照个镜子就能沉浸式变装，Snapchat进一步加码游戏和应用出海赛道 | 2025 ChinaJoy

通过AR镜子就能化身游戏中的角色、沉浸式变换各种穿搭变装、还能打卡拍照，今年ChinaJoy上，在Snapchat展区排队体验的虚实结合的观众络绎不绝。

与这份独特的线下体验相呼应的，是两项最新的线上消息：Snapchat正式任命新的中国区游戏和应用行业负责人，并发布了一系列由AI驱动的全新广告产品。这意味着，Snapchat进一步加码游戏及应用出海行业，并通过AI工具来赋能。

瞄准游戏应用出海“大蛋糕”

对于任何一家希望深耕特定市场的跨国公司而言，本地化领导团队的构建是关键一步。

Snapchat在此次ChinaJoy期间正式宣布，任命杨丽静（Shirley Yang）为Snap中国区游戏和应用行业负责人。她将全面负责中国市场的客户关系拓展与管理，带领团队为出海企业提供营销解决方案。

这传达出了Snapchat对中国市场战略升级的信号。过去几年，中国游戏与应用“出海”已经从“选项”变为“必选项”，形成了一个价值千亿的庞大市场。从重度游戏到超休闲游戏，再到工具类应用和新兴的短剧App，中国开发者在全球市场的影响力日益增强。

然而，巨大的市场也意味着激烈的竞争。如何精准触达以Z世代为主的海外年轻用户、如何用更具创意和效率的方式提升转化率，成为所有出海企业面临的核心痛点。

可以看到，Snapchat意在通过强化本地化专业团队，更深入地理解中国客户的需求，提供更贴身的服务，从而在这块“大蛋糕”中切下更大的一块。

AI加持，Snapchat的营销新工具

如果说人事任命是“软实力”的布局，那么这套全新的广告产品矩阵，则是Snapchat秀出的“硬核”肌肉。其核心逻辑，是利用技术直击出海广告主在创意、转化和触达上的核心痛点。

据了解，在创意生产端，AI生成AR滤镜广告将以往耗时费力的AR创意制作，压缩到了分钟级别，用生成式AI彻底解放了产能。而在提升用户质量与转化效率上，处于测试阶段的试玩广告（Playable Ads）则提供了“先尝后买”的无缝体验，让用户无需离开平台即可体验简化版游戏，从而有效筛选出高意向用户，提升最终的投资回报率。为了实现更原生的触达，全新Sponsored Snaps则大胆地将广告直接植入到最核心的聊天场景中，以私信的形式与用户直接对话，打通了一条通往高价值用户的私域路径。

不仅如此，面对当下火热的短剧出海赛道，Snapchat也迅速响应，将视频广告时长上限拓展至30分钟，以承载更完整的叙事，增强用户的沉浸感与付费意愿。这一系列技术驱动的解决方案，共同构成了一套旨在提升全球营销效率的强大工具箱。

从任命新的业务负责人，到推出一系列AI驱动的广告产品，Snapchat正在中国市场构建一个从“人”（专业团队）到“货”（广告产品）再到“场”（客户生态）的完整出海服务闭环。