然不少游戏采用了这样的广告，但是玩家点进去后就会发现，游戏里并没有这样的剧情。《我的花园世界》则很实在，广告有多狗血，实际剧情就有多狗血。柠檬微趣海外爆火的《Gossip Habor》也采用了这样的狗血剧情策略，不过这两者还是有些细微不同。

《Gossip Habor》节奏较快，女主带孩子离开后很快遇到新的谜题，经营的餐厅深陷投毒案疑云，和投毒案穿插进行的还有喜闻乐见的狗血三角恋，随着剧情推进，又加入了地精、海妖等奇幻生物的戏份。

而《我的花园世界》开局虽然也是渣男出轨，女主带孩子出走开店，但剧情节奏较慢。到目前为止，游戏剧情大部分围绕店铺经营和孩子抚养权两条线展开，女主与开花铺认识的权贵男主感情线进度不快，六十章过去，女主才刚刚与渣男前夫和离。

狗血剧情之外，部分休闲游戏采用了无明确主线情节的剧情包装，整体充斥着悠闲氛围，主角在剧情里只有一个目标：重建庄园/店铺/农场等等。比如柠檬微趣的另一款二合游戏《Seaside Escape》、点点互动《Tasty Travels》和上面提到的《花札物语》。

目前国内同样以狗血剧情见长的女性向休闲小游戏还有很多，比如《梦幻消除战》《沙滩大作战》等等，但在商业成绩上，都没能达到《我的花园世界》的高度。

综合考虑下来，对比同类型产品，《我的花园世界》在玩法和剧情包装上似乎都没有太多新意，唯一突出特点就是重度商业化。尽管玩家评价因此下降不少，TapTap评分已经降至5.4分，但从畅销榜表现来看，《我的花园世界》确实借此赚得盆满钵满。

独特营销策略，精准触达用户

商业化之外，《我的花园世界》的营销策略称得上一句可圈可点。

据DataEye数据，9月上线的小游戏《我的花园世界》在9月消耗增长榜中排第9位，买量力度不可谓不大。游戏素材投放量的巅峰期为9月26日，此后虽然呈现下滑趋势，但单日素材投放量也稳定在1000-2000的范围里。

作为一款糅合了“打脸渣男+从零逆袭”剧情元素的产品，《我的花园世界》游戏本体的剧情在情绪价值上，一方面注重唤起玩家的同情心，另一方面则强调逆袭爽感。

对应到买量上，《我的花园世界》小游戏投放的素材创意能粗略分成两类，一种是游戏主角悲惨开局吸引玩家点击帮忙，另一种则是模拟经营玩法的缩影广告，被广告吸引点进来的玩家往往能在游戏里获得一脉相承的情绪价值。不难看出，产品在买量时其实更注重精准触达目标用户。

不过，《我的花园世界》所采用的创意素材比较单一，对于休闲小游戏重度玩家来说，可能并没有太多吸引力。《我的花园世界》在营销策略上最引人注目的创新，在于其“种花赢真花”的举措。

玩家在游戏中收获鲜花，有概率获得“鲜花贺卡”，在游戏中填写真实收货信息，就能领取官方配送的实体鲜花。除此之外，官方还通过有奖活动鼓励玩家在社媒上分享鲜花花束照片和游戏信息截图，形成社交裂变。

这种打破次元壁的福利活动首先胜在新奇，天然有着不低的传播效率。目前，大部分游戏的线下活动还集中于快闪活动、主题展台等策略，像这样通过线上游戏内玩法直接赠送实体礼物到家的活动，确实不多见。

其次，“种花赢真花”的活动不仅切合游戏题材，还巧妙抓住了用户的心理特点。说实话，很多玩家一开始虽然知道有这种活动，但并不相信官方真的会赠送实物花束，“图片仅供参考的”障眼法在21世纪已经屡见不鲜。所以当玩家真的收到花束时，本来被拉低的期望得到满足，自然会大力赞扬。

相比APP端，女性向休闲小游戏端产品在数量上不算少，但跑出来的寥寥无几。对比目前国内大火的女性向产品，均是以美术、文案等内容玩法见长，而《我的花园世界》作为难得跑出来的休闲品类游戏，称得上一句打开了新窗口。

那么，IAA+IAP变现模式的重度商业化小游戏，能按照《我的花园世界》的路子走下去吗？目前游戏上线不到三月，这个问题无法定论。或许，我们还需要等待时间与市场来给出答案。