“5EGAME 开箱”傍名牌“5EPlay” 遭罚款50万元

近日，国家市场监管总局曝光一批网络不正当竞争典型案例。其中重庆潮玩秒拍电子商务有限公司用“5EGAME 开箱”傍名牌，误导玩家认为其与知名游戏竞技平台“5E 对战平台”“5EPlay”存在关联，违反反不正当竞争法，被依法处以50万元罚款。

杭州某科技有限公司运营的“5E 对战平台”“5EPlay”应用软件在 CS:GO 游戏领域具有较高知名度，“5E”标识经长期使用已形成显著识别特征。

公开资料显示，5E对战平台是亚洲领先的CS:GO专业竞技平台‌，由5EPlay.com运营，提供天梯匹配、反作弊系统、赛事服务等核心功能，并长期与职业战队、国际赛事合作，日活跃玩家超5万。其母公司5EPlay成立于2011年。

重庆潮玩秒拍电子商务有限公司（下称当事人）开发运营名为“5EGAME 开箱”的移动应用软件，提供《反恐精英・全球攻势》（CS:GO）游戏饰品开箱服务。当事人在未经授权的情况下，擅自在软件名称中使用与杭州某科技有限公司运营软件名称的核心部分“5E”高度近似的“5EGAME”标识。用户在相关应用商店搜索“5E”时，“5EPlay”与“5EGAME 开箱”并列显示于前列，导致大量用户误认为两款软件存在关联。

当事人的行为违反了《重庆市反不正当竞争条例》《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，重庆两江新区市场监管局依法责令当事人停止违法行为，并综合裁量案件情节，处50万元罚款。

监管部门表示，该案系查处网络游戏周边领域软件名称混淆行为的典型案例。当事人擅自使用高度近似的知名软件名称标识，攀附他人商誉误导用户获取交易机会，破坏了公平竞争秩序。市场监管部门及时规制此类“搭便车”“傍名牌”获取竞争优势的行为，维护了企业合法权益、消费者权益和网络市场竞争秩序，也为治理跨平台、跨地域的新型网络不正当竞争行为提供了实践范例。

上游新闻记者 严薇 实习生 曾艺萌