从“玩物丧志”到“时代宠儿”：电竞破圈的社交媒体密码

“恭喜AG超玩会KPL六连冠！”“祝贺T1战队S15三连冠！”

无论是T1在成都凤凰山加冕，还是AG超玩会在鸟巢以62196名观众数量创下吉尼斯纪录，都标志着电竞已完成从“玩物丧志”到“时代宠儿”的认知破圈。这一路走来，电竞借助社交媒体实现了大众化。

KPL年度总决赛打破吉尼斯世界纪录

十年间，网络游戏用户规模从3.80亿人增长至5.84亿，增幅超过2亿。网络游戏成为用户增长最为显著的领域之一，这一持续扩大的用户基础，为电竞破圈提供了坚实的社会土壤。

那么，电竞究竟是如何一步步走进大众视野的？我们可以借助1898年由李维斯提出的AIDA传播模型来理解这一过程。根据模型，我们能够将电竞的破圈路径划分为四个阶段：从以赛事热点吸引注意，到借相关话题激发兴趣，再通过情感共鸣强化欲望，最终以社区互动引导观赛行动，一步步将越来越多的人，从旁观者变为“入坑”追赛的忠实粉丝。

AIDA模型——社交媒体帮助电竞破圈的四个阶段

在这一模型的指导下，社交媒体也为电竞新手设计了一套清晰的“四步上分”指南：

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第一步：引起注意——热搜广场“强推位”

“被看见”是破圈的第一步，它为用户提供了最初的、被动的接触可能性。社交媒体作为一个超级舆论广场，能够借助算法、热点运营等，将各圈层的内容广泛地呈现在更广阔的公众视野中，创造一个让共识得以形成和扩散的环境，从而自然打破原有的信息壁垒。

在具体实践中，这种“被看见”可以通过两种路径实现突破。

路径一：高能爆发，瞬间刷屏。社交媒体对“高峰事件”具备优先放大机制，大型赛事具有明确的时间节点、巨大的讨论量、高浓度的情感共鸣和跨圈层的内容素材，更容易触发平台对热点的主动推荐，实现信息的快速扩散。

刚刚落幕的2025年KPL年度总决赛与英雄联盟S15总决赛，在各大社交平台实现热度刷屏。CTR全网监测发现，KPL总决赛期间舆情信息总量达451.55万，较去年同期增长101%，较上一届总决赛也上升52%。赛事8小时内斩获主榜热搜80个，7次登顶， # 话题阅读量冲至6.7亿，持续引爆舆论。

2025年KPL年度总决赛各平台热门事件TOP5

来源：CTR全网监测数据

S15总决赛同样表现强劲，赛事期间CTR全网监测舆情信息总量为133.03万，较去年同比激增210%，较S14总决赛也增长15%。赛时8小时内拿下多榜热搜共132个，展现出电竞赛事在公共场域中的强大穿透力。

路径二：议题共鸣，温柔破壁。社会议题天然具备广泛的公众关注基础，而社交媒体擅长挖掘并放大此类具有社会价值的内容，为圈层话题进入大众视野提供了契机。女性力量的崛起让公众更加关注女性在各行业中的“发光”可能性。在女性从业者相对稀少的电竞领域，女选手的实力与行业的包容度也随之成为讨论焦点。

在《第五人格》职业联赛（IVL）中，女选手桃晚安以过硬实力在比赛中多次为队伍承担压力，虽最终未能夺冠，但她的表现让许多网友看见了电竞中的女性力量。从CTR全网监测的赛后词云图来看，“抗压”“女孩”“骄傲”“夸夸”“无冕之王”等关键词高频聚集，反映出观众对她的一致认可与鼓励，大量用户自发为她声援，使这一事件从赛场亮点扩散为具有社会价值的跨圈层讨论。

《第五人格》职业联赛（IVL）赛后词云图

来源：CTR全网监测数据

网友表达对桃晚安的鼓励与认可

来源：微博

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第二步：激发兴趣——社交货币“病毒式”

当用户“看见”后，促使主动“了解”的，往往是内容与自身世界产生的奇妙共振。社交媒体通过多元化的跨界内容，将电竞与用户已有的兴趣爱好进行绑定，或将专业术语变成全民“梗库”，降低传播与理解成本，更有用户沉淀的社交关系作信任背书，推动了解行为。

这种共振像一次兴趣拼图——当内容碎片与用户的认知版图产生连接时，探索的欲望便会自然萌发。

它可能源自一次熟悉的“明星带队”。《2025王者荣耀共创之夜》邀请杨幂、沈腾担任串场主持，周深献唱三首主题曲，还有鞠婧祎等一众明星云集。对于明星粉丝而言，原本陌生的电竞盛宴，变成了一个可以共同参与和热议的社交事件。

CTR全网监测显示，晚会期间舆情声量达300.36万，全网累计观看人次突破3.56亿。48小时内五度登顶微博热搜榜首，累计上榜话题达678个。从CTR全网监测发现的词云图来看，“鞠婧祎”“周深”“刘宇宁”“杨幂”等明星成为讨论热点。相关话题下，明星粉丝与游戏玩家积极互动、互相科普，共同推高晚会热度，成功吸引大量泛娱乐受众关注并参与互动。

《2025王者荣耀共创之夜》晚会词云图

来源：CTR全网监测数据

它也有可能来自一次圈层语言的创造性转译。热播剧《水龙吟》在剧宣时发起# 相关话题，巧妙地将“Carry全场”“最强辅助”“禁用英雄”“五杀预订”等电竞术语融入正反派大战剧情宣传，语境的精妙融合让剧粉在新鲜感中能结合剧情走向理解电竞术语，也让电竞粉因话语体系的共鸣而产生“被懂得”的欣喜。与此同时，剧集还联动电竞选手小虎、宝蓝助阵推高话题热度，阅读量达1369.4万，网友调侃“水龙吟必有电竞高人指点”“玩梗整活还得看官方”。

《水龙吟》剧宣网友玩梗

来源：微博

NO.3

第三步：培养欲望——全民互动“沉浸式”

社交媒体提供了低成本的参与工具，让不玩游戏的用户从旁观者变为参与者，也在无形中点燃了他们“成为其中一员”的欲望。这种参与不止于行为，更是一种情感上的自我投放。每一次点击、发言、共鸣，都在无形中培养着他们更深层次的卷入欲望，完成从旁观者到“准粉丝”的关键过渡。

我们可以从一些常见的互动场景中清晰看到这一过程：

广场上的“你懂我的梗”。电竞之所以更容易破圈，不是因为内容“变简单”，而是因为玩家创造了一套“懂行但不门槛”的语言体系。如“吃鸡”梗源自游戏《绝地求生》胜利提示语“WinnerWinner,ChickenDinner”，被中国玩家诙谐翻译为“大吉大利，今晚吃鸡”。游戏庞大的玩家基础，加上林更新、陈赫等明星的玩家身份带动，使“吃鸡”迅速从游戏圈走向大众视野。

截至目前.5亿。CTR全网监测也显示相关话题在近一个季度仍保持2011.39万的高声量。不少非游戏用户也积极参与玩梗，使“吃鸡”从单纯的游戏术语，逐步演变为全民通用的“胜利隐喻”。近期如淘宝与《和平精英》联动的“来淘宝吃鸡”活动、PEL战队获胜消息等，也持续引发公众热议。

微博上网友参与玩梗

来源：微博

微博

来源：微博

社区中里“你认识的那个人”。在社交媒体的持续放大下，电竞选手的魅力不再只来自赛场数据，而来自人本身。许多不玩游戏的网友通过社交媒体上的人格化碎片，对某个选手产生了好感与认知进而了解电竞。以颜值出圈的电竞明星选手一诺、九尾等。其中一诺在个人账号的充满反差萌的日常分享其拍摄花絮vlog播放量突破120万次，打破“电竞天才”的刻板印象，塑造了“邻家弟弟”形象。让不玩游戏的粉丝也能通过生活细节产生情感共鸣，进而了解其身后的电竞世界。

一诺微博账号发布的vlog

来源：微博

直播中的“我不是一个人”。作为一种沉浸式内容形式，直播尤其在电竞项目中能引发更高的情绪浓度。观赛不只是看结果，更是感受“这一刻有多少人与我同在”。9月26日，杭州亚运会王者荣耀亚运版本项目中，中国队夺得电竞项目首金，也是电子竞技首次作为亚运会正式竞赛项目产生的第一枚金牌。许多不玩游戏的“体育迷”，也被打破韩国垄断、中国战队登顶的电子竞技热血时刻所感染。

杭州亚运会电子竞技王者荣耀亚运版本决赛，中国队获得冠军

来源：央视体育

NO.4

第四步：促成行动——情感变现“真香局”

当用户在参与过程中不断加深对内容的喜爱后，往往会寻求更稳定的联结方式扎根，从松散的参与者转变为拥有明确身份的支持者。这种转变并非突然发生，而是用户在社交媒体持续的互动、共鸣与共创中，逐渐寻得能安放情绪、交流观点、展示创作的专属空间所致。一旦归属感建立，用户便会自然成长为“准粉丝”。

从“我”到“我们”的身份转变。社交媒体能够快速建立起圈层化的社交空间，创造群体共识，帮助群体建立共同的“精神家园”。在这里，用户不仅能消费内容，也能分享资讯，创作美图，甚至进行绘画、视频、同人文等高强度二创，并进一步生产易于传播的话题。

目前位居电竞超话榜首的是电竞选手一诺的个人超话，已积累330万条帖子和257万粉丝。进入超话，“竞墙”上一诺的“梗百科”让热梗段子一目了然，极大方便了用户的讨论、传播以及进一步参与创造，将对选手的喜爱转化为对圈层的深度认同，完成从参与者到“自己人”的心理转变。

电竞超话排行榜

来源：微博

一诺超话中的“梗百科”

来源：微博

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总结

电竞凭借社交媒体成功破圈，从吸引注意到激发兴趣，再到培养情感认同，最终促成深度参与。随着技术与社交模式的持续创新，电竞与社交媒体的深度融合必将开启大众参与的新篇章，进一步巩固其作为新时代重要文化符号的地位。

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