三只羊多位主播复播吹响“前哨”，大小杨哥复出进入倒计时？

时隔近一年，“三只羊”重出直播江湖！

9月15日晚，三只羊旗下主播“乔妹”“老K”“嘴哥”在各自账号以“矩阵”形式低调开播，销售“小杨臻选”三款低价产品。然而，被视为三只羊“灵魂人物”的大小杨哥却未现身。

如今，旗下主播先行复播，是三只羊迈出的试探性一步，还是全面回归的前奏？大小杨哥究竟何时才能再度亮相直播间？

三只羊旗下主播复播

大杨哥小杨哥缺席

据媒体报道，9月15日晚，三只羊旗下多名主播如“乔妹”“老K”“嘴哥”，通过各自的短视频账号进行直播。三名主播账号首页均显示“MCN：三只羊”。

从直播风格来看，此次“乔妹”“老K”“嘴哥”三人可谓集体换画风，一改此前的喧闹讲解模式，全程几乎都维持着沉稳带货。

其中，今年8月被传退出三只羊旗下公司的“嘴哥”，直播间一开播便吸引了大批观众涌入，在线人数一度超10万。

▲今年8月，李文龙（即“嘴哥”）卸任三只羊旗下公司法定代表人、执行董事

主播“乔妹”坦言，此次开播主要是“和大家聊聊天、找找感觉”，并重新自我介绍，明确表示带货内容不多。晚上10点前后，三人又分别下播。

值得关注的是，但三只羊的“灵魂人物”、创始人大杨哥及小杨哥，未现身上述三位主播的直播间。

对于外界关心的大小杨哥复出计划，三只羊官方客服在9月16日表示“暂无复播通知”。

而此次三只羊旗下主播的复播，距离其因带货“香港美诚月饼”翻车（所谓“香港品牌、品质高端”的月饼并非在香港生产销售，而是产于广州和佛山），已近一年之久。

月饼风波爆发后，合肥市市场监督管理局迅速行动，成立联合调查组介入调查，后认定三只羊在带货 “香港美诚月饼”以及“澳洲谷饲牛肉卷”等产品过程中，存在虚假商业宣传行为。

2024年9月26日，合肥联合调查组正式通报处罚结果，三只羊被罚没共计6894.91万元，同时被要求暂停经营、限期整改。

抖音平台也于当年9月21日起，对三只羊旗下账号实施停播处理，责令其全面整改并妥善处理消费者售后赔付问题。自此，三只羊便进入了漫长的整改与停更期。

停播期持续试探复出

三只羊近来活跃度提升

事实上，自“香港美诚月饼”虚假宣传风波导致三只羊账号停播后，大小杨哥及其团队便踏上了艰难的复出征程。

2025年1月，沉寂了近4个月的三只羊，突然将直播战场从抖音切换至视频号，卖起了年货。

然而此次复出仅维持了四天便匆匆暂停，后续视频号带货也陷入中断，初次试探市场的行动宣告失败。

2月，在三只羊的某个臻选抖音直播间，出现两个身形类似大小杨哥、戴着绿色鲤鱼和红色狮子头套的人，仅靠手势与镜头互动，消息一经传出迅速冲上热搜。

但该小号很快停止直播并清空账号内容，三只羊也急忙出面否认，这场充满噱头的“疑似复出”闹剧草草收场。

直到3月23日，三只羊公司终于迎来了一丝曙光。当日，合肥市联合调查组正式发布通报，明确指出 “三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件” 。

彼时在外界看来，这一消息的传出，标志着三只羊在遭受“香港美诚月饼”虚假宣传风波重创后，艰难地迈出了重回正轨的关键一步。

值得一提的是，在此次“嘴哥”等三只羊主要网红主播复播前，三只羊旗下的抖音各账号近一年近乎处于 “沉睡” 状态，但其官方公众号却在近期呈现出截然不同的活跃态势：一口气更新了 5 条内容（此前月均最高更新3到4篇）。

在这些更新内容中，有一篇聚焦于介绍三只羊的企业价值观，向外界传达其内部秉持的理念与准则，试图重塑公司形象；一篇记录了团队集体观看阅兵的场景，展现出积极向上的团队风貌；还有一篇则详细介绍了三只羊所参与的公益活动，似乎意在凸显企业的社会责任担当。

爱企查App显示，合肥三只羊网络科技有限公司成立于2021年3月，注册资本200万人民币，法定代表人、财务负责人、执行董事兼总经理均为张庆杨（小杨哥），控股股东为三只羊（合肥）控股集团有限公司。截至2024年，该公司参保员工为378人。

▲合肥三只羊网络科技有限公司股权穿透图，图源爱企查

▲合肥三只羊网络科技有限公司参保人数趋势图，图源爱企查

三只羊“前哨”引猜想

大小杨哥复播不远了？

尽管9月15日晚三只羊的复播中未见大小杨哥的身影，但从三只羊近期的一系列动态来看，诸多迹象似乎都在暗示，他们的复出或许已近在咫尺。

如此猜测，也有现实依据支撑。作为三只羊核心创始人的兄弟俩，大小杨哥2025年以来在不同场合的公开露面确实也多了起来。

• 先是小杨哥在5月现身导演王晶的短视频，引发外界对其复出的诸多猜测；
• 后又在7月初，与大杨哥、卢文庆（三只羊公司另一创始人）共同出席了三只羊慈善基金会捐资2000万元建成的“三羊同心大桥”通车仪式。

其中，7月初的线下活动，是在 “香港美诚月饼” 虚假宣传风波后，他们首次较为正式的公开露面。此次亮相在网络上掀起热议，众多网友和业内人士纷纷将其解读为 “大小杨哥复出加速” 的强烈信号 。

目前，很多大小杨哥的粉丝对于二人的复出翘首以待，在三只羊官号的评论区以及旗下主播的直播间中，不乏网友期待小杨哥回归的留言。

不过在外界看来，即便复出在即，大小杨哥要重新站稳脚跟、重拾往日辉煌，仍需跨越重重障碍。

一方面，曾经的虚假宣传事件，让消费者对他们的信任遭受重创；另一方面，直播电商行业如今竞争愈发激烈，监管也日益严格。

为了重拾消费者信任、规避平台管控对带货账号的影响，三只羊方面也做出了应对举措。

早在今年4月，三只羊自营品牌“小杨臻选”App在多个应用市场上线，并推出99元/年的会员制服务。这一举措被不少人视为三只羊为复出精心布局的重要一步，通过打造自有商城，进一步加强对产品品质的把控与购物渠道的拓展。

阿查留意到，主播“嘴哥”在9月15晚的复播直播中，带货商品涉及牙刷、垃圾袋、牙线三款日用品，这些产品均来自三只羊自营店铺“小杨臻选”。“嘴哥”也在直播中强调是“自家产品”。

▲“小杨臻选”关联公司工商注册信息，图源爱企查

▲小杨哥为“小杨臻选”公司实控人及受益人之一

说到底，“嘴哥”“乔妹”们的复播，终究只是三只羊试探市场的“前哨”。大小杨哥的身影何时真正出现在直播间，或许仍需等待一个更成熟的时机。