文| 任平生

编辑| Fukasa超勇的

本文内容均是根据权威资料，结合个人观点撰写的原创内容，文中标注文献来源及截图，请知悉。

一夜之间，直播江湖风云突变，曾经叱咤风云的带货巨头，从东北雨姐到小杨哥、辛巴，如今却深陷丑闻泥潭，面临国家层面的铁腕清算。

如今央视怒批、国务院点名，国家利剑出鞘，彻底斩断了这些“流量巨兽”的生财之道，为混乱的直播江湖画上句号。

多个网红被罚

直播带货在过去几年曾异常火爆，独特的购物方式迅速抓住亿万消费者，东北雨姐、小杨哥、辛巴这些名字一度频繁出现在手机屏幕上，他们成为行业的代表。

主播们习惯喊“家人们”，讲“纯手工”、“原产地直供”，目的是要消费者相信，他们提供的都是实实在在的福利。

但如今那些曾经的头部主播们纷纷遭遇职业挫折，不少人被列入了黑名单，丑闻曝光后，一些主播仍想再次出现，继续赚取消费者钱财。

红星新闻：国务院发布会上，“三只羊”“东北雨姐”被点名

这次不同了，国家层面直接介入监管，央视和国务院直接点名批评，这几位大网红的直播生涯彻底终结。

其实信任崩塌的根源在于虚假人设与欺诈商品，东北雨姐曾凭豪爽的农村大姐形象迅速走红，她的抖音直播间人气很高，观看人数常达百万。

但是她口中的“农家小院”其实是公司租用的摄影棚，每月租金数万元，她的丈夫被指是20多家企业的实际控制人，这彻底揭穿了她淳朴人设的谎言。

她的形象完全是表演，与真实情况不符，央视《焦点访谈》也曾暗访，直接曝光她农村人设造假的事实。

小杨哥的三只羊公司过去名气很大，曾投入上亿元签明星，直播带货场面火爆，辛巴曾是直播带货的“一哥”，粉丝数量惊人，口头禅是“家人们，这一单我不赚钱”。

这些流量巨头的经营模式，却往往伴随着诚信缺失，他们带来的是虚假宣传和低劣商品，严重损害了消费者权益。

这种对消费者健康的漠视，以及纯粹的利益驱动，最终吞噬了他们的信誉，问题商品直接挑战了消费者的底线。

雨姐带货的“红薯粉条”，经过检测根本没有红薯成分，主要都是木薯粉，打假博主灰烬多次购买并送检，结果都一样。

产品标签明晃晃写着“红薯粉条”，配料表却不见木薯粉，这是明显的欺诈，小杨哥也卷入食品风波，他卖的“澳洲原切谷饲肥牛卷”是合成肉。

报关单显示这些牛肉是碎肉拼接而成，公司为此被罚款50万元，2024年3月，央视315晚会曝光了“御徽缘梅菜扣肉”的问题。

该产品含有槽头肉、淋巴肉、甲状腺组织等不合格部位，小杨哥曾带货此款梅菜扣肉，网友质疑他没有严格审核质量，但他没有正面回应。

他还卖过“香港高端货”月饼，实际查无香港门店，产地在广东，消费者感到受骗，小杨哥直播间的和田玉项链证书被曝造假，构成虚假宣传。

红星新闻：“香港月饼香港买不到” 疯狂小杨哥美诚月饼陆续到货，消费者吐槽：送不出去也不敢吃

品牌方鸳鸯金楼最终被深圳市市场监管局处罚，辛巴的自创品牌“棉密码”卫生巾，被指含有致癌物硫脲，引发了大量消费者维权，不少女性反馈使用后出现妇科炎症、胎停、甲状腺异常等问题。

眼看事情越闹越大，官方也开始介入，最终三只羊公司等主播也都得到了相应的处罚。

原以为有了这些教训之后，这些主播就会断了做自媒体的想法，但是没想到，被罚完之后，他们仍不死心，试图“曲线救国”的复出尝试，不过最终都碰了壁。

东北雨姐团队在今年6月高考季，在考点设爱心供给站，声称免费发水，想借此赢得好感，但网友很快发现这些水是合作厂商提供，并非她自费，这种蹭热度的行为再次被识破。

7月，她的徒弟账号加上“恩师雨姐”后缀，试图借此复出，结果无效，8月，她在微博转发宠物视频，小心翼翼地试探复出，然而评论区骂声一片，最终她不得不删除微博，网友普遍抵制。

她的账号预计在今年10月解封，但复出之路已被彻底堵死，小杨哥在2025年也尝试了一次试播，直播间冷清，仅十几分钟便匆匆下播。

此后他至今未再正式露面，三只羊公司在重罚之后也明显低调，旗下主播收敛许多，辛巴团队曾出示市监局合格报告，但没有给出清晰解释。

面对巨大压力，他选择了退出直播，2025年8月18日，他宣布因肺部问题退播，声称肺功能如同95岁老人，网友普遍质疑他借病情逃避责任。

2025年8月19日，《长安街知事》等官媒发文批评，强调主播必须对消费者负责，这已经是辛巴第五次宣布退网。

此前“燕窝事件”、“辛选假货风波”等，他也曾采取退网冷处理，但这次官媒点名和全网封杀，彻底摧毁了他的品牌和个人形象。

辛巴此后减少了公开露面，宣告其直播生涯的终结，国家层面的最终裁决，为这场行业大戏画上了句号。

2025年8月22日，国务院召开高质量完成“十四五”规划发布会，会上直接点名批评三只羊、小杨哥、东北雨姐，将他们列为重大违法违规典型。

光明网：“三只羊”“东北雨姐”被点名

国家市监局局长罗文明确表态，屡教不改的主播将列入黑名单，他强调即便账号解封，也将受到重点监管，这为行业划定了红线。

监管部门展现了全面整顿的决心，目前已删除违法商品信息454.1万条，关闭了5.8万个网店，查处了10.5万件涉网案件。

从平台到主播，从产品到企业，全面整顿正在深入推进，这次事件不只是个别主播的倒塌，它促使直播行业进行了一次大洗牌。

行业监管变得更加严格，直播生态发生了根本变化，主播在选品时会主动展示检测报告，宣传时不再随意夸大“全网最低价”或“纯手工”等字眼。

消费者对直播带货的认识也更加清醒，不再盲目相信那些情感营销话术，这个行业告别了“家人”式的套路，回归了产品质量本身。

欺骗消费者，最终必然付出沉重代价，这是市场不变的铁律，国家强力出手整顿，正是为了推动直播带货从过去的野蛮生长，走向更加规范和健康的未来，这无疑是及时且必要的。

直播带货的未来，根植于产品品质、信息透明和对消费者的真诚负责，只有那些守规矩、讲诚信的从业者，才能在这个行业里走得更远，获得消费者真正的信任。

文章信息来源

红星新闻：国务院发布会上，“三只羊”“东北雨姐”被点名

红星新闻：“香港月饼香港买不到” 疯狂小杨哥美诚月饼陆续到货，消费者吐槽：送不出去也不敢吃

光明网：“三只羊”“东北雨姐”被点名