文|伊力

编辑| 伊力

最近，白酒圈炸开了锅！曾经被称为“液体黄金”，价格一路狂飙的飞天茅台，突然开启了“自由落体”模式。

散瓶茅台价格直接跌破2000元，原箱茅台也没有幸免，跌到2050元左右！

价格暴跌速度太快，让囤货的黄牛和投资者都开始慌张，不少人甚至感慨：“一夜之间，一辆宾利钱没了！”

液体黄金变赔钱货

之前的飞天茅台作为白酒界的“顶流”，凭借昂贵的价格，一直都是身份和财富的象征。

逢年过节，走亲访友也都带上茅台充面子；或者是生意上谈合作也是喝上茅台，来促进生意的顺利合作。

还有人把茅台当做是一个商机来赚钱，囤上几箱茅台等到高价转手一卖，赚取中间利益。

特别是在过去几年，茅台价格一路高歌猛进，散瓶茅台都一度涨到了3000多元，原箱茅台更是突破4000元大关。

那时候，囤茅台的人赚得盆满钵满，黄牛在市场上也如鱼得水，倒腾几箱茅台，就能赚上万元。

没人能想到，如今的茅台价格一直走下坡路，丝毫不见回涨。

最先崩溃的就是黄牛了，手里囤足了茅台，就只等着一个合适的机会出手了，可谓是万事俱备，只欠东风；没想等来的不是东风，而是即将要喝上的西北风。

为什么茅台价格会突然持续下降？

中国食品产业分析师朱丹蓬分析说：“刚好现在处于白酒淡季，恰逢‘618’网上大促。

在今年的618电商大促期间，多家即时零售平台和电商平台掀起酒类低价风暴，飞天茅台更是首当其冲。

美团闪购推出“万瓶1499飞天茅台限时抢”活动，拼多多平台上飞天茅台最低以1840元的预估价出售 。

电商平台的这些低价策略，打破了传统价格体系，让线上线下价差拉大，进一步拉低了茅台的终端价格。

从整体看，整个茅台的基本盘还是稳的，长期面也是好的。

其实这一次的价格下行是因为整个中国白酒风向发生了变化，就是说，现在的消费者越来越务实，越来越理性，这也会让高端白酒的价格趋向于更合理的价格区间。”

加上国家推行的体重管理年到来，建议大家进行体重管理，预防慢性病，健康饮食；越来越多人开始重视自己的健康，开始锻炼，改正自己的坏习惯。

吸烟有害健康，喝酒伤身体，烟酒从根本上是最伤害身体的，很多人都开始响应国家的宣传，对自己的身体进行管理。

很多年轻人也不再继承“老烟民”“酒鬼”的传统形象，开始注重自己的身体健康，形成锻炼的好习惯。

这些就直接在一定程度上减少了烟酒的利益交易，也是片面造成茅台降价的一个原因。

消费者减少了，自己手里囤留的茅台就滞销了，价格也就受到影响了。

价格变低，自己的收入就受到了直接影响，这可急坏了不少人，大家都很好奇，这茅台的价格会一直持续下降吗？未来茅台的价格会怎样发展？

对于价格方面的疑问，专业分析师朱丹蓬认为，茅台从前的价格是被“炒”高的，现在只是回归到正常水平。

未来，茅台酒的价格不会涨得太高，也不会跌得太狠。

朱丹蓬表示：“我觉得茅台在1800元左右应该是比较稳的，也不会下得太多，当然不可能像以前那样达到3000元、3500元甚至更高的水平，因为这是不理性的，也是不正常的。

价格的现状和预期对于黄牛和投资者来说，日子可就不好过了，但是回归酒厂他们照旧生产，好像丝毫没有受到影响。

这种价格起起伏伏，对于酒厂来说已经见怪不怪了，只要保证正常的生产，等到价格上去那天依旧可以继续售卖。

在尝到利益甜头之后投资者一般很难再停手，就算目前茅台的价格不太乐观，金钱蒙蔽双眼，这些投资者也不会停止自己的步伐，等待可能是他们目前最好的一个状态。

茅台酒的火热发展，离不开城市的支持；同样，城市的发展也需要依靠这些企业经济。

一瓶茅台带火一座城，茅台镇靠酒“暴富”，在茅台酒的带动下，茅台镇的酱酒产业迅速崛起，甚至跻身于“千亿镇”行列。

在这个茅台镇仁怀，就有大大小小数千家酒厂，酒厂的发展也带动了本地的经济发展，很多酒商、游客慕名而来，整个茅台镇的经济发展得到很大提升。

茅台镇的发展，是中国镇域经济发展的一个独特样本。

它见证了白酒产业的辉煌与挑战，也让我们看到了一个小镇如何凭借一款产品实现经济的腾飞。

未来，茅台镇是否可以在逆境中重塑辉煌？

茅台降价，如何挽救

茅台酒的降价很快就摧残了黄牛和一些靠信息差赚快钱的散户，每天提心吊胆，害怕砸在手里卖不出去；本想靠着茅台酒大赚一笔，没成想迎来了低谷期。

面对价格困境，茅台也在积极自救。

从渠道上，部分省区采取“稳市稳价”措施，限制向电商、批发市场、省外等部分渠道供货，并加大市场巡查和惩罚力度。

从市场策略上，茅台开始开拓新客户群体和加速国际化布局。

为吸引年轻人，推出茅台冰淇淋、茅台巧克力等跨界产品，包装加入国潮元素，酒的规格换成小容量，还找年轻明星代言。

茅台和瑞幸合作创新的一个“茅台拿铁咖啡”销量就很不错，看到这个名字消费者产生极大的好奇，很多人秉承着喝不上茅台难道我还不能尝尝这杯拿铁咖啡吗？

对于这杯咖啡的口碑也是褒贬不一，网友发出锐评，喝到嘴里像极了一个醉汉的呕吐物。

茅台还提出“新商务”转型策略，瞄准独角兽、专精特新企业等新兴客户群体，把商务场景拓展到新能源、数字科技等新兴产业。

茅台降价对于消费者来说可能是个好事，大家还可以抓住这波茅台降价的风波，尝试一下这“液体黄金”的味道。

信息来源：2025-3-19 央视新闻：管好你的体重，国家都出手了！国家卫健委：将实施“体重管理年”3年行动。

2025-6-19 央广网：记者观察：飞天茅台价格线上线下齐走低 高端白酒是暂时“放下身段”还是会从此“走下神坛”？