中国小游戏市场现在火得有点出人意料，去年国内小程序游戏收入差不多400亿，微信上的小游戏每月稳定有5亿人在玩，而且这些玩家跟平时玩手游的人重合度特别低。

谁能想到小游戏才发展7年，就能追上手游20多年的规模，还挖出了这么多新用户。

小游戏为啥能火？社交和低成本是关键

小游戏能起来，不是没道理的。

它不用下载，点一下就能玩，还特别容易在社交平台传起来。

之前《羊了个羊》火的时候，朋友圈里全是求攻略的，后来它还加了地区分数排行，大家为了自己家乡的排名，更是反复玩、到处分享。

这种靠社交拉新的方式，比花钱打广告省太多了，对小团队来说特别友好。

而且做小游戏的投入比手游低不少。

手游动不动就需要上千万的研发费，小游戏呢？几个程序员加设计师，几十万可能就把产品做出来了，就算没成功，试错成本也不高。

本来想这只是暂时的，后来发现Unity这种开发引擎还专门给小游戏团队提供帮助，比如帮着把代码改成能适配微信、抖音的版本，等于又给小团队省了技术功夫。

当然，这一切也得靠移动端的基础。

现在大家手里都有智能手机，移动支付也方便，玩小游戏的时候想充点钱、买点道具，几步就能完成。

要是没有这些，小游戏就算玩法再好，也很难留住用户、赚到钱。

小游戏火起来之后，自然就成了香饽饽，大公司肯定不会放过。

现在70%的上市游戏公司都开始做小游戏了，像世纪华通的《无尽冬日》、三七互娱的《寻道大千》，现在都是小游戏里的头部产品，尤其《寻道大千》，上线后好几个月流水都排在第一。

连国外的Supercell都把《荒野乱斗》《皇室战争》搬到微信上了，这竞争一下子就激烈起来。

中小团队难在哪？成本涨了，玩法还得升级

大厂一进来，中小团队的日子就没那么好过了。

最明显的就是投入变高了，尤其是营销这块。

三七互娱去年上半年光花在互联网流量上的钱就有50多亿，其中50亿都用来买量，单《寻道大千》一个游戏就投了30多亿。

这钱数，中小团队想都不敢想，更别说跟人家抢流量了。

玩法上也得跟着升级。

以前小游戏靠个新鲜点子就能火，比如《合成大西瓜》《召唤神龙》，简单好玩就行。

现在不行了，用户不满足于只玩个新鲜，得把创意和成熟的手游玩法结合起来才行。

就像《无尽冬日》是把生存创意和SLG玩法拼在一起，《寻道大千》是砍树加放置玩法，单纯的小创意根本站不住脚。

中小团队现在还面临一个麻烦，就是玩法容易被抄。

一个新玩法出来，不到一个月就会冒出好几个相似的游戏，本来靠自然流量还能拉点用户，现在能有十万用户都算不错了。

更别说还要琢磨怎么让用户一直玩下去，怎么设计内置的付费点，这些对没什么经验的小团队来说，都是难题。

不过，中小团队也不是没路子走，关键是得会借力。

现在不少平台都在帮小游戏团队，比如字节跳动去年6月在武汉、成都开了行业沙龙，给团队提供补贴，甚至团队投多少钱推广，平台也跟着投一样多，还免费给技术支持。

有个小团队就靠这个政策，把营销成本降了快一半，流水反而涨了不少。

快手也有动作，把小游戏跟短剧、小说放在一起推，比如看短剧的时候能看到同款游戏道具，用户点进去就能玩。

Unity更实在，不光帮着改代码，还帮着优化游戏设计和商业化方案。

之前有个叫《幻境深渊》的游戏，就一个人开发，靠Unity帮忙做技术优化和付费设计，最后每月能有30万流水，这在以前根本不敢想。

手机厂商也没闲着，小米、OPPO这些公司搞了“全场景分发”，小游戏能在手机负一屏、浏览器、游戏中心里露脸，不用花钱买量也能有曝光。

有个休闲小游戏就是靠小米的负一屏，每天新增用户都能有5万多，对小团队来说，这可是省了大笔推广费。

现在回头看，中国小游戏市场确实挺厉害，7年就从没人关注做到快赶上手游的规模。

虽然大厂进来后，中小团队要面对更高的投入和更激烈的竞争，但好在有平台和技术公司帮忙，只要找对方向，不用跟大厂硬拼，也能找到自己的生存空间。

我觉得中小团队不用怕，创造力才是他们最值钱的东西。

就像Unity的人说的，把玩法创意做好，技术和商业化的事交给专业的人，反而能更专注。

接下来的Unite2025大会说不定还会有新政策，到时候中小团队的路子可能会更宽。

毕竟市场这么大，不是只有大厂能赚钱，小团队找对自己的航线，一样能在里面分到一杯羹。