前言

曾经，殡葬业被看作是一座挖不完的金山，福寿园连续十二年毛利率超过80%，被业内戏称为“地下茅台”。

一块不足0.5平米的墓地，动不动叫价十几万甚至几十万，每平米单价远超北京、上海的豪宅，死不起、葬不起，成了许多普通家庭的难言之痛......

然而，2025年行业龙头福寿园中期财报却令人咋舌：经营性墓穴收入直接腰斩，暴跌51%，平均单价从12万跌到6.34万，公司甚至出现2.61亿元的净亏损。

一边是不断增长的死亡人数，一边是持续萎缩的市场业绩，事实证明，不是没有人离开，而是年轻人不再愿意为传统的殡葬方式买单。

天价丧葬费？不好意思，年轻人不伺候了

然而，这一切，正在发生变化。

或许已经有人注意到，支撑天价墓地的两大支柱：稀缺性和情感价值，正在年轻人的理性选择中逐渐瓦解。

城市的公益墓地确实紧张，北京万安公墓每年仅批1亩地，只够卖100多个墓位，而北京每年自然死亡人数上万人。供需极度不平衡，本该继续推高价格，但年轻人却选择了“不跟了”。

他们不再接受“墓地必须贵才显孝心”的传统叙事，转而拥抱更多元、更轻量化的告别方式。树葬、花坛葬、海葬、云祭扫……

这些替代方案不仅成本更低，往往还有政府补贴，甚至反过来给家属发钱。湖南江永县就推出梯度奖励：骨灰撒散奖励3000元，树葬草坪葬奖2000元。老百姓选择生态葬，反而能“赚钱”。

说到底，是年轻人对“孝”的理解变了。

他们拒绝“厚葬薄养”的形式主义，老人在世时不闻不问，走后却大操大办、纸扎别墅金童玉女一应俱全，只为了做给外人看。

这种被道德绑架的消费，年轻人不再接受，他们更认同“厚养薄葬”：生前多陪父母吃一顿饭、旅一次游，比死后烧真车真房更有意义。

于是，传统墓园销量大幅下滑，福寿园2024年墓穴销量下降23.2%，少了近4000座，而同一时间，生态葬服务收入却增长了30%，一减一增之间，行业风向已然调头。

生前凑首付，死后凑墓首付

不光是观念转变，现实的经济压力也在推动年轻人做出更务实的选择。房贷、车贷、教育支出已经压得人喘不过气，哪还有余力再负担一座十几万的“地下豪宅”？

有人调侃说：“生前凑首付，死后凑墓首付，一辈子都在还贷。”这话虽然夸张了点，却道出了不少人的真实处境。

甚至，一些极端情况也开始浮现，山东有租客发现，自己租住的楼房里有不少房间专门用来放置骨灰盒；

天津静海某小区16栋楼内存放了十万多个骨灰盒，都是被高价墓地逼出来的民间智慧，这也从侧面反映出，传统殡葬模式已与现实严重脱节。

政策与监管的收紧，也在倒逼行业告别野蛮生长，民政部明确要求殡葬服务收费公开透明，禁止捆绑消费、坐地起价。除此之外，各地对公益性墓地的管理也在加强，违规销售、活人墓、家族墓等乱象被陆续清理。未来，经营性墓地很可能像商品房一样受到限价和政策约束。

而行业自身，也在艰难转型。

福寿园尝试推出AI数字人服务，号称“一张照片一分钟语音，让亲人数字重生”。

VR追思、区块链骨灰盒寄存、元宇宙墓园等新服务也陆续出现，试图用科技重新吸引年轻人，但从市场反应来看，这些数字化服务尚未形成稳定需求，更像是一种探索中的辅助选项。

生态葬的出现，让年轻人有了新的选择

另一方面，基础殡仪服务价格被严格管控，遗体接运、火化、冷藏等收费多在300元以内。

企业只能在可差异化的环节“搞花样”，推出诸如“沐浴SPA”“起灵金光大道”“垫背钱”等听起来玄幻的附加服务，甚至连“开空调”都要另外收费。

这种勉强创收的方式，既尴尬也难以持续。

说到底，殡葬业的困境不是需求消失了，而是需求转变了，年轻人不是不愿为告别花钱，而是希望钱花得更有意义、更值、更贴近情感本质。

数据显示，62%的90后、00后会将治丧费用控制在1.5万以内，比父辈低40%，他们更愿意把钱投入养老、健康、陪伴等“生前事”，而非“身后名”。

生态葬比例正在快速上升，2024年全国生态安葬占比已达11.4%，绿色祭扫人数超过70%，这些变化的推动者，大多是年轻人。

甚至纪念的形式也在变得轻盈、个性化。他们用NFT存证逝者的故事，用虚拟空间重建家园，用一棵树、一片海、一段视频承载思念。殡葬不再是一场沉重而昂贵的演出，而逐渐回归成一桩私密、真诚、属于自己人的事。

结语

有人说，这是殡葬业的“寒冬”，但或许更该称之为“理性回归”的开始，这个行业并没有消失，它只是在换一种活法，从依靠恐惧和面子赚钱，转向依靠信任和价值服务。

未来的殡葬业，可能不再是从前那个暴利、封闭、被诟病却无可奈何的传统行业，而会变得更透明、更多元、更人性，它不再只是关于死亡，更是关于生命如何被尊重、如何被记住。

参考资料：