荣耀WIN卖火了，但不一定能超IQQQ和一加，关海涛要让高管少说话

12月26日荣耀WIN系列新机正式亮相，起售价2599元。

该款手机的亮相，意味着荣耀也进入了竞争格外激烈的游戏手机市场。

2025年游戏手机越来越火，譬如vivo旗下的IQOO15，今年的销量甚至不输荣耀的旗舰手机荣耀Magic8。

提到荣耀，大多人肯定不会陌生，作为曾经的华为子品牌，荣耀手机的用户遍布全球。

脱离华为后，荣耀手机的出货量曾一度成为中国市场第一，但是随着华为手机的复苏及小米等品牌的发力，荣耀手机中国市场销量逐步开始下滑。

2025年对于荣耀来说是个变动极大的一年，尤其是管理层，赵明、姜海荣、郭瑞等核心高管先后离开，李健和关海涛等华为旧将陆续加盟。

在销量跌下中国市场第一的位置后，这几年荣耀正在不断的尝试，找到销量逆袭的机会。

从2024年开始，荣耀就推出了主打性价比的新品荣耀GT系列，同时在千元机市场的X系列，凭借其酷似华为的外观，销量也保持的不错。

李健上任后，荣耀开启了一系列的变化，包括中国区关键岗位“竞聘上岗”，开启全新的阿尔法战略，致力向AI终端生态公司转型等等。

同时在产品规划上面，荣耀也在不断的调整。

折叠屏系列2025年只发布了两款产品，保时捷联名系列也没了消息，并且开启了主打游戏的系列WIN。

通过荣耀WIN的海报可以看出，荣耀WIN此次来势汹汹，其宣传语中的快开黑和不怕蓝等词汇，充满了火药味。

目前在业内，黑厂一般是OPPO的代名词，蓝厂则是vivo的代名词。

游戏手机早已经不是新鲜事，早些年的黑鲨和红魔等品牌已经建立了完整的生态，随着红米手机、一加及IQOO等的入局，这个市场已经很成熟。

尤其是随着红米的入局，游戏手机和普通手机的差异化正在变小，可以看到2025年的游戏手机也开始重视起了拍照等性能。

作为后来者，荣耀WIN能给荣耀手机带来新的增长点吗？目前来看还真不好说。

10000mAh电池吸引力并不强

通过荣耀WIN的定价来看，性价比确实不错，但是它的对手也很强，譬如一加和IQOO等品牌，它们的性价比也极高。

这几个品牌已经拥有的大量的用户群体，用户心智和口碑已经建立起来。

尤其是高校运营，一加、iQOO、真我等品牌也做起来了，抢占了一波先机。

作为后来者，荣耀WIN想要真正的跻身游戏手机市场，恐怕要拿出更多的诚意。

为了打造差异点，此次荣耀WIN采用了大电池策略，采用了10000mAh电池。

对于电池容量，关海涛曾在分享中表示，当下主流性能机的6000mAh电池，看似能支撑轻度日用，却扛不住电竞玩家的重度需求，充一次用一天早已沦为行业伪命题。

那么荣耀WIN的10000mAh电池，能够彻底充一次用两天甚至更多吗？恐怕关海涛也无法保证。

其实手机的续航，目前只要满足用户一天的需求就已经非常完美了，大多数人都会在晚上或者休息期间补电。

得益于快充和旁路充电等技术的普及，续航已经并不是业内的痛点，而且还有超薄便携的充电宝或者磁性充电宝等产品。

反而手感和拍照正在受到越来越多消费者的关注，游戏手机其实不再单纯的是游戏手机，今年大卖的IQOO15、一加15就是一个很好的案例。

游戏手机和旗舰手机的界限正在变模糊，未来一款游戏的游戏手机不仅需要续航好，拍照、手感等也需要做到极致。

荣耀WIN此次确实在续航上表现出色，但是手感和拍照能力还有提升的空间，220g的机身重量对于游戏人群并不友好。

尤其是2000元价位段的RT版本，连长焦都没有，这对于拿来当主力机的消费者来说可能会是个大短板。

还有马达的配置，这个对于游戏用户来说也能影响体验，但是此次荣耀WIN在马达上的选择，并没有做到业内顶尖水准。

值得一提的是荣耀还有专注大续航的Power系列，荣耀WIN的到来，是否会与自家的Power形成竞争，也是荣耀需要重点关注的问题。

此外针对此类高性价比的机型，如何平衡线下加盟商的利润，荣耀也要拿出完善的方案。

荣耀高管没必要挑衅IQOO等前辈

关海涛早年在荣耀的营销风格十分犀利，此次他的回归，似乎也将这种风格重新带回了新荣耀。

在荣耀WIN的营销期间，无论是海报还是高管发言，都火药味十足。

只是此次荣耀WIN除了外观略像红米外，营销上并没有针对小米。

通过荣耀高管的言论来看，荣耀WIN似乎将IQOO作为了对标的对象。

12月12日，荣耀中国区电商部部长李云鹏发文称爱拼才会WIN，爱哭必定输。

该言论引起了部分网友的讨论，尤其爱哭和vivo旗下的IQOO发音相似。

随后其表示表示，iQOO在高校电竞俱乐部运营布局很久，荣耀才刚刚开始做，这次WIN系列高校活动开了一个好头。

但没想到啊，好家伙，这一上来就针对我们，排他打压都从高校学生里搞起了，你在怕什么?其实友商完全可以从从容容，游刃有余开放心态面对竞争，大家一起把产品体验卷起来，把电竞生态做的更好，让消费者有更多选择，玩的更爽。

对于新品牌来说，通过对标业内一线来提高关注度可以理解，但是营销也需要有度，否则很容易翻车。

除了李云鹏外，荣耀首席影像工程师罗巍也喜欢在社交媒体上互动，他的言论引起的争论更大。

譬如对于小米17 Ultra，罗巍发文称网友发我的，又被秒成渣渣了？

对于荣耀手机的视频水准，罗巍表示，明年荣耀视频之王，让友商看不到尾灯。

9月份罗巍还曾出现过辱骂网友的言论，当时引起了较多网友的反感。

甚至还有博主喊话李健，表示放任这样一个"荣耀高管"口无遮拦的，持续不断的给公司制造负面，而没有任何改观，真是令人发指、不可思议!

如今的荣耀已经进入了关海涛市场，作为荣耀的全球CMO，关海涛应该深知高管言论的利与弊。

未来关海涛应该尽快的规划高管的发言流程，他们能出来与网友交流是好事，但是如果口不择言，恐怕并不会提升荣耀的口碑。

荣耀WIN还有很长的路要走

随着红米、一加等品牌的入局，游戏手机已经进入了巨头时代，此前的黑鲨、拯救者等产品已经成为了历史。

经过多年的发展，一加、IQOO和红米已经在游戏手机建立了稳定的生态，包括高校运营、游戏赞助、联名IP等等。

作为后来者，荣耀WIN虽然首销取得了不错的成绩，但是想要在游戏手机市场站住脚，还有很长的路要走。

首先是影像水准，虽然荣耀罗巍称荣耀WIN的拍照，绝对是同档位最顶。

但是部分已经入手的网友，似乎并不认可这种说法。

据小凡咯咯咯的评测可以看出，荣耀WIN的拍照与一加15和IQOO15并没有很大的差距。

未来各大主流游戏手机，尤其是旗舰游戏手机，拍照将会是个关键的卖点，罗巍还需要继续努力，这也许将决定荣耀WIN未来的战略地位。

其次是产品的更新频率和周边外设生态，目前游戏手机的更新频率极快，荣耀WIN的竞品已经衍生出了Turbo系列，Ace系列等等。

荣耀WIN系列想要达到更高的程度，要加快产品的更新频率，起码能跟上友商的热度，不断的加深消费者的品牌印象。

当提到游戏手机的时候，大多数网友都能想到荣耀WIN，这才意味着荣耀已经成功跻身到游戏手机一线阵营。

此外对于游戏手机的外设，包括手柄、散热器、充电宝等周边，荣耀WIN也需要尽快规划，目前部分主流手游，还是比较依赖手柄等外设产品。

在中国的线上手机市场，性价比仅仅算是一个入门券，真我手机在中国市场尝试了多年，但是市场份额并不高，这个案例也值得荣耀WIN团队认真复盘。

作为最早入局AI手机的品牌，通过2025年中国手机市场的份额来看，AI似乎并没有很大幅度的提升荣耀手机的出货量。

三季度的数据显示，荣耀手机出货量位居中国第五，如果加上苹果手机，荣耀的排名则来到了第六。

可以看到目前中国手机市场第一梯队各家的差距并不大，荣耀手机与vivo的差距仅200万台左右。

荣耀WIN的到来，也许会成为荣耀手机逆袭的关键一环，如果真的能够站住脚，大概率会提升荣耀手机的中国市场的份额。

面对着荣耀WIN的到来，OV小米等品牌肯定也不会毫无动作，也许一大批10000mAh的大电池手机马上就会上市。

2026年的游戏手机市场将格外热闹，当然荣耀也不能只盯着中低端手机市场。

目前高端手机市场，荣耀Magic的销量比较低迷，反观小米OV几家的高端产品，都已经打出了用户心智，尤其是拍照方面。

荣耀的技术和营销并不差，2026年将是这家公司的关键一年，李健和关海涛等人的到来，也许能给荣耀带来新的活力！