2025年9月的东京电玩展（TGS）上，有个场景挺颠覆认知，中心展馆的主通道位置，站着的不是索尼、任天堂这些国际巨头，而是中国的叠纸游戏。

他们带着《恋与深空》和《无限暖暖》占了这“黄金C位”，现场玩家排着队打卡，连线上预约限流都没挡住热度。

C位靠硬实力

说实话，之前看中国游戏厂商参展，大多在展馆角落当“背景板”。

今年叠纸这波操作，我特意翻了TGS的参展报告，发现他们的展位面积有200平方米，是去年国内厂商最大展位的3倍，这分量确实不一样。

现场最有意思的是姚润昊的二创海报。

本来想这只是粉丝小打小闹，后来发现玩家自发排队合影，连不少男生都凑过来，可见这游戏不是只吸引女生。

而且《恋与深空》之前就拿了科隆游戏展的最佳移动游戏奖，打破了“女性向游戏小众难获奖”的老印象。

《无限暖暖》更厉害，拿了Fami通“黄金殿堂奖”还不算，还是今年唯一获苹果设计大奖的中国产品。

更让我意外的是文化渗透的细节。

2025年春节，《恋与深空》里加了洛阳宫灯、剪纸元素，玩家能和角色一起做宫灯，灯面纹样都是1:1复刻传统的。

中秋又联动了非遗月饼，海外玩家在社交平台上吵着要“求代购”，还自发讨论角色中文名的意思。

这种玩着游戏就聊起中国文化的感觉，比硬塞知识点舒服多了。

不贴标签做产品

很多人说叠纸能火，是踩中了“她经济”的风口。

老实讲，伽马数据确实显示，2025年全球女性向游戏市场增速是整体市场的2倍，女性玩家付费里“情绪价值”占了一半多。

但叠纸的不一样，在于它不把自己框在“女性向”里。

姚润昊说过“不刻意了解女性用户”，一开始我还觉得这话奇怪，后来玩了《百面千相》才懂。

这游戏是ACT类型，却加了柔化的武术美学，打起来不硬核，女生能玩，男生也能在里面找操作快感。

还有《无限暖暖》，大世界玩法里加了换装，不是只有女生喜欢“养女儿”，不少男生也爱给角色搭衣服。

他们在技术上的投入也挺狠。

《恋与深空》用了50台摄像机阵列捕捉角色神态，连皮肤质感都做得特别细，为了多语言口型对得上，花两年扫描了30多位演员的数百万帧数据，自己开发系统。

这种不糊弄的劲儿，让“女性向游戏=低质”的标签碎得挺彻底。

出海新路子

现在中国游戏出海的厂商不少，但叠纸的路数挺特别。

比如米哈游靠开放世界、莉莉丝靠策略游戏，叠纸偏偏扎进女性向细分赛道，还做出了全球均衡的成绩，《恋与深空》7000万用户里海外占了快一半，收入也差不多对半开，这在国内厂商里很少见。

文化输出这块，他们也没走“讨好式”路线。

之前有些游戏出海，会把“龙”改成西方巨龙，把中文名换成英文名。

叠纸不这样，角色中文名还是“姓前名后”，特有名词用中文音译。

海外玩家不但没觉得别扭，还主动查“宫灯”“月饼”的意思，这种主动了解比被动接受效果好多了。

我觉得叠纸的意义不只是自己火了。

它证明细分赛道也能做全球市场，文化输出不用硬来，好产品本身就带吸引力。

接下来就看其他厂商能不能跟上，毕竟中国游戏要冲在出海前面，光靠一家还不够，得有更多“叠纸”出来才行。

现在TGS已经落幕，但叠纸那两个展位的热度还没散。

海外玩家在社交平台上刷着“求更新”，行业里也在讨论这种“产品+文化”的出海模式。

不得不说，这波叠纸确实把中国游戏的出海水平，又往上提了一个台阶。